國風(fēng)潮品要走精品化路線(xiàn)，不能只追求外在形式上的模仿或復制，而是要探索精神上的傳承和創(chuàng )新，讓優(yōu)秀文化為產(chǎn)品賦能。

　　穿上“馬面裙”秒變大家閨秀；點(diǎn)亮竹制臺燈，書(shū)香門(mén)第的氛圍感立刻拉滿(mǎn)……一些曾經(jīng)與時(shí)尚不搭邊的傳統文化元素如今正出現在各類(lèi)消費場(chǎng)景中，成為備受年輕人追捧的國風(fēng)新潮流。

　　國風(fēng)“潮品”花樣百出，不斷融入人們的“衣食住行游購娛”，成為拉動(dòng)消費的新動(dòng)力。對于企業(yè)、品牌來(lái)說(shuō)，國風(fēng)里也蘊藏著(zhù)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的重要機遇。

　　生活美學(xué)

　　穿著(zhù)“新中式”服裝過(guò)傳統節日、打卡博物館、與古建筑合影……淘寶服飾數據顯示，截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬(wàn)次，較2022年的日均50萬(wàn)次仍在增長(cháng)；2023年“雙11”期間，超10萬(wàn)條馬面裙在開(kāi)賣(mài)首小時(shí)內售出，成為這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

　　國風(fēng)美妝成為年輕女孩的囊中好物。在直播間，美妝博主佳佳打開(kāi)自己的一款眼影盤(pán)，只見(jiàn)一只宮貓踞坐于屋檐，回眸探爪的俏皮姿態(tài)在紅色宮墻的映襯下極具萌態(tài)?！斑@個(gè)系列的彩妝是毛戈平美妝與故宮合作的，打開(kāi)就有一種逛博物館的代入感?！奔鸭颜f(shuō)。這款眼影盤(pán)有一個(gè)好聽(tīng)的名字叫“御貓嬉戲”。記者瀏覽淘寶官方旗艦店發(fā)現，這款眼影盤(pán)價(jià)格為420元，顯示已經(jīng)售罄。

　　黃金飾品也在不斷深耕傳統文化沃土。周大生品牌營(yíng)銷(xiāo)總監鹿巖告訴記者，這兩年，國風(fēng)元素的首飾深受市場(chǎng)追捧。周大生攜手央視大型文博探索節目《國家寶藏》推出了黃金文創(chuàng )IP聯(lián)名系列，其中以宋代王希孟的《千里江山圖》為設計靈感所推出的千里江山系列最為熱銷(xiāo)。鹿巖表示，以國潮、古法、文化IP為代表的文化黃金漸漸取代傳統的素金產(chǎn)品，成為國內黃金珠寶市場(chǎng)的新風(fēng)口。

　　年輕人追國風(fēng)追的究竟是什么？追求的是文化自信。一件衣服、一首歌曲，都能為年輕人打開(kāi)步入傳統文化的大門(mén)。很多國風(fēng)愛(ài)好者不僅追求潮流本身，對國風(fēng)背后的傳統文化也產(chǎn)生了深刻的認同感。大數據顯示，喜歡穿新中式服裝的年輕女孩們，同樣對古琴、茶藝等傳統文化表現出濃厚興趣，這部分消費群體往往對國風(fēng)元素產(chǎn)品表現出一定的忠誠度。

　　年輕人追求的也是一種生活態(tài)度。服飾上的精美刺繡、地毯上的青花瓷圖案，無(wú)不凸顯一個(gè)“美”字，營(yíng)造出精致、優(yōu)雅的氛圍感。國風(fēng)元素的商品受歡迎，體現出當下消費者對生活美學(xué)的訴求，愿意為美好生活付出更高成本。正如中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(cháng)王昕所說(shuō)，國風(fēng)元素契合了新一代消費者從功能性需求到情感需求的轉變，反映了消費者注重個(gè)性表達、生活品質(zhì)和審美追求的新消費趨勢。

　　多元探索

　　從內容種草到實(shí)體消費，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為助力國風(fēng)消費品出圈的重要渠道。

　　在Bilibili視頻網(wǎng)站，國風(fēng)舞蹈、華服穿搭、古代樂(lè )器等垂直小眾的圈層非?；钴S。文博類(lèi)綜藝《上新了·故宮》《典籍里的中國》，紀錄片《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》，文藝晚會(huì )《端午奇妙游》《上元千燈會(huì )》等國風(fēng)類(lèi)節目好評如潮，成為熒屏“新頂流”。正是洞察到用戶(hù)對傳統文化的需求，B站與上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)聯(lián)合出品了動(dòng)畫(huà)短片集《中國奇譚》，一經(jīng)播出就受到市場(chǎng)和觀(guān)眾的高度認可。

　　在小紅書(shū)上同樣聚集起一批文藝青年，他們打卡博物館，討論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……平臺從搜索內容中洞見(jiàn)用戶(hù)的細分需求，探索出不少新玩法。如小紅書(shū)幫助景德鎮挖掘出“瓷都”的差異化玩法，打造了一條小眾文藝游新路線(xiàn)，并通過(guò)趨勢號召、趣味互動(dòng)、內容種草的組合，讓三寶國際陶藝村成為景德鎮的新地標。

　　在抖音搜索“漢服”詞條，搜索框下方會(huì )顯示明制、宋制、唐制、晉制、漢元素、配飾等漢服二級分類(lèi)導航，漢服愛(ài)好者可以根據自己的興趣找到相應內容。同時(shí)，平臺通過(guò)深入洞察用戶(hù)需求，將商品信息與用戶(hù)潛在的購物興趣結合起來(lái)，充分釋放消費潛能。

　　線(xiàn)上引流，線(xiàn)下獲客。2023年以來(lái)，不少商家、景區將國風(fēng)國潮活動(dòng)作為拉滿(mǎn)節日氛圍感的重頭戲，從“盛唐密盒”到洛陽(yáng)漢服，穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗，國風(fēng)消費“一條龍”已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的流行玩法。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌認為，國風(fēng)從網(wǎng)紅變長(cháng)紅，一方面需要多元探索、不斷創(chuàng )新，另一方面要與當代文化、生活相結合，用技術(shù)手段推動(dòng)見(jiàn)物、見(jiàn)人、見(jiàn)生活，這樣的文化才是長(cháng)久的。

　　匠心打造

　　國風(fēng)是不是一陣風(fēng)？當流行褪去之后該怎么辦？對于這個(gè)問(wèn)題，很多企業(yè)家的態(tài)度是：慢下來(lái)，不急躁。

　　新中式品牌藍點(diǎn)的設計師劉一瓊認為，國風(fēng)代表著(zhù)一種氣質(zhì)，體現了堅定、踏實(shí)、精益求精的工匠精神。如新中式服裝常用光滑輕薄的絲質(zhì)面料，這就考驗制衣師傅的耐心和手藝?！八{點(diǎn)常使用斜裁工藝，就是與面料的經(jīng)緯線(xiàn)呈45度角去裁剪布料，這樣的布料用在裙擺上能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷，更費時(shí)也更費料?！眲⒁画傉f(shuō)。

　　“織造司”馬面裙品牌創(chuàng )始人謝凌龍表示，同質(zhì)化加劇導致了國風(fēng)IP缺失特色。目前市場(chǎng)上一些產(chǎn)品尚處于嫁接與拼貼的初級階段，大部分國風(fēng)元素的運用在深度上仍有挖掘空間。產(chǎn)品研發(fā)要做有深度的創(chuàng )新者，而不是徒有其表的跟風(fēng)者。對企業(yè)而言，深耕品牌文化和產(chǎn)品質(zhì)量才是長(cháng)久發(fā)展之道。

　　從長(cháng)遠看，國風(fēng)潮品要走精品化路線(xiàn)，不能只追求外在形式上的模仿或復制，而是要探索精神上的傳承和創(chuàng )新，讓優(yōu)秀文化為產(chǎn)品賦能，不斷提升品牌的市場(chǎng)競爭力。 （經(jīng)濟日報記者 姜天驕）