當地時(shí)間2月2日，蘋(píng)果混合現實(shí)（MR）頭戴式設備Vision Pro正式發(fā)售，售價(jià)為3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）。而《證券日報》記者在二手平臺上詢(xún)價(jià)發(fā)現，Vision Pro的代購價(jià)普遍在3萬(wàn)元人民幣至4萬(wàn)元人民幣之間，火爆程度可見(jiàn)一斑。

　　在此背景下，Vision Pro的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中，除硬件外，軟件、應用也被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)的藍海。業(yè)內普遍認為，隨著(zhù)消費者對Vision Pro認可度的提升，Vision Pro有望在蘋(píng)果自身內容生態(tài)優(yōu)勢的加持下不斷推出爆款應用，進(jìn)而促進(jìn)其設備銷(xiāo)量提升。

　　有望催生更多MR內容

　　信達證券研報表示，看好蘋(píng)果Vision Pro生態(tài)長(cháng)期發(fā)展，原因主要包括三點(diǎn)：一是，蘋(píng)果提供了完整的Vision OS開(kāi)發(fā)者框架和工具以實(shí)現Vision Pro應用的快速適配和開(kāi)發(fā)；二是，隨著(zhù)蘋(píng)果在智能設備領(lǐng)域的不斷擴張，其開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統也日益壯大，生態(tài)搭建速度和質(zhì)量得到保障；三是，供應鏈端持續的降本增效將提高Vision Pro的競爭力，看好后續其更多版本在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢。

　　“MR真正的放量需要KillerApp（殺手級應用）的涌現，我們認為不會(huì )太遠?！碧祜L(fēng)證券研報認為，（KillerApp）從低到高的幾個(gè)層級分別為：游戲、空間影視、生產(chǎn)力、社交。社交屬性的消費電子產(chǎn)品都具備流量與傳播性，未來(lái)Vision Pro有望開(kāi)發(fā)出各個(gè)用戶(hù)在空間中互動(dòng)的功能或游戲。

　　目前，微軟、迪士尼等行業(yè)龍頭率先響應適配Vision OS，各個(gè)行業(yè)、品類(lèi)的應用接連落地。那么，Vision Pro的KillerApp會(huì )從哪個(gè)賽道突圍？

　　蘋(píng)果公司曾表示，Vision Pro的Vision OS系統可提供超過(guò)100萬(wàn)個(gè)跨iOS和iPadOS的應用程序。其中包括生產(chǎn)力工具Keynote、Microsoft Office，視頻會(huì )議軟件Slack、Zoom，流媒體應用Disney+和游戲《水果忍者》《索尼克夢(mèng)之隊》等。

　　過(guò)往受限于設備性能以及終端活躍用戶(hù)數，內容廠(chǎng)商布局熱情不高，MR的相關(guān)內容應用數量規模小，大多局限于影視、游戲等娛樂(lè )場(chǎng)景。東吳證券研報認為，兼具軟硬件生態(tài)的蘋(píng)果入局MR行業(yè)值得關(guān)注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應用，初始生態(tài)較為豐富，另一方面蘋(píng)果強大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)有望催生出較多優(yōu)秀的MR原生內容。

　　國內上市公司積極布局

　　中國上市公司也積極布局，例如，湯姆貓旗下《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》等產(chǎn)品已登陸蘋(píng)果的游戲訂閱服務(wù)平臺Apple Arcade，并將登陸Vision Pro這一新型智能終端產(chǎn)品。

　　1月24日，佳創(chuàng )視訊回復投資者稱(chēng)，公司作為國內首批原生內容開(kāi)發(fā)者，截至目前總計開(kāi)展三次實(shí)機測試適配，分別是VR （虛擬現實(shí)技術(shù)）相機產(chǎn)品LOOPS CAM（幻鏡）適配項目，全感劇場(chǎng)《Enter遁入》（暫定名）項目，空間三消游戲 《GummyBang》、幻境線(xiàn)與VR直播應用重構項目。公司已預訂若干臺Vision Pro設備，將于2月初獲得設備后加速推進(jìn)上述相關(guān)項目的實(shí)施。

　　除了游戲，在Vision Pro生態(tài)中有天然優(yōu)勢的社交賽道也有新產(chǎn)品。旗下有陌陌、探探等陌生人社交產(chǎn)品的摯文集團，針對Vision Pro上線(xiàn)了原生應用inSpaze。據介紹，inSpaze是一款沉浸式社交應用，用戶(hù)可以裝飾自己的個(gè)性社交客廳，以3D形象和其他Vision Pro玩家一起派對、下國際象棋。inSpaze內置12種語(yǔ)言模式，可實(shí)現無(wú)延遲同步翻譯，持不同語(yǔ)言的用戶(hù)在同一空間，系統會(huì )自動(dòng)將聊天語(yǔ)音翻譯后并以文字字幕展示。

　　達睿咨詢(xún)創(chuàng )始人馬繼華對《證券日報》記者表示，隨著(zhù)近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展疊加AIGC（生成式人工智能）技術(shù)迭代，預期社交賽道將出現顛覆性變革。但目前尚未出現成熟的產(chǎn)品，虛擬現實(shí)可以被看作是潛在的發(fā)展路徑，如果設備、網(wǎng)絡(luò )和計算能力達到要求，將對社交賽道產(chǎn)生重大影響。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林則向《證券日報》記者表示，首先突圍的應用品類(lèi)是游戲，“因為游戲在用戶(hù)中接受度最高，尤其是社交類(lèi)的游戲，是MR設備重要的突破口。社交對MR而言也是重要突破口，但當前Vision Pro用戶(hù)數量規模較小，很難形成有效的社交群落，因此仍然需要通過(guò)有趣的社交游戲來(lái)擴容用戶(hù)?！?/p>

　　業(yè)內普遍認為，Vision Pro有望成為下一代交互終端，正如蘋(píng)果CEO所展望的，Mac將用戶(hù)帶入個(gè)人計算時(shí)代；iPhone將用戶(hù)帶入移動(dòng)計算時(shí)代；而蘋(píng)果Vision Pro將帶用戶(hù)進(jìn)入空間計算時(shí)代。