Z世代作為全球人口數量最龐大的代際，正以勢不可擋的勢頭迅速崛起，預計到2030年，他們將一躍成為全球最具消費力的群體。隨著(zhù)Z世代大軍成為絕對出游主力，他們不僅成為全球旅游業(yè)增長(cháng)的強勁引擎，更以其獨特的消費特征，對整個(gè)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生著(zhù)深遠影響。在這個(gè)“五一”黃金周中，Z世代依然表現亮眼，他們探索解碼了眾多非傳統旅游方式，持續釋放著(zhù)消費活力。

Z世代新興的旅游偏好和行為模式引領(lǐng)了新的旅游趨勢，為旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)機遇，推動(dòng)其向多元化、個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展。中國電信利用電信大數據全面分析五一黃金周期間Z世代的出游動(dòng)向及消費特點(diǎn)，深度洞察旅游市場(chǎng)中這個(gè)代表最新潮流的新群體。

一、武漢Z世代最?lèi)?ài)佛系宅家，成都Z世代扛住繁忙工作

拒絕人從眾，宅家享假期。有意義的假期，無(wú)需奔赴遠方，只要心是放松的，宅家也是快樂(lè )的。中國電信大數據顯示，2024年“五一”勞動(dòng)節期間，Z世代停留在居住地宅家的比例為37.3%，武漢勇奪第一，成為最慵懶城市。越來(lái)越多年輕人選擇宅家享受慢生活，在熟悉又舒服的環(huán)境里追劇、看電影、打游戲，其中王者榮耀和抖音成為最受Z世代偏愛(ài)的線(xiàn)上文娛活動(dòng)，利用假期為心靈充電，元氣滿(mǎn)滿(mǎn)擁抱新生活。

別人放假我加班，被迫營(yíng)業(yè)心里苦。8.1%的Z世代假期仍不得清閑，成都地區成為年輕人的加班高地。多數人以為北上廣城市的年輕人加班最狠，卻不曾想在五一加班這件事上，號稱(chēng)“休閑之都”的成都竟躍居榜首。

二、Z世代出游城市數量和天數雙提升，周邊游仍是主力

中國電信大數據顯示，“五一”黃金周期間，Z世代以100公里內的周邊游、短途游為主。600公里以上距離的跨省長(cháng)途游占比不足6%，這一比例較之四月份的超過(guò)10%的占比呈現出明顯的減少。這種變化體現出年輕群體在黃金周期間傾向于選擇短途周邊游，這不僅滿(mǎn)足了他們休閑和放松的需求，同時(shí)也有效規避了在旅游高峰期出現的人群密集現象，也反映了年輕一代更為理性和審慎的旅游消費觀(guān)念。

Z世代更傾向于充分利用假期時(shí)間，延長(cháng)出游時(shí)長(cháng)以獲得更豐富的旅行體驗，偏好打卡和特種兵旅游。電信大數據顯示，今年“五一”流行多個(gè)城市出行，Z世代人均駐留城市數達到了2.04個(gè)。隨之而來(lái)的是出游天數的增加，在為期5天的小長(cháng)假中，Z世代平均出游天數達到2.26天。Z世代的出游高峰時(shí)段主要集中在15點(diǎn)至21點(diǎn)之間，同時(shí)，超過(guò)20%的Z世代游客選擇在夜間出游，帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)的增長(cháng)，為夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入新動(dòng)力。

三、Z世代出游首選地廣州，景點(diǎn)文化體驗受追捧

“五一”黃金周期間，Z世代選擇出游最多的城市是廣州市；Z世代十大心水旅游城市分別為：廣州、重慶、北京、深圳、成都、東莞、杭州、鄭州、上海、武漢。

年輕人最喜愛(ài)的5A景區，涵蓋了深圳、青島、廣州、長(cháng)沙、哈爾濱等城市。從年輕人的打卡熱門(mén)地來(lái)看，不僅包含了深圳華僑城、哈爾濱太陽(yáng)島等融合了自然風(fēng)光與休閑度假于一身的景區，諸如嶗山、橘子洲、普陀山、平遙古城等帶有歷史和文化色彩的地方也是年輕人的心水地，反映了當下年輕人對旅行中文化體驗獲得感的需求提升。

四、Z世代旅游新玩法頻出，追求足夠“好玩”

Z世代的旅行正變得越來(lái)越個(gè)性，“機＋酒”不再是標配，他們熱衷新型旅游方式，足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出游的理由，他們對小眾主題的參與和體驗意愿較強。

玩法1：商圈淘客--社交購物打卡一條龍

近年來(lái)，不少旅游地的商圈不僅提供了咖啡館、餐廳、購物商場(chǎng)等豐富的社交和消費場(chǎng)所，也融合了當地的文化元素、創(chuàng )意氛圍以及特色地標或網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這些集社交、消費、創(chuàng )意、打卡于一身的特色商圈，逐漸成為年輕人出游的必選地。

玩法2：音樂(lè )發(fā)燒友--沉浸式體驗

Z世代在選擇出游活動(dòng)時(shí)，越來(lái)越傾向于富有文化和娛樂(lè )體驗的選擇。從繁忙的學(xué)習和工作中脫離片刻，去音樂(lè )節看一支喜愛(ài)的樂(lè )隊、去演唱會(huì )聽(tīng)一首鐘情的歌曲，是年輕人假日生活的打開(kāi)方式之一。

玩法3：上香青年--解壓之旅

在當下萬(wàn)物皆可卷的環(huán)境中，無(wú)論是學(xué)業(yè)、工作還是生活，年輕人都面臨著(zhù)來(lái)自各個(gè)方面的壓力，逛寺廟燒香被視作一種解壓方式。在寺廟里，他們不僅可以品味佛教文化的精髓，還可以參加寺廟提供的多樣化活動(dòng)，放松心情，緩解壓力。

五、Z世代熱愛(ài)提前攻略，小紅書(shū)成新晉旅游社交頂流

Z世代大多擁有明確的旅游目的地和計劃，存在明確的預定需求，早已習慣提前在飛豬、攜程等旅行APP上提前籌備旅程并進(jìn)行行程預訂?！拔逡弧逼陂g，在假期旅游經(jīng)濟帶動(dòng)下，飛豬旅行 APP成為Z世代五一出行期間使用最多的旅行類(lèi)APP，其用戶(hù)流量高峰明顯早于出游假期，4月26日前后形成今年第一個(gè)流量高峰，是五一假期出游熱潮的代表。

中國電信大數據顯示，微信、QQ、小紅書(shū)在五一假期間迎來(lái)使用人數高峰。與過(guò)去僅通過(guò)主流的旅游攻略平臺查詢(xún)、獲取相關(guān)信息相比，隨著(zhù)社交媒體興起，小紅書(shū)、新浪微博等社交平臺已成為Z世代獲取旅行相關(guān)信息、分享旅行感悟的主要陣地。Z世代早已習慣“種草”和“被種草”，已形成出游前查閱他人旅游攻略，游后在社交媒體上分享自身經(jīng)歷的行為閉環(huán)。

隨著(zhù)“五一”黃金周的落幕，Z世代的旅游新勢力再次證明了他們對旅游市場(chǎng)的影響力。從宅家到遠行，從文化體驗到社交互動(dòng)，Z世代的旅游選擇豐富多彩，體現了他們對美好生活品質(zhì)的追求和對新鮮事物的無(wú)盡探索精神。通過(guò)中國電信大數據提供的全面而深入的洞察視角，這個(gè)充滿(mǎn)活力和潛力的年輕群體如何塑造著(zhù)未來(lái)旅游市場(chǎng)的方向，已經(jīng)生動(dòng)鮮活地展現在我們眼前。未來(lái)，隨著(zhù)Z世代逐漸成為社會(huì )的中堅力量，他們的旅游行為和消費模式將繼續對全球旅游業(yè)產(chǎn)生深遠的影響，為旅游業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。（林啟航）

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本報告未經(jīng)中國電信正式書(shū)面授權，任何組織和個(gè)人均不得將本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。

本報告中樣本數據均來(lái)自中國電信，不包含其他運營(yíng)商數據。由于樣本、統計口徑以及調查資料搜集范圍的限制，部分數據可能與市場(chǎng)情況存在一定偏差。本次報告僅作為市場(chǎng)參考，旨在提供行業(yè)趨勢概覽。中國電信及其關(guān)聯(lián)公司對報告的數據準確性不承擔法律責任。