??在市場(chǎng)需求驅動(dòng)、政策引導和產(chǎn)品創(chuàng )新的多重推動(dòng)下

??戶(hù)外運動(dòng)“玩”出大產(chǎn)業(yè)

??閱讀提示

??大眾化、全齡化、輕量化的戶(hù)外運動(dòng)項目層出不窮，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門(mén)檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)，也受到很多年輕人的追捧。

??“正如有的人喜歡跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶(hù)外運動(dòng)對我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據了我大部分業(yè)余時(shí)間，沉浸自然，運動(dòng)后能以飽滿(mǎn)的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活?！敝貞c萬(wàn)州戶(hù)外運動(dòng)發(fā)燒友、36歲的王麗莉日前對記者說(shuō)。

??從飛盤(pán)、露營(yíng)到潛水、蹦極，既時(shí)尚又健康的戶(hù)外運動(dòng)，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專(zhuān)業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢。

??美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，今年以來(lái)，“騎行公園”“騎行俱樂(lè )部”“露營(yíng)燒烤”等成為熱門(mén)搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過(guò)400%。天眼查專(zhuān)業(yè)版數據顯示，目前我國擁有27.9萬(wàn)余家戶(hù)外運動(dòng)企業(yè)。其中，今年1~2月新增注冊企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。

??小眾運動(dòng)變成新消費時(shí)尚

??全國《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國戶(hù)外運動(dòng)參與人數已超過(guò)4億人，到2025年戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

??記者近日在重慶兩江新區明月湖皮劃艇基地看到，平靜的水面，寬大的艇身，穿上救生衣，還有專(zhuān)業(yè)的教練員，無(wú)需任何經(jīng)驗和技能，只要帶上一份冒險精神，就能體驗最安全的水上運動(dòng)。

??“趁周末，約了幾個(gè)好朋友，來(lái)這個(gè)風(fēng)景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗?！眲倧钠澩聛?lái)的張先生告訴記者。

??記者在重慶美心紅酒小鎮看到，三月春光中，各色油菜花盛放，吸引了大量市民游客徒步登山，在金色花海中享受“上春山”的樂(lè )趣，帶動(dòng)了沿線(xiàn)村落住宿、餐飲、農特產(chǎn)品銷(xiāo)售。

??美心紅酒小鎮負責人表示，依托自身良好的自然環(huán)境和運動(dòng)休閑資源，致力于打造旅游與戶(hù)外運動(dòng)相結合的景區，已連續舉辦了八屆高跟鞋彩色跑活動(dòng)，每年舉行的“迎新登高”、“潔小青公益徒步”等一批戶(hù)外賽事吸引了眾多游客積極參與。

??奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤(pán)在年輕人中傳遞。上周六，在位于重慶南岸區的霧都飛盤(pán)俱樂(lè )部，一場(chǎng)近30人的極限飛盤(pán)競賽在此舉行?！帮w盤(pán)簡(jiǎn)單易學(xué)，玩起來(lái)心情舒暢。通過(guò)飛盤(pán)運動(dòng)，我還結識了不少好友?！北荣愰g歇，酷愛(ài)此項運動(dòng)的小張告訴記者。

??近年來(lái)，極限飛盤(pán)憑借極強的社交屬性和趣味性成功出圈，在重慶不僅涌現了霧都、UFO等多個(gè)飛盤(pán)俱樂(lè )部，飛盤(pán)愛(ài)好者也從原來(lái)的數百人增加到上萬(wàn)人?！敖衲暌詠?lái)，我們從一周只做2~3場(chǎng)活動(dòng)，到現在一周會(huì )做10~12場(chǎng)活動(dòng)，名額依然是供不應求?！膘F都飛盤(pán)俱樂(lè )部負責人說(shuō)。

??“戶(hù)外運動(dòng)正在成為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng)，它讓‘去戶(hù)外’成了一種生活態(tài)度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往?！眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金表示，相較于傳統運動(dòng)項目，飛盤(pán)、攀巖等新興運動(dòng)上手更加簡(jiǎn)單，意外受傷可能性低，既符合群眾休閑運動(dòng)的需求，又能夠兼顧趣味性和社交性。

??帶動(dòng)配套裝備企業(yè)高速發(fā)展

??“在接觸戶(hù)外運動(dòng)之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買(mǎi)衣服。但在接觸了跑步、騎行等運動(dòng)項目之后，健身消費就成了我開(kāi)支的大頭?！敝貞c市民劉女士說(shuō)，她不僅購買(mǎi)了大量專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備，還聘請了私教，讓自己能夠科學(xué)地健身。

??作為運動(dòng)達人的劉女士告訴記者，基本上每隔三個(gè)月，就會(huì )選購一些運動(dòng)裝備，僅2023年，她用在運動(dòng)裝備上的錢(qián)就超過(guò)了5位數。

??今年以來(lái)，線(xiàn)上購物平臺釣魚(yú)裝備銷(xiāo)量增長(cháng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷(xiāo)量增長(cháng)了167%。在戶(hù)外運動(dòng)熱的帶動(dòng)下，戶(hù)外消費產(chǎn)品也日趨多樣化，戶(hù)外運動(dòng)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。

??從溯溪到露營(yíng)，從騎行到攀巖，隨著(zhù)人們對健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，戶(hù)外運動(dòng)的門(mén)檻大大降低，已成為大眾青睞的運動(dòng)方式。以運動(dòng)品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)齊全和高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的迪卡儂入渝10年來(lái)，在重慶已經(jīng)開(kāi)設了6家實(shí)體商場(chǎng)，可提供80多種運動(dòng)項目的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和一站式運動(dòng)體驗服務(wù)。

??截至目前，迪卡儂（重慶）全渠道營(yíng)收同比增長(cháng)約12%，尤其是騎行等戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增速明顯，同比增長(cháng)超35%。

??作為全國最大沖鋒衣生產(chǎn)基地，浙江三門(mén)有一句響當當的口號：“中國沖鋒衣，六成三門(mén)造！”三門(mén)縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)潘禮太說(shuō)：“我們剛剛做了統計，去年三門(mén)沖鋒衣賣(mài)出了8000多萬(wàn)件，產(chǎn)值超過(guò)120億元?！?/p>

??沖鋒衣在過(guò)去的一年是霸占戶(hù)外運動(dòng)熱搜的?？?#xff0c;無(wú)論是因為某品牌高昂的價(jià)格，還是戶(hù)外運動(dòng)熱潮帶來(lái)的“自來(lái)熱度”，沖鋒衣本身就是戶(hù)外運動(dòng)中的“核心”所在。

??“2023年的產(chǎn)銷(xiāo)量比往年增長(cháng)了50%，在各個(gè)電商平臺，一晚上就能賣(mài)出1萬(wàn)余件沖鋒衣?！闭憬{途戶(hù)外用品股份有限公司負責人金麗君告訴記者。

??文體旅融合“流量”變“留量”

??在戶(hù)外運動(dòng)中，90后和80后占比更大。不同于傳統的球類(lèi)、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶(hù)外休閑運動(dòng)吸引著(zhù)更多女性玩家的參與，女性占比達到2/3。一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市集中了65%的戶(hù)外運動(dòng)參與者，他們的偏好影響著(zhù)整個(gè)戶(hù)外運動(dòng)消費市場(chǎng)的風(fēng)向；而二、三、四線(xiàn)城市目前普及率較低，是未來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)的高潛力地區。

??近年來(lái)，多地出臺多項利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項目，戶(hù)外運動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)6000家。重慶進(jìn)一步擴大戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展“朋友圈”，著(zhù)力在山域、水域、空域、林域、城域，重點(diǎn)發(fā)展登山、攀巖、徒步等26項運動(dòng)項目等。

??以云南麗江為例，從2014年格蘭芬多自行車(chē)節舉辦開(kāi)始，麗江站賽道成為騎手最鐘愛(ài)的“終極考驗”。麗江市文旅局副局長(cháng)尹亮欽表示，“跟著(zhù)賽事去旅行”已成為廣大體育愛(ài)好者來(lái)麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態(tài)，體育賽事帶來(lái)的“流量”轉變?yōu)槲穆孟M的“留量”，帶動(dòng)了當地餐飲、交通、旅游等相關(guān)消費，讓經(jīng)濟“燃”起來(lái)。

??“挪客”創(chuàng )始人季劍明認為，戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)數字革命，人們喜歡使用智能設備記錄、分享運動(dòng)經(jīng)歷，這對未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

??“在戶(hù)外運動(dòng)從小眾走向大眾的過(guò)程中，消費者的需求也越發(fā)精細化、專(zhuān)業(yè)化。目前還存在專(zhuān)業(yè)人才較為缺乏、企業(yè)規模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素?！敝貞c體育運動(dòng)研究院李文建博士建議說(shuō)，培養專(zhuān)業(yè)人才，扶持企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是為戶(hù)外運動(dòng)提供發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵所在。隨著(zhù)消費觀(guān)念的升級，戶(hù)外用品企業(yè)的研發(fā)設計水平將直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。（記者 李國）