國家統計局6月17日公布的數據顯示，5月份，中國消費增長(cháng)3.7%，創(chuàng )近期新高。1-5月份，在假期出行比較活躍的因素推動(dòng)下，服務(wù)零售額同比增長(cháng)7.9%，通訊信息、交通出行、旅游咨詢(xún)租賃等服務(wù)零售保持了較快增長(cháng)。今年以來(lái)，各個(gè)假期出游人次同比均出現顯著(zhù)增長(cháng)，旅游大眾化趨勢愈加明顯，下沉市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，以?xún)?yōu)質(zhì)供給推動(dòng)文旅消費持續繁榮。

　　旅游市場(chǎng)火熱

　　回望今年前5個(gè)月，一組組出行數據傳遞出旅游市場(chǎng)加速復蘇的信號。

　　文旅部數據顯示，今年春節假期，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長(cháng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)7.7%。今年清明假期，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長(cháng)12.7%。今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長(cháng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長(cháng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)13.5%。

　　國家統計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統計司司長(cháng)劉愛(ài)華6月17日表示，1-5月份，在假期出行比較活躍的因素推動(dòng)下，服務(wù)零售額同比增長(cháng)7.9%，通訊信息、交通出行、旅游咨詢(xún)租賃等服務(wù)零售保持了較快增長(cháng)。

　　“在天水為吃一碗麻辣燙排了兩個(gè)多小時(shí)的隊伍”“盡管下著(zhù)小雨，但絲毫沒(méi)影響游客體驗簪花的熱情”“正定夜市里仿佛來(lái)了一億人”“全國各地游客趕往新疆阿勒泰”……繼去年的淄博燒烤、哈爾濱冰雪游“出圈”之后，一個(gè)又一個(gè)火遍全網(wǎng)的文旅IP支撐起旅游市場(chǎng)持續繁榮。

　　旅游市場(chǎng)的火熱更折射出文旅消費向大眾化轉型的趨勢。同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，淄博、天水、開(kāi)封等城市火爆，流量源頭是分散于人們日常生活中的碎片化元素，包括一杯奶茶、一頓燒烤、一碗麻辣燙或是一場(chǎng)“網(wǎng)紅”演出，而這一現象反映出旅游消費大眾化的重要特征。

　　小城多點(diǎn)開(kāi)花

　　伴隨文旅市場(chǎng)走向大眾化，越來(lái)越多的小城釋放出文旅消費新動(dòng)能，“縣域游”“小城游”熱度攀升，百花齊放。

　　不少游客和從業(yè)者向記者講述了他們今年在幾個(gè)新晉“網(wǎng)紅”城市旅行和經(jīng)營(yíng)的體驗。西安的張先生談到：“天水麻辣燙實(shí)惠好吃，地方美食太吸引人了，今年‘五一’假期仿佛全國人民都來(lái)天水了?！睆埾壬嬖V記者，“五一”假期天水的麻辣燙門(mén)店幾乎都在排隊，他排了兩個(gè)多小時(shí)才吃上這碗“網(wǎng)紅”美食。

　　“阿勒泰一直都是熱門(mén)目的地，但是今年端午節來(lái)的游客尤其多?！痹诎⒗仗┙?jīng)營(yíng)一家民宿的徐女士告訴記者，今年的小長(cháng)假甚至是周末，她的民宿都處于滿(mǎn)房狀態(tài)，“沒(méi)想到一部劇讓阿勒泰‘火上加火’”。

　　多家在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，2024年以來(lái)，春節、清明、‘五一’、端午等假期，“小機場(chǎng)”城市機票、酒店預訂量逐步提升。從去哪兒平臺看，擁有“小機場(chǎng)”的三線(xiàn)及以下城市，機票、酒店預訂量在清明假期迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)，以云南芒市、江西上饒、寧夏中衛、福建三明等“小機場(chǎng)”城市為目的地的機票預訂量同比增長(cháng)七成以上。

　　攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎告訴記者，“爆款小城”的出現，契合了游客近年來(lái)尋求個(gè)性化、獨特化體驗的需求；同時(shí)，小城的旅游消費價(jià)格相對便宜，消費者更容易享受到輕松愜意的旅行環(huán)境，這也是大眾化旅游消費的重要一環(huán)。

　　優(yōu)質(zhì)供給充沛

　　實(shí)際上，縣域小城所代表的下沉市場(chǎng)，正日漸成為拉動(dòng)全國消費的主戰場(chǎng)。國家統計局數據顯示，今年5月，城鎮消費品零售額同比增長(cháng)3.7%，鄉村消費品零售額同比增長(cháng)4.1%。今年一季度，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額同比增長(cháng)5.3%，占社會(huì )消費品零售總額的比重升至40.1%。

　　小城游火熱，網(wǎng)紅縣城增多靠的不僅是性?xún)r(jià)比和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，支撐文旅消費持續繁榮的是越來(lái)越多的縣域小城瞄準消費者需求，從供給端釋放潛能。

　　一方面，下沉目的地越來(lái)越懂游客的心。以“寵客游”模式為例，大學(xué)生是當前文旅消費的主力軍，在旅游大眾化時(shí)代，“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識。淄博、哈爾濱、洛陽(yáng)、天水均主打一個(gè)“寵”字。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬向記者表示，所謂“寵”，實(shí)際上體現的是以游客為本、注重細節，同時(shí)融合特色文化，將游客的需求和體驗放在首位。

　　另一方面，部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市原本就是熱門(mén)旅游目的地，其在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力，圍繞周邊中心城市的休閑度假市場(chǎng)需求進(jìn)行針對性升級，是助推其實(shí)現“長(cháng)紅”的重要因素。

　　以正定夜市為例，程超功告訴記者，從資源稟賦來(lái)看，作為歷史文化名城，正定的文旅資源基礎在縣級城市中優(yōu)勢明顯，且與石家莊等周邊核心城市的通達性較好，可以很好地承接夜市爆火之后的“潑天流量”，在接待空間上保證了古城、夜市流量的順暢轉化。

　　“一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。政府與市場(chǎng)、自然與人文相得益彰才是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的底層架構?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌告訴記者，近年來(lái)頻頻“出圈”的網(wǎng)紅城市正在有序構建“長(cháng)紅”的制度基礎、市場(chǎng)基礎和產(chǎn)業(yè)基礎。目的地縣城和鄉村要向市場(chǎng)釋放更多的善意和溫暖，以高品質(zhì)的生活方式、完善的公共服務(wù)和現代商業(yè)環(huán)境留住游客，推動(dòng)文旅消費持續繁榮。（本報記者 楊梓巖）