冬季來(lái)臨，很多北方老人奔赴溫暖的南方，成為出游主力。其實(shí)，縱觀(guān)今年的旅游市場(chǎng)，老年游客也是錯峰出游的主力軍。這些老年游客走出家門(mén)，活躍在各大景區，在旅途中享受休閑愜意的晚年生活。

　　近幾年，我國老年人口規模持續擴大，日益崛起的“銀發(fā)經(jīng)濟”顯示出銀發(fā)一族的消費需求和消費能力，老年旅游產(chǎn)業(yè)也展現出巨大的增長(cháng)空間。各地應如何開(kāi)發(fā)更適合老年游客的旅游產(chǎn)品、營(yíng)造更加友好的旅游消費環(huán)境，如何讓“銀發(fā)族”撬動(dòng)更大的旅游市場(chǎng)，成為值得思考的話(huà)題。

　　“銀發(fā)族”成為旅游市場(chǎng)活躍群體

　　隆冬臘月，北方已非常寒冷。前不久，家住河北唐山的何銳為父母報了一個(gè)為期10天的旅游團，讓已經(jīng)退休的二老在冬日里去感受云南的“四季如春”。

　　“我之前只在電視節目里看到過(guò)喀斯特地貌，這次親眼看見(jiàn)了云南石林，感到十分震撼，從山頂俯瞰周?chē)?#xff0c;視野開(kāi)闊極了。氣溫也不冷不熱，在風(fēng)景如畫(huà)的地方游玩覺(jué)得非常舒適?！焙武J的母親孟阿姨激動(dòng)地說(shuō)。

　　在景色秀麗的洱海泛舟賞落霞，在古香古色的茶馬古道騎馬觀(guān)兩側蒼翠的古樹(shù)林，在云南的許多游覽經(jīng)歷都讓孟阿姨這個(gè)北方人印象深刻?！巴诵葜笪覀儍煽谧拥臅r(shí)間充裕了許多，想趁著(zhù)身體還吃得消，到祖國各地多走一走、玩一玩?！泵习⒁谈嬖V記者。

　　有時(shí)間、有活力，如今，老年人的生活日益豐富多彩。夏季乘著(zhù)旅游專(zhuān)列去大山里避暑納涼；冬季去南方海島感受溫暖的陽(yáng)光……在不同的季節去不同的地方欣賞美景，“銀發(fā)族”成為極其活躍的旅游群體。據中國旅游研究院預測，截至“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老人將超過(guò)1億人，老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。

　　攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》顯示，今年以來(lái)，截至10月15日，55歲以上人群出游數量同比增長(cháng)近兩倍。其中，55歲至60歲的人群是主力消費人群，出游人數占比最高，達到6成；61歲至65歲的人群占比超2成。

　　秋冬季節錯峰出游的人群中，中老年人占了更大比例。各大景區常常能看到老年旅游者的身影。他們中有的喜愛(ài)通過(guò)更加省心的跟團游去看各地名山大川、人文古跡，也有的更偏好康養、醫療、度假等旅游產(chǎn)品，去泡一泡溫泉，體驗森林療養，感受大自然的和諧寧靜。

　　當前，我國的康養行業(yè)規?？焖僭鲩L(cháng)，有利于老年人養生和防治老年疾病的溫泉康養、避寒康養深受歡迎。在溫泉資源豐富的省份，一批溫泉療養院、溫泉度假村、溫泉主題酒店、溫泉養老社區涌現。近日，文旅部、工信部、國家衛健委公布2023年度“老年旅游典型案例”名單，其中包括天津市康寧津園特色康養旅游服務(wù)、盤(pán)錦市寶石花康復醫院探索溫泉中醫康養旅游等多個(gè)涉及康養度假游的旅游產(chǎn)品。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國老年旅居康養發(fā)展報告》顯示，人口老齡化背景下，新一代老年人展現出更好的健康條件、更充裕的休閑時(shí)間、更新的消費理念、更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力，老年旅游市場(chǎng)逐漸被看作最重要的旅游市場(chǎng)之一，老年旅游成為旅游業(yè)的重要增長(cháng)引擎。

　　老年群體旅行方式更為新潮多樣

　　今年9月，來(lái)自福建的王先生帶著(zhù)老伴開(kāi)啟了自駕之旅，他們每到一個(gè)喜歡的地方就住上一段時(shí)間，自由而隨性。近期他們剛剛在廣州周邊鄉村租住了一個(gè)月的民宿?！拔覀冞@個(gè)年齡，很喜歡感受各地不同的生活，更喜歡回歸鄉土田園生活，可以親近自然，調養身心?！?2歲的王先生對當地的環(huán)境十分滿(mǎn)意，清晨伴著(zhù)鳥(niǎo)鳴聲醒來(lái)，感受富含負氧離子的清新空氣，夜晚與星空為伴，靜坐品茶，舒適愜意。

　　“這里氣候溫暖適宜，水果和海鮮也很便宜，在銀灘吹海風(fēng)看海景，太舒服了?！碑敱狈揭呀?jīng)進(jìn)入漫天飄雪的冬季，正在廣西北海與家人度假的周女士卻悠然自得，他們在自己“家”里做美食，還準備過(guò)段時(shí)間乘船去潿洲島游玩。

　　“前幾年，我退休后不久，就在北海購置了房產(chǎn)，當時(shí)就是考慮可以有個(gè)度假的居所。自那以后，每年秋冬季節，我都會(huì )和家人到北海度假。最適合過(guò)來(lái)的時(shí)候是11月到1月，氣溫剛剛好，今年我們是拉著(zhù)我姐姐一家一起來(lái)的，準備在這里玩一個(gè)月，她們都覺(jué)得很不錯?！敝芘扛嬖V記者。

　　對王先生和周女士這樣的老年人而言，長(cháng)期的旅行生活已經(jīng)成為他們的一種生活方式。傳統的一日游、數日觀(guān)光游，并不是老年人旅行的全部，無(wú)論是到鄉村度假、沉浸于久違的田園生活，還是到南方海邊感受溫潤氣候的滋養，長(cháng)達一至數月、冬南夏北的“候鳥(niǎo)式”旅居已經(jīng)成為一種新型、舒適且健康的度假方式。

　　“從旅游時(shí)間來(lái)看，老年旅游者的出游時(shí)間更為靈活多樣，出游時(shí)間結構呈現出‘兩頭高、中間低’的特征，一日游和長(cháng)期旅居的比重更高，更需要旅游服務(wù)體系和社區服務(wù)體系的共同支撐?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T黃璜分析道。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院旅游規劃與發(fā)展研究院研究員張金山指出，近年來(lái)，醫養結合的進(jìn)一步發(fā)展，將有利于刺激更多老年人開(kāi)啟旅居康養生活，促進(jìn)適宜開(kāi)展旅居康養的地區建設更高質(zhì)量的旅居康養產(chǎn)品體系。

　　如今，老年人的出游方式已經(jīng)發(fā)生變化，他們傾向于更加新潮多樣的旅行方式。很多老年人更愿意融入目的地生活，了解當地歷史人文，很多低齡老人也愿意參與目的地的徒步、騎行、露營(yíng)、登山等輕體育項目，喜歡參與到樂(lè )器演奏、非遺體驗等活動(dòng)中，有些還做了旅行短視頻博主，成為本地的文化景點(diǎn)講解志愿者。

　　黃璜認為，老年旅游者更看重旅游產(chǎn)品的景觀(guān)價(jià)值和文化內涵，也更加重視旅游的康養和研學(xué)功能。老年旅游者有更豐富的人生閱歷，更看重與旅游目的地社區的情感互動(dòng)，對歷史型、懷舊型旅游產(chǎn)品情有獨鐘。

　　打造老年友好型旅游市場(chǎng)環(huán)境

　　老年人日益增長(cháng)的出游需求，對旅游市場(chǎng)提出更高的要求。多位專(zhuān)家指出，當前市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)品對老年旅游者身心特點(diǎn)重視不足，導致老年旅游產(chǎn)品特色不突出，存在同質(zhì)化問(wèn)題；老年群體出游仍面臨價(jià)格敏感、安全擔憂(yōu)、數字?zhù)櫆弦约笆袌?chǎng)結構不平衡、產(chǎn)業(yè)結構不協(xié)調等諸多限制性因素。

　　黃璜認為，老年旅游產(chǎn)業(yè)存在供需錯位的問(wèn)題，老年群體需求尚未獲得充分滿(mǎn)足。從已有數據看，老年旅游者消費偏低，其根源在于現階段旅游產(chǎn)業(yè)體系還是以中青年為主要目標客群，符合老年人需求的旅游要素和旅游產(chǎn)品較少。各地各部門(mén)和旅游企業(yè)應努力創(chuàng )造更好的條件、提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷增強“銀發(fā)族”的獲得感、幸福感、安全感。

　　目前，老年旅游產(chǎn)業(yè)存在線(xiàn)上線(xiàn)下雙重障礙。線(xiàn)下方面，部分旅游景區、交通工具、餐飲住宿等設施、服務(wù)未進(jìn)行適老化改造。線(xiàn)上方面，部分老年人對需要手機操作的門(mén)票預約等功能并不熟悉，數字?zhù)櫆蠁?wèn)題依然存在。

　　對此，黃璜指出，要化數字?zhù)櫆蠟椤爸腔垡妗?#xff0c;加強智慧旅游終端設備、應用程序、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的適老化開(kāi)發(fā)改造，優(yōu)化界面交互、內容朗讀、操作提示、語(yǔ)音輔助等功能，鼓勵企業(yè)提供相關(guān)應用的“關(guān)懷模式”“長(cháng)輩模式”，將無(wú)障礙改造納入日常更新維護，還要加快推進(jìn)信息技術(shù)和智能硬件在老年旅游領(lǐng)域的深度應用，探索康復輔助器具、健康監測產(chǎn)品、養老監護裝置、服務(wù)機器人、日用輔助用品等適老產(chǎn)品在文化、旅游、休閑、酒店等多場(chǎng)景的試點(diǎn)試用。

　　面對老年群體旺盛的出游需求，全國多地也在持續優(yōu)化適老助老設施，加大旅游設施改造力度，打造全過(guò)程無(wú)障礙的老年旅游環(huán)境，并提升游客的旅游體驗。例如，湖南莽山建成無(wú)障礙山岳型景區，游客可通過(guò)景區索道、無(wú)障礙棧道、電梯、自動(dòng)步梯、垂直提升機等設施無(wú)障礙到達山頂；重慶隆慶區在各景區完善了無(wú)障礙通道、電梯、扶梯等設施，為1000個(gè)廁所蹲位安裝了扶手。

　　去年12月，文旅部發(fā)布10個(gè)智慧旅游適老化示范案例，不少地方在解決老年群體出游數字?zhù)櫆戏矫孀隽擞幸嫣剿?。如“?lè )游上?！蓖ㄟ^(guò)制定長(cháng)者界面幫助老年游客更好地適應智能手機和互聯(lián)網(wǎng)新應用；江蘇省推出“水韻江蘇”數字旅游卡及數字文旅綜合服務(wù)平臺，老年人可持卡一卡通用就醫結算、繳費、交通出行、旅游、文化體驗等服務(wù)。

　　當前，越來(lái)越多老年人加入旅游行列，如何滿(mǎn)足這些新增游客群體的需求十分關(guān)鍵。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建指出，要完善基礎公共服務(wù)設施建設，保障老年游客出行安全與服務(wù)質(zhì)量，重視老年友好型數字化社會(huì )建設，降低信息服務(wù)壁壘。面對“購物團”“低價(jià)團”等市場(chǎng)亂象，需要加強市場(chǎng)監管，去除“營(yíng)銷(xiāo)套路”，防范侵害老年人合法權益的旅游市場(chǎng)欺詐行為。

　　（本報記者 魯元珍 董 蓓）