◎智谷趨勢（ID：zgtrend）|傅斯特

　　即飲茶3.0時(shí)代的“破局者”

　　以前中國人重“餐”，這幾年中國人開(kāi)始重“飲”。

　　茶，作為中國國飲，向更豐富的姿態(tài)迭代升級。資本的快速涌動(dòng)，品牌密集排兵布陣，萬(wàn)千創(chuàng )業(yè)者提刀上馬，短短十年時(shí)間了內開(kāi)拓出一個(gè)千億級的茶飲賽道。

　　即飲茶作為更加生活化、便捷化的飲茶選擇，更是成為新舊品牌兵家必爭之地。

　　不過(guò)，入局者眾，顛覆者寡，這也限制著(zhù)中國茶飲的想象空間。

　　近日，一位“破局者”的到來(lái)，打破了市場(chǎng)的寧靜。

　　7月27日，伊刻活泉現泡茶新品上市發(fā)布會(huì )在阿爾山市舉辦，內蒙古自治區、興安盟、阿爾山市相關(guān)領(lǐng)導與伊利集團董事長(cháng)兼總裁潘剛，副總裁徐克等共同見(jiàn)證中國*旋蓋式現泡茶——伊刻活泉現泡茶隆重上市。

　　伊刻活泉現泡茶創(chuàng )新應用伊利集團深厚的研發(fā)技術(shù)實(shí)力，打破了傳統茶飲產(chǎn)品貨架期風(fēng)味流失的局限：

　　1、首創(chuàng )茶水分離式鎖鮮蓋技術(shù)

　　封存凍干茶粉，右旋開(kāi)啟，3秒即溶，立即享受現泡茶的美味和茶香

　　2、100%使用阿爾山火山天然礦泉水和產(chǎn)地茗茶

　　嚴選產(chǎn)地茗茶，-40°凍干鎖鮮，20道匠心工藝，鎖住茶香茶味

　　3、0糖0脂0卡

　　伊刻活泉現泡茶是*配料表僅有茶和礦泉水的茶飲，配方純凈無(wú)添加，滿(mǎn)足消費者的健康追求

　　這意味著(zhù)，伊利以“好水泡好茶 新鮮就要現泡”的健康理念開(kāi)創(chuàng )了現泡茶這一全新品類(lèi)，重新定義了中國人的飲茶習慣。

　　從功夫茶1.0時(shí)代，到袋泡茶2.0時(shí)代，伊利伊刻活泉現泡茶有望引領(lǐng)無(wú)糖茶飲進(jìn)入3.0——現泡茶時(shí)代。為消費者提供隨時(shí)隨地品味茶香茶韻的便捷選擇。同時(shí)，也進(jìn)一步激活了阿爾山礦泉水優(yōu)質(zhì)資源，助力阿爾山經(jīng)濟繼續騰飛。

　　讓傳統國飲進(jìn)入更多年輕人的視野，成為時(shí)尚，也是民族品牌伊利的責任與擔當。

　　一瓶現泡茶，一座邊境小城的展望

　　伊利推出伊刻活泉現泡茶，不僅打開(kāi)了一條中國茶飲的新賽道，更承載了一座邊境小城的振興。

　　伊刻活泉現泡茶的水源地——阿爾山市，全稱(chēng)“哈倫·阿爾山”，意為“熱的圣水”。阿爾山是國內*的功能型礦泉群落，千萬(wàn)年前的火山噴發(fā)讓深部巖層之下的礦泉，富含多種微量元素和礦物質(zhì)，也藏著(zhù)阿爾山高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

　　這不是伊利*次來(lái)到阿爾山。早在2017年，伊利就在這片被大自然眷顧的世界黃金水源帶選址建廠(chǎng)，打造高品質(zhì)天然礦泉水品牌——伊刻活泉，主打伊刻活泉火山天然礦泉水系列產(chǎn)品。

　　如今，水產(chǎn)業(yè)正成為阿爾山市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2022年阿爾山市水企業(yè)總產(chǎn)量3.7萬(wàn)噸，工業(yè)總產(chǎn)值達到8248.5萬(wàn)元。伊利是當地水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱。

　　綠水青山就是金山銀山，伊利以伊刻活泉現泡茶新品為紐帶，致力于帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。與山盟、與水盟，與興安盟，伊利通過(guò)水源地保護、投資建廠(chǎng)、吸引就業(yè)等一系列舉措，持續發(fā)揮企業(yè)龍頭引領(lǐng)作用，促進(jìn)創(chuàng )新產(chǎn)品與當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，彰顯行業(yè)*品牌的責任與擔當，為阿爾山經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

　　后千億時(shí)代的“圓心”和“新圓”

　　“唯有堅持消費者價(jià)值引領(lǐng)，企業(yè)才能走得實(shí)；唯有堅定社會(huì )價(jià)值創(chuàng )造，企業(yè)才能走得遠?！北羞@樣的價(jià)值發(fā)展目標，也就不難理解伊利突破性推出伊刻活泉現泡茶背后的深意。

　　進(jìn)入“后千億時(shí)代”的伊利，不斷選擇新的道路，并且傾盡全力，這是一種自我挑戰的方式，也是打開(kāi)未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)空間的必經(jīng)之路。從品牌戰略、企業(yè)管理，到產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)布局，甚至包括社會(huì )責任，伊利幾乎是中國乳業(yè)發(fā)展圖騰式的縮影。

　　作為一家堅守長(cháng)期主義企業(yè)，伊利并不會(huì )因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)?？梢钥吹?#xff0c;無(wú)論怎么變革，伊利半步也沒(méi)有偏離自己的“圓心”——以消費者需求為中心，成為最值得信賴(lài)的健康食品提供者。它只是不斷調整半徑畫(huà)出新的“圓”，致力于滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

　　相信堅持做長(cháng)期正確的事，定會(huì )一路常青。

　　結語(yǔ)

　　“伊”，在古漢語(yǔ)中是你、我、他、大家的意思。

　　伊利以伊刻活泉現泡茶項目盤(pán)活阿爾山礦泉水資源，將之推向全國、推向世界，帶動(dòng)阿爾山“伊”起發(fā)展，也帶動(dòng)中國茶飲行業(yè)“伊”起發(fā)展。

　　放眼未來(lái)，讓中國茶再次偉大，讓傳統進(jìn)入更多年輕人的視野，成為消費新時(shí)尚，這是行業(yè)“頭雁”的責任，也是中國民族品牌的雄心壯志。