農業(yè)文化遺產(chǎn)是一種活態(tài)遺產(chǎn)，其保護方式不同于一般遺產(chǎn)，既不能將其放置在博物館中封閉保護，也不能任由其在現代化的沖擊下逐漸消失。動(dòng)態(tài)保護是符合農業(yè)文化遺產(chǎn)活態(tài)性、動(dòng)態(tài)性、適應性特點(diǎn)的保護理念。自2005年我國開(kāi)始探索農業(yè)文化遺產(chǎn)保護以來(lái)，由于對農戶(hù)生計多樣性的貢獻及其對遺產(chǎn)價(jià)值傳播的作用，可持續旅游成為動(dòng)態(tài)保護的一種重要方式。

　　在一般鄉村旅游中，尤其是以景觀(guān)見(jiàn)長(cháng)的鄉村旅游地，游客通過(guò)鄉村環(huán)境和氛圍的交互感受，形成對鄉村的直觀(guān)印象，繼而通過(guò)鄉村飲食、住宿等加深對鄉村的了解，從而獲得較為全面的鄉村旅游體驗。不同于一般鄉村旅游和休閑農業(yè)，農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游更加重視農業(yè)生產(chǎn)本身及其相關(guān)的生物多樣性和文化多樣性作為旅游產(chǎn)品的呈現，而非簡(jiǎn)單強調鄉村環(huán)境及鄉村地域的氛圍營(yíng)造。

　　農業(yè)文化遺產(chǎn)具有季節性明顯、脆弱性高、復合性強等特點(diǎn)，傳統的農耕技術(shù)、優(yōu)秀的農耕文化、豐富的生物多樣性等在一般鄉村旅游中不易直接呈現的要素，是農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游核心內容的重要組成部分。此外，在很多鄉村旅游中趨于邊緣化的鄉村居民，是農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游的核心吸引要素之一。遺產(chǎn)地居民不僅是遺產(chǎn)的守護者，同時(shí)也是農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游中不可或缺的構成。遺產(chǎn)地主客交流形成的價(jià)值共創(chuàng )在不斷豐富遺產(chǎn)地文化多樣性的同時(shí)，也推動(dòng)農業(yè)文化遺產(chǎn)系統的演進(jìn)，使農業(yè)文化遺產(chǎn)在新的價(jià)值形成中逐漸適應現代發(fā)展。

　　目前，我國22項全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)、188項中國重要農業(yè)文化遺產(chǎn)所在地均注重發(fā)展旅游，依托農業(yè)文化遺產(chǎn)建設主題博物館、主題餐廳，開(kāi)發(fā)研學(xué)課程等，不斷探索適合的旅游項目和活動(dòng)。

　　數字化時(shí)代，農業(yè)文化遺產(chǎn)的價(jià)值多功能性依托信息技術(shù)得以多角度呈現，豐富了文化遺產(chǎn)的內涵，也給農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展帶來(lái)新機遇。

　　一方面，由于農業(yè)生產(chǎn)有較強季節性，基于農業(yè)生產(chǎn)的農業(yè)景觀(guān)和民俗文化同樣具有鮮明季節性和資源分散性，利用信息技術(shù)整合農業(yè)文化遺產(chǎn)地交互式數字旅游平臺，如數字博物館、數字交互游覽等，可以使游客借助圖像、音頻、視頻等在同一時(shí)空體驗不同季節不同區域的景觀(guān)和產(chǎn)品。弱化旅游淡旺季對遺產(chǎn)地旅游的影響，豐富了遺產(chǎn)地的產(chǎn)品類(lèi)型，更好滿(mǎn)足游客對于農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的需求，為其提供更加全面的在地和非在地旅游體驗。

　　另一方面，農業(yè)文化遺產(chǎn)豐富的生態(tài)、文化價(jià)值通過(guò)新媒體等方式宣傳擴大影響，豐富了產(chǎn)品展示形式和游客對于文化遺產(chǎn)的感知，也促成線(xiàn)上產(chǎn)品轉化為線(xiàn)下消費。數字經(jīng)濟新模式如電商直播等有助于促進(jìn)小農戶(hù)和市場(chǎng)的對接，形成遺產(chǎn)地產(chǎn)品IP，擴大從農產(chǎn)品到旅游產(chǎn)品的轉化規模。同時(shí)，數字化時(shí)代農業(yè)文化遺產(chǎn)地的主客交流方式發(fā)生變化。農業(yè)文化遺產(chǎn)作為傳統農業(yè)系統，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)需求存在一定距離，信息技術(shù)的發(fā)展使得游客能夠通過(guò)新媒體平臺更好了解農業(yè)生產(chǎn)系統的內部結構，包括農民對于土地的利用、農業(yè)生產(chǎn)監測、農作物溯源等，農民可以利用社交媒體進(jìn)行直播、互動(dòng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售以及相關(guān)表演，拉近遺產(chǎn)地居民和潛在游客之間的距離，進(jìn)而推動(dòng)農業(yè)遺產(chǎn)實(shí)地旅游。

　　數字化為農業(yè)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展提供了推動(dòng)力，既要充分利用信息技術(shù)帶來(lái)的便利，同時(shí)也要注意避免可能會(huì )出現的問(wèn)題。例如，為了數字化而數字化，只關(guān)心遺產(chǎn)地信息化硬件建設忽視對核心保護要素的內容組織，社交媒體的信息失實(shí)破壞農業(yè)文化遺產(chǎn)真實(shí)性，過(guò)分強調“網(wǎng)紅”效應而忽視遺產(chǎn)地居民作用等。

　　（作者孫業(yè)紅 系北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)、教授 來(lái)源：經(jīng)濟日報）