新華社呼和浩特2月9日電（記者王春燕、魏婧宇）第十四屆全國冬季運動(dòng)會(huì )將于17日在內蒙古自治區開(kāi)幕，這是全國冰雪健兒的閃亮舞臺。在徐偉晶看來(lái)，這也是屬于內蒙古的閃亮舞臺，她希望更多人通過(guò)“十四冬”認識內蒙古，認識美麗的呼倫貝爾。

　　要實(shí)現這個(gè)愿望，徐偉晶有自己的“法寶”，那就是“十四冬”的文創(chuàng )產(chǎn)品。徐偉晶是呼倫貝爾蒙兀文化傳播有限責任公司的負責人，她的企業(yè)也是全國獲準設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售“十四冬”文創(chuàng )產(chǎn)品的五家企業(yè)中的一家，也是唯一一家來(lái)自主會(huì )場(chǎng)所在地呼倫貝爾的企業(yè)。

　　對此，徐偉晶感到驕傲，“這對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)成長(cháng)機會(huì )，對這里從事文化產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)也是一個(gè)促進(jìn)”。

　　五家企業(yè)同題競賽，徐偉晶覺(jué)得自己肩上最重要的責任就是展現內蒙古形象，展現呼倫貝爾形象。

　　“十四冬”因疫情原因推遲了四年舉行。這四年的時(shí)間里，大型運動(dòng)會(huì )文創(chuàng )產(chǎn)品的設計理念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都發(fā)生了巨大變化?！氨本┒瑠W會(huì )的吉祥物‘冰墩墩’太火了，真是搶都搶不到，還有成都大運會(huì )的‘蓉寶’、杭州亞運會(huì )的‘江南憶’都給我們帶來(lái)了很大的啟示，思路一下子拓寬了?！毙靷ゾдf(shuō)。

　　2019年，徐偉晶的企業(yè)設計了30余款“十四冬”文創(chuàng )產(chǎn)品；2023年，產(chǎn)品增加到50余款。設計師馬金鵬說(shuō)：“第一次設計相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí)，內心還是有些茫然，不知道該設計什么，也不知道該參考什么。這兩年，不僅思路開(kāi)闊很多，而且有了主動(dòng)要表達的欲望?！?/p>

　　馬金鵬的“表達欲”落在“十四冬”徽章上就是呼倫貝爾民俗系列徽章。這個(gè)系列共包含三款徽章，分別是火鍋、馬頭琴、馴鹿與撮羅子。

　　徐偉晶介紹說(shuō)，羊肉最有內蒙古特色的吃法其實(shí)是手把肉，但火鍋在全國都流行，因此從做文創(chuàng )產(chǎn)品的角度，要找到大家的共同點(diǎn)。

　　“但這兒有一個(gè)小細節，你看徽章的背面，寫(xiě)著(zhù)‘呼倫貝爾羊肉’，我希望大家在吃火鍋的時(shí)候能想到呼倫貝爾羊肉，因為真的好吃?！毙靷ゾдf(shuō)。

　　馴鹿與撮羅子的徽章背面，寫(xiě)的是“敖魯古雅馴鹿之鄉”。徐偉晶說(shuō)，馴鹿是呼倫貝爾的特色，可能看過(guò)《額爾古納河右岸》這本書(shū)的人會(huì )知道馴鹿，知道根河，知道這個(gè)故事發(fā)生在呼倫貝爾，“我希望這一枚小小的徽章成為一個(gè)載體，能引起更多人的興趣”。

　　除了傳統的徽章、冰箱貼、吉祥物玩偶等，徐偉晶還將純手工制作的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)太陽(yáng)花與“十四冬”融合起來(lái)。

　　鄂溫克族崇拜太陽(yáng)。相傳很久以前，鄂溫克人生活在陰暗寒冷的森林里，太陽(yáng)化身為名叫希溫·烏娜吉的姑娘，將光明和溫暖帶給鄂溫克人，使森林不再陰冷。鄂溫克人為了紀念太陽(yáng)姑娘，用皮毛和彩色石頭做成類(lèi)似太陽(yáng)的吉祥物佩戴，這就是太陽(yáng)花。

　　內蒙古自治區鄂溫克族自治旗位于呼倫貝爾大草原，是內蒙古三個(gè)少數民族自治旗之一。徐偉晶請當地非遺傳承人制作的太陽(yáng)花，一面是“十四冬”的會(huì )徽，一面是傳統的花紋圖案?！耙驗槭羌兪止ぶ谱?#xff0c;可以說(shuō)每一朵太陽(yáng)花都是獨一無(wú)二的，這上面的配色和圖案沒(méi)有要求，都是手藝人自己的發(fā)揮?！?/p>

　　徐偉晶最得意的創(chuàng )意是看起來(lái)有些“平平無(wú)奇”的筆記本。光從外表看，精細的地方在于這個(gè)筆記本的上半部分做了鏤空處理，將“十四冬”開(kāi)幕式場(chǎng)館——內蒙古冰上運動(dòng)訓練中心和吉祥物做了立體呈現。但打開(kāi)筆記本，就會(huì )發(fā)現另有乾坤。

　　將筆記本打開(kāi)平鋪，右側一角是一件文物的圖案，左側則是該文物對應的二維碼。掃描二維碼，就能在手機上看到這件文物的立體動(dòng)態(tài)圖，以及這件文物的詳細介紹。整本筆記本共收集了56件來(lái)自?xún)让晒诺奈奈?#xff0c;包括“C”形黃玉龍、鷹頂金冠飾、元青花玉壺春瓶等。

　　“‘十四冬’是宣傳內蒙古的絕佳機會(huì )，我們希望通過(guò)這個(gè)機會(huì )傳播內蒙古的新時(shí)代形象，傳播內蒙古的北疆文化。其實(shí)說(shuō)到底，還是想讓更多人了解內蒙古、愛(ài)上內蒙古?！毙靷ゾдf(shuō)。