深度洞察社會(huì )需求

　　代表行業(yè)制定好紙巾標準

　　紙巾真的是越便宜越好嗎?消費降級的趨勢下,大眾對生活用紙的選擇上,更多傾向于價(jià)格而忽略了品質(zhì),許多白牌廠(chǎng)家以低質(zhì)量低價(jià)格產(chǎn)品吸引消費者購買(mǎi),對大眾生活用紙健康造成威脅。毒紙巾危害的事件,屢屢發(fā)生。大眾生活用紙健康水平難以提升,紙品行業(yè)更不能形成良性的發(fā)展。在此契機之下,紙品行業(yè)急需制定一個(gè)新標準來(lái)革新市場(chǎng)。

　　心相印作為中國生活用紙領(lǐng)導品牌深諳市場(chǎng)良莠不齊的問(wèn)題,今年3月攜手國內品質(zhì)電商平臺京東合作心相印京東超市品牌日,雙方營(yíng)銷(xiāo)共振,共同倡議消費者好紙巾要認準100%原生木漿,好紙巾就選心相印,成功將“好紙巾=心相印”的理念深入人心,提升了消費者對好紙巾的認知,建立了好紙巾的標準,現了好紙巾行業(yè)標簽與消費者印象的緊密綁定。

　　此次京東超市品牌日,以“好紙巾就選心相印”為主題,開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),從工廠(chǎng)溯源、明星直播、產(chǎn)品測評、好紙巾巡展等方面,向消費者科普什么是好紙巾的標準,持續占領(lǐng)消費者好紙巾就選心相印的品牌心智。

　　28年堅持使用100%原生木漿

　　打造最硬核的好紙巾標準

　　心相印紙巾作為中國生活用紙行業(yè)龍頭企業(yè),100%原生木漿倡導者,一直以來(lái)延續對高端品質(zhì)的堅守與創(chuàng )新,自1996年創(chuàng )立以來(lái),堅持使用100%原生木漿!將用戶(hù)家庭的健康生活放在企業(yè)的生命線(xiàn)之上,以高于國家紙品標準的品質(zhì)引領(lǐng)新時(shí)代生活用紙行業(yè)發(fā)展。此次京東超市品牌日活動(dòng),為了讓消費者更切身體驗心相印產(chǎn)品背后的故事,即如何嚴格篩選并把控100%原生木漿這一核心原材料,以確保生產(chǎn)出高品質(zhì)、安全可靠的紙巾,特邀達人團、平臺買(mǎi)手參觀(guān)工廠(chǎng)溯源,通過(guò)媒介傳播,希望能夠讓消費者更直觀(guān)地理解“原料好,紙巾才真的好”這一理念,并進(jìn)一步增強他們對心相印品牌的信任和認可。

　　頂流代言人空降直播間

　　多方證言好紙巾就選心相印

　　不光如此,心相印品牌這一次攜手全球品牌代言人肖戰為好紙巾證言,并向大家介紹了好紙巾的代表——行業(yè)領(lǐng)先新品絨立方廚房紙,向年輕消費群體傳遞“原料夠純粹,紙巾才放心”、“100%原生木漿,更安心”的口號,引導大家一起掀起“好紙巾,有標準的”的生活品質(zhì)革命!肖戰溫柔陽(yáng)光的形象也完美貼合了心相印紙巾的放心舒適的高品質(zhì),吸引大量粉絲關(guān)注討論,成功登上熱搜榜單,全網(wǎng)曝光超5億。在品牌日當天,全球品牌代言人肖戰現身京東超市專(zhuān)場(chǎng)直播為品牌助力,現場(chǎng)向廣大粉絲科普好紙巾的標準,耐心講解如何挑選好紙巾,使得直播現場(chǎng)粉絲流量高漲,直播觀(guān)看人數60萬(wàn)人次!點(diǎn)燃心相印100%原生木漿好紙巾的購買(mǎi)熱情!

　　與此同時(shí),心相印品牌邀請國民辯手張踩玲向大眾表達自己的態(tài)度——“不是每一張紙巾都能稱(chēng)為“好”,標準的好紙巾要認準100%原生木漿的心相印!”同步發(fā)布好紙巾選心相印的態(tài)度海報,通過(guò)辯手的這一正向形象進(jìn)一步向消費者傳遞“好紙巾有標準”的理念,為100%原生木漿倡導者心相印品牌助力!

　　心相印京東超市品牌日籌備階段起,便通過(guò)頭部、腰部和尾部達人的矩陣布局,以傳播“好紙巾有標準”的使命為核心,與目標人群進(jìn)行深度溝通,為絨立方新品口碑的積累打下堅實(shí)基礎。同時(shí),結合京東超市品牌日的IP資源,實(shí)現強曝光并驅動(dòng)社交傳播的層層破圈。這不僅提升了心相印京東超級品牌日的熱度,更形成了一個(gè)有效的閉環(huán),成功將品牌流量引導至京東平臺,實(shí)現產(chǎn)品的有效轉化。

　　高端產(chǎn)品聯(lián)袂品質(zhì)電商

　　一經(jīng)推出引爆市場(chǎng)

　　此次京東超市品牌日推出的“絨立方”系列,是心相印引入國內首臺TAD紙機設備,該系列采用TAD空氣流干燥技術(shù),是目前世界公認最高品質(zhì)生活用紙生產(chǎn)技術(shù),紙機成紙的松厚度和吸水性約為普通新月型紙機產(chǎn)品的2倍,更加柔軟蓬松,這使得“絨立方”廚房紙,擁有12倍立體瞬吸,如同鯨魚(yú)般吸水,清理水油污漬的速度特別快,非常省心,滿(mǎn)足消費者對于紙巾的最高標準需求,產(chǎn)品發(fā)布后在獲得品牌和行業(yè)美譽(yù)度的同時(shí),也讓更多中國消費者對于“好紙巾的標準”有了更為切身的體驗。

　　這次心相印京東超市品牌日成功讓新品絨立方廚房紙迅速成為爆品,實(shí)現了聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā),據統計,“絨立方”自上市以來(lái)銷(xiāo)量持續攀升,短短一個(gè)月內便供不應求,成為了京東平臺上的熱銷(xiāo)爆款,登上家清紙品類(lèi)目TOP2熱銷(xiāo)商品榜。同時(shí),心相印品牌的知名度和美譽(yù)度也得到了進(jìn)一步提升,贏(yíng)得了更多消費者的信任和喜愛(ài)。

　　心相印和京東通過(guò)這次品牌日活動(dòng)為業(yè)內展示了一場(chǎng)雙贏(yíng)的合作模范,有效地實(shí)現了品效合一。而這一系列強效的推廣營(yíng)銷(xiāo)舉措,也為生活用紙行業(yè)樹(shù)立了好紙巾的標準。也讓我們有理由期待心相印未來(lái)會(huì )持續更好的發(fā)展,帶給消費者更多創(chuàng )新和驚喜。