2024年7月24日上午，文化和旅游部中國旅游研究院“越野中國”發(fā)布活動(dòng)，在文化和旅游部南區1號樓多功能廳舉行，活動(dòng)由中國旅游研究院、中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )、中共佳木斯市委員會(huì )、佳木斯市人民政府共同主辦，中共同江市委員會(huì )、同江市人民政府承辦。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌，中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)助理李桂新，佳木斯市委常委、宣傳部長(cháng)聶影，同江市人民政府副市長(cháng)劉瑩等領(lǐng)導出席了發(fā)布活動(dòng)。

左起：常海強、聶影、戴斌、李桂新、王媛

　　活動(dòng)現場(chǎng)，中國旅游研究院與中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )就共同推進(jìn)“汽車(chē)+旅游”融合發(fā)展舉行了戰略合作簽約儀式，共同發(fā)布了“越野中國”IP。同時(shí)，中國旅游研究院發(fā)布了《中國汽車(chē)越野文化旅游發(fā)展報告2023》。佳木斯市還同時(shí)推介、發(fā)布了當地三大越野旅游線(xiàn)路和地方特色旅游項目，并計劃在2024年底前，在佳木斯同江市開(kāi)展“越野中國”冰雪之旅。

　　據悉，“越野中國”是圍繞以越野文化旅游及越野車(chē)消費為核心，面向大眾越野運動(dòng)愛(ài)好者創(chuàng )辦的全國性越野汽車(chē)文化旅游系列活動(dòng)。全年由多個(gè)分站活動(dòng)及文化節活動(dòng)組成，以越野為主題，推崇戶(hù)外文旅生活，將熱愛(ài)文化、保護自然、追求美好生活的精神主線(xiàn)貫穿始終，是展現中國越野汽車(chē)文化魅力，促進(jìn)汽車(chē)消費及旅游消費，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)及就業(yè)，傳遞公益力量的綜合性發(fā)展平臺。

戴斌講話(huà)

　　“越野中國”包含冰雪、沙漠、雨林、戈壁、泥濘、山地等全部越野環(huán)境。旨在通過(guò)賽事塑造品牌。通過(guò)政府支持引導，行業(yè)協(xié)會(huì )規范，社會(huì )資本運作的形式，將地方特色文旅資源與越野車(chē)文化有機結合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，將舉辦地打造成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的示范基地，對外展現舉辦地社會(huì )綜合治理能力和城市形象?！霸揭爸袊睂⒃谌珖c地方政府、越野協(xié)會(huì )、俱樂(lè )部等合作，逐步打造成以越野運動(dòng)為基礎，以體育競技為看點(diǎn)，以旅游發(fā)展為核心，以嘉年華為形式，以商業(yè)活動(dòng)為支柱，以旅游推廣為內涵，以生態(tài)建設為依托的綜合性大眾越野文化嘉年華。

　　會(huì )后，越野中國主辦方，承辦方與執行方就項目還舉行了內部研討會(huì )。