文化和旅游部日前公布數據顯示，今年上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長(cháng)63.9%；國內旅游收入達2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(cháng)95.9%。旅游人次和收入大幅增長(cháng)，各地旅游市場(chǎng)復蘇明顯。

　　“上半年旅游市場(chǎng)整體表現符合預期，呈現出不斷提速、熱點(diǎn)分散的特征。二季度旅游市場(chǎng)景氣指數較一季度更高，特別是‘五一’假期以來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度保持在較高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，各地游客數量再次攀升?！敝袊糜窝芯吭?#xff08;文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮告訴記者。

　　假日出游需求集中釋放是帶動(dòng)市場(chǎng)復蘇的重要力量。上半年5個(gè)小長(cháng)假拉動(dòng)旅游市場(chǎng)保持高開(kāi)穩走、加速回暖的態(tài)勢。其中，“五一”假期被認為是國內旅游市場(chǎng)全面復蘇、轉入常態(tài)化發(fā)展的重要節點(diǎn)。

　　從入境和出境數據來(lái)看，隨著(zhù)民航、郵輪、酒店、餐飲和目的地資源商等供應鏈穩步恢復，以及簽證和口岸通關(guān)政策便利化，入出境旅游市場(chǎng)在端午節假期達到2020年以來(lái)的峰值?！耙咔榉揽仄椒€轉段以來(lái)，中國公民出境旅游意愿迅速上升。目前已試點(diǎn)恢復中國公民赴60個(gè)國家的出境團隊游業(yè)務(wù)，出境團隊游呈平穩有序增長(cháng)態(tài)勢?！蔽幕吐糜尾繃H交流與合作局負責人張維國表示。

　　上半年，國內旅游收入同比增長(cháng)95.9%。對此，馬儀亮指出，這表明旅游消費具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進(jìn)入復蘇通道后，更多游客選擇赴中遠程目的地旅游，單次旅游花費明顯增長(cháng)，旅游消費擴張快于旅游人次擴張。

　　此外，受疫情影響，一些經(jīng)營(yíng)者退出市場(chǎng)，導致旅游產(chǎn)品供給數量有所下降。市場(chǎng)復蘇后，結構性短缺更加明顯，部分旅游產(chǎn)品價(jià)格略有上揚。

　　除了三亞、大理、西安等傳統旅游目的地市場(chǎng)復蘇進(jìn)程較快，洛陽(yáng)、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞，這主要得益于旅游新業(yè)態(tài)的拉動(dòng)。馬儀亮表示，上半年旅游市場(chǎng)有5方面亮眼表現。一是節事旅游，各地音樂(lè )節、演唱會(huì )、“村超”等輪番上演，點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)熱度；二是美食旅游，吃燒烤體驗煙火氣等受到廣大游客青睞；三是研學(xué)旅游，家長(cháng)帶孩子或學(xué)校組織學(xué)生去看博物館、探險自然、體驗非遺等活動(dòng)受到追捧；四是夜間旅游，逛街區、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛(ài)。

　　“從旅游市場(chǎng)所展現的趨勢可以看出，青年群體是旅游市場(chǎng)的主力人群，他們的需求值得深入挖掘；旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸，‘旅游+’正在成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的新引擎?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(cháng)吳若山表示。

　　進(jìn)入7月，旅游市場(chǎng)正式開(kāi)啟“下半場(chǎng)”。隨著(zhù)學(xué)生暑期放假，親子游、研學(xué)游等直接帶動(dòng)旅游市場(chǎng)熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，6月23日后，暑期的機票、火車(chē)票預訂量進(jìn)入快速增長(cháng)期，部分國內旅游產(chǎn)品訂單情況已超2019年同期水平。

　　各地也在積極備戰暑期旅游高峰和下半年旅游市場(chǎng)。據不完全統計，已有湖北、河南、湖南、廣東、四川成都、山東煙臺、遼寧大連等地宣布從六七月開(kāi)始發(fā)放文旅消費券，最長(cháng)持續7個(gè)月?！坝H子家庭和學(xué)生是暑期旅游市場(chǎng)最大的游客群體。旅游經(jīng)營(yíng)者需注重旅游產(chǎn)品差異化、服務(wù)精細化、主題多元化等特點(diǎn)，持續推進(jìn)避暑游、文博游、研學(xué)游、主題樂(lè )園游等旅游業(yè)態(tài)?！焙幽洗髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院教授陳楠說(shuō)。

　　“下半年有長(cháng)達兩個(gè)月的旅游暑期檔，再疊加國慶、中秋假期，都將對旅游市場(chǎng)形成利好。隨著(zhù)旅游活動(dòng)的頻率、深度不斷增加，個(gè)性化旅游需求將加速釋放，有望帶動(dòng)下半年旅游人次和收入齊升?！眳侨羯奖硎?。