運動(dòng)用品超市里，消費者正在比較不同滑雪板的優(yōu)劣；滑雪場(chǎng)賽道上，國產(chǎn)造雪機噴灑出蓬松的雪花；滑雪度假區的酒店里，辦理入住的游客帶著(zhù)全套雪具辦理入住……近期冰雪運動(dòng)迎來(lái)熱潮，不僅拉動(dòng)相關(guān)旅游消費市場(chǎng)進(jìn)一步升溫，而且帶動(dòng)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。業(yè)內人士指出，通過(guò)冰雪與文旅、消費、制造業(yè)等的融合，“冷資源”激發(fā)出強大的發(fā)展動(dòng)能。伴隨多層次的冰雪經(jīng)濟體系逐步完善，冰雪經(jīng)濟發(fā)展駛入快車(chē)道，預計2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規模將達到1萬(wàn)億元。

　　“之前聽(tīng)說(shuō)這里的雪比較好就來(lái)了，現在一看，這雪道都修到天上了?！备＝ㄓ慰偷悦粼┢陂g來(lái)到亞布力，第一次體驗滑雪。

　　亞布力全名為亞布力滑雪旅游度假區。數據顯示，自2023年11月9日雪場(chǎng)對外開(kāi)始營(yíng)業(yè)以來(lái)，截至2024年1月15日，亞布力滑雪旅游度假區已累計接待游客46.02萬(wàn)人次，單日最大接待量1.4萬(wàn)人次。元旦期間，亞布力滑雪旅游度假區總收入1794萬(wàn)元，同比2019年增長(cháng)140%。

　　多個(gè)平臺數據表明，滑雪等項目帶熱了冰雪旅游。同程旅行數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過(guò)100%。攜程數據顯示，截至2024年1月11日，2024年春節冰雪游產(chǎn)品的預訂量同比2023年春節增長(cháng)近12倍。

　　新疆那拉提景區的攜程度假農莊那拉提森林公園聯(lián)營(yíng)店就感受到了冰雪旅游的熱度?！白詮哪抢岬幕┒燃賲^開(kāi)業(yè)后，為農莊帶來(lái)了更多訂單，同時(shí)，每個(gè)農莊住宿的訂單，平均也會(huì )產(chǎn)生兩三個(gè)與滑雪相關(guān)的訂單，景區和民宿的相互促進(jìn)效果很顯著(zhù)?！蹦抢徂r莊店店長(cháng)黃捷表示。

　　中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示，在被調查者中，42%的游客希望能夠進(jìn)行遠距離的冰雪旅游，64.8%的游客會(huì )增加冰雪休閑旅游的頻次，這說(shuō)明遠距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。值得關(guān)注的是，不僅是直接面向消費者的滑雪、旅游市場(chǎng)火熱，產(chǎn)業(yè)鏈更上游的裝備制造等領(lǐng)域也迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

　　天眼查數據顯示，截至目前，現存滑雪裝備相關(guān)企業(yè)1100余家；其中，2023年1至12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)40余家。30.3%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內，成立于5至10年內的相關(guān)企業(yè)占42.2%。

　　迪卡儂相關(guān)負責人表示，雪季開(kāi)始以來(lái)品牌冰雪運動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)75%。華南區、華東區增幅最為迅猛，分別達到165%和118%，表現出強大的運動(dòng)熱情和消費力。

　　“借助冰雪運動(dòng)和冰雪旅游的火熱，黑龍冰刀的研發(fā)能力和銷(xiāo)售額穩步提升。目前公司已經(jīng)擁有8項冰雪體育運動(dòng)產(chǎn)品專(zhuān)利技術(shù)，擁有機器人智能化冰刀生產(chǎn)線(xiàn)?！饼R齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司技術(shù)質(zhì)量部部長(cháng)李明陽(yáng)說(shuō)。

　　滑雪服品牌Nono滑雪實(shí)驗室創(chuàng )始人李否告訴記者，國內在滑雪裝備方面已經(jīng)具備了較強的加工能力，但在品牌塑造和產(chǎn)品研發(fā)方面還有待提升?！皩?shí)際上，包括雪服、雪板等裝備在內，不少?lài)H品牌的實(shí)際生產(chǎn)者都是國內廠(chǎng)商。相信在國內冰雪熱潮的助推下，會(huì )有越來(lái)越多的中國廠(chǎng)家加強自主研發(fā)和品牌塑造能力?！?/p>

　　首創(chuàng )證券研報指出，2021年國內滑雪裝備市場(chǎng)規模為137.5億元，同比增長(cháng)8.4%，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著(zhù)滑雪人群對該項運動(dòng)的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費轉化率有望持續提升。

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，預計2023年中國冰雪運動(dòng)產(chǎn)值將達到8900億元，2025年將達到1萬(wàn)億元。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，推動(dòng)冰雪運動(dòng)與旅游等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展，助推冰雪經(jīng)濟，需要政府部門(mén)提供充足資源支撐，做好頂層設計和機制設計，保證市場(chǎng)良性發(fā)展?！巴瑫r(shí)，對于廣大經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，應當加強商業(yè)模式創(chuàng )新和品牌塑造，在業(yè)態(tài)融合的過(guò)程中找到創(chuàng )新機會(huì )來(lái)破解市場(chǎng)盈利問(wèn)題?！?#xff08;記者　袁小康　王君寶　梁冬　唐鐵富）