泉州簪花“開遍”大江南北、平潭“藍(lán)眼淚”吸引各地游人前來踏浪、福州“游神”民俗成社交媒體頂流……近年來，憑借山海交響的風(fēng)光特色和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，“清新福建”日益成為海內(nèi)外游客的心儀之地。在日前舉行的福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，福建省提出要加快打造世界知名旅游目的地。立足念好“山海經(jīng)”、打響“文化牌”、拓展“海絲路”，向海而生的福建正力推文旅經(jīng)濟(jì)“火熱出圈”“火出國(guó)門”。

　　打造“山海畫廊”的生態(tài)名片

　　茶園吐翠，漫山飄香。又到一年春茶季，在福建武夷山，茶農(nóng)們除了忙著采制茶葉，并上新一批“茶旅”產(chǎn)品。

　　作為世界文化與自然雙遺產(chǎn)地、武夷巖茶與紅茶發(fā)源地，武夷山市發(fā)揮自身山水人文交融優(yōu)勢(shì)，推出了一批茶旅線路，讓游客在茶香中感受世遺山水風(fēng)光?！安刹栌紊钍芗彝ビH子出行的青睞。它不僅可以讓孩子了解茶葉生長(zhǎng)的過程，還能在勞動(dòng)中學(xué)會(huì)采茶技能，感受濃郁的茶文化?！蔽湟纳骄徘偃章眯猩缲?fù)責(zé)人張琴說。

　　南平市委常委、武夷山市委書記楊青建表示，通過文旅產(chǎn)品供給創(chuàng)新，武夷山市去年推出一批茶莊園、茶民宿、茶空間、茶餐廳項(xiàng)目，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)稅收突破2億元，同比增長(zhǎng)71%。

　　“游覽風(fēng)景名勝和深度文化體驗(yàn)成了游客感受福建魅力的重要方式，他們會(huì)關(guān)注徒步、露營(yíng)、種植園等體驗(yàn)方式。武夷山、平潭海洋‘藍(lán)眼淚’等自然景觀探索對(duì)游客也有著極大的吸引力。”貓途鷹（中國(guó)）首席執(zhí)行官劉驍舟表示。

　　福建擁有3處世界地質(zhì)公園、2處世界自然遺產(chǎn)、1處國(guó)家公園，從武夷山水到濱海風(fēng)光，從秀美灘涂到丹霞奇觀，深藏在閩山閩水間的自然瑰寶持續(xù)吸引海內(nèi)外游客。

　　“開年以來，我們已經(jīng)帶了20多個(gè)露營(yíng)團(tuán)，一刻也停不下來?！痹?024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間，周光濤帶來自家的戶外產(chǎn)品和營(yíng)地搭建方案，希望在這里尋找志同道合的戶外愛好者。

　　近年來，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在福建掀起熱潮。在周光濤看來，這得益于福建山海兼具的自然稟賦，“無(wú)論山間還是海邊，都能輕松找到露營(yíng)踏青的好去處?！?/p>

　　露營(yíng)熱是福建省發(fā)揮地理資源優(yōu)勢(shì)的成效之一。作為我國(guó)森林覆蓋率第一、海岸線長(zhǎng)度第二的省份，福建省正依托山海優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建全域生態(tài)旅游發(fā)展體系。數(shù)據(jù)顯示，2023年，福建接待旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入分別同比增長(zhǎng)45.9%、61.3%。

　　讓文化底蘊(yùn)成為“流量底氣”

　　行走在泉州古城，穿過鱗次櫛比的紅磚古厝，仰望升騰而起的古剎煙火，馬來西亞旅行創(chuàng)媒體社長(zhǎng)蕭宏隆感到前所未有的親切。

　　這是他第一次來泉州。出發(fā)前，他對(duì)這座城市的印象是“經(jīng)濟(jì)活躍的制造業(yè)大市”以及“鄉(xiāng)親們的探親地”，而此番走進(jìn)千年古剎開元寺和泉州海外交通史博物館，蕭宏隆有了別樣的認(rèn)識(shí)。

　　“這里的一磚一瓦，都有如此豐富的多元文化印記。”作為一家旅行雜志編輯，蕭宏隆計(jì)劃回國(guó)后將這趟旅程分享給更多東南亞民眾。

　　2021年申遺成功后，“世遺之城”的煙火氣迅速“出圈”。攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋說，今年以來，通過攜程平臺(tái)購(gòu)買泉州旅游產(chǎn)品的整體游客人次同比2023年同期增長(zhǎng)了48.4%，旅游產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)了74.5%，“‘半城煙火半城仙’的泉州文旅市場(chǎng)正‘熱辣滾燙’，并吸引著更多海內(nèi)外游客的前來?！?/p>

　　“要抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸的動(dòng)力，以文塑旅，以旅彰文，將豐富多彩的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為吸引海內(nèi)外游客的核心要素?！比珖?guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)表示。

　　今日八閩各地正依托文化底蘊(yùn)，加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。近年來鼓浪嶼、武夷山、福建土樓、漳州古城、福州煙臺(tái)山等一批歷史文化底蘊(yùn)深厚的目的地脫穎而出，成為備受游客喜愛的打卡地，福建豐富多彩的歷史文化遺產(chǎn)也借此得到更廣傳播。

　　在2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自龍巖漳平的農(nóng)民漆畫便吸引了許多游客駐足欣賞。漳平市農(nóng)民漆畫院副院長(zhǎng)蔣瑋華告訴記者，“漳平農(nóng)民漆畫”是一個(gè)年輕的非遺項(xiàng)目，它來自農(nóng)村生產(chǎn)生活的農(nóng)民畫與傳統(tǒng)漆畫技藝的結(jié)合。近年來，漳平農(nóng)民漆畫從閩西田間地頭走向全國(guó)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn)，不少游客從中了解漳平民俗、客家文化，每至寒暑假期，更有許多青年學(xué)子專程來學(xué)習(xí)這種農(nóng)民畫的“新打開方式”。

　　突出文化底蘊(yùn)仍是福建文旅未來的重要著力點(diǎn)。在本次福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，福建省提出加快建設(shè)世界遺產(chǎn)地文旅聚集區(qū)，構(gòu)建特色文化旅游帶，推出精品文旅線路和產(chǎn)品，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)文化和旅游相得益彰、相生共興。

　　立足“海絲起點(diǎn)”推動(dòng)文旅“出圈”又“出?！?/strong>

　　今年2月，隨著MF8017航班搭載230名旅客平穩(wěn)降落在馬爾代夫馬累國(guó)際機(jī)場(chǎng)，廈航福州-馬累航線順利首航，這也是福建首條直飛馬爾代夫航線。在馬累舉行的“海絲起點(diǎn) 清新福建”文旅推介會(huì)上，福建省文化和旅游廳向海內(nèi)外游客發(fā)出盛情邀約。

　　“福建首條直飛馬爾代夫航線的開通減少了中國(guó)游客到馬代的行程時(shí)間，使假期變得更有效率和無(wú)憂?！瘪R爾代夫旅游部國(guó)務(wù)部長(zhǎng)艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德表示，福建作為中國(guó)國(guó)內(nèi)直飛馬代的中轉(zhuǎn)站，可以促進(jìn)福建當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)福建到馬爾代夫的投資，助力福建旅游資源的對(duì)外擴(kuò)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　“打造世界知名旅游目的地，福建文旅一直在努力?！备＝ㄊ∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將利用馬爾代夫每年近200萬(wàn)海外游客資源的窗口效應(yīng)，持續(xù)開展一系列充滿福建元素的文旅交流活動(dòng)，迅速擴(kuò)大“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌國(guó)際影響力。

　　福建是海上絲綢之路的東方起點(diǎn)，正在加快推進(jìn)“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”建設(shè)。歷史與當(dāng)下的交融，成為福建打造國(guó)際知名旅游目的地的重要優(yōu)勢(shì)。

　　在蕭宏隆看來，“海絲起點(diǎn)”帶來的多元文化交融是一筆不可多得的財(cái)富，“以伊斯蘭文化為例，馬來西亞人口約3700萬(wàn)，其中穆斯林人口過半，以往大家熱衷于到新疆和西安旅游，但很少有人注意到，泉州有如此豐富的伊斯蘭文化遺存，這或許可以給福建文旅帶來新的入境游增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　作為重點(diǎn)僑鄉(xiāng)，閩籍海外僑胞多達(dá)1580萬(wàn)人，不少業(yè)界人士表示，發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，福建文旅“出圈”“出海”都大有可為。

　　眾信旅游集團(tuán)股份有限公司首席政務(wù)官寧國(guó)新認(rèn)為，許多東南亞航班都是以福建作為入境口，圍繞這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，可以依托僑鄉(xiāng)打出“親情牌”。

　　“很多華人華僑都十分熱愛中華文化，推出文化之旅、尋根之旅一定大有市場(chǎng)?！毙录悠颅h(huán)球會(huì)獎(jiǎng)國(guó)際旅運(yùn)銷售副總經(jīng)理鐘瑞蔭告訴記者。

　　據(jù)了解，2023年，福建省接待入境游客172.24萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入17.58億美元，同比分別增長(zhǎng)256.9%和460%。福建省相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該省還將加大境外文旅宣傳推介，加強(qiáng)與國(guó)際著名旅游勝地的合作，激發(fā)更多游客對(duì)福建的向往之心。（記者 邰曉安 吳劍鋒 李昊澤）