7月29日晚，在超過(guò)5萬(wàn)名現場(chǎng)觀(guān)眾和千萬(wàn)全網(wǎng)球迷的見(jiàn)證下，榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯(lián)賽（“村超”）在貴州黔東南州榕江縣城落下帷幕。

　　次日，在距離榕江縣城約160公里之外的臺江縣臺盤(pán)鄉臺盤(pán)村，被網(wǎng)民稱(chēng)為“村BA”的臺江縣2023年“六月六”吃新節籃球賽也完美收官。

　　近年來(lái)，一場(chǎng)又一場(chǎng)群眾自發(fā)組織、村民當主角、“土”味十足的文化體育活動(dòng)在貴州接連舉行，既豐富了群眾精神文化生活，又拉動(dòng)了當地經(jīng)濟發(fā)展。

　　群眾基礎深厚

　　“籃球運動(dòng)已深深融入當地群眾的生活。每年的‘六月六’吃新節籃球賽，都會(huì )吸引上百支來(lái)自全國各地的參賽球隊，隊員主要由普通群眾組成?！迸_盤(pán)村黨支部書(shū)記張壽雙介紹。

　　不管是“村BA”還是“村超”，之所以能熱熱鬧鬧地辦起來(lái)，與當地深厚的群眾基礎分不開(kāi)。

　　臺江縣的籃球運動(dòng)已有80多年歷史。早在1936年，當地就擁有了第一塊籃球場(chǎng)。臺江縣縣長(cháng)楊德昭告訴記者，當地民族節慶多，有“逢節必比賽、比賽先籃球”的說(shuō)法，“每逢籃球比賽，十里八鄉的村民都會(huì )蜂擁而來(lái)。為了參加籃球比賽，不少外出務(wù)工的村民會(huì )不遠千里趕回家鄉”。

　　“村超”舉辦地榕江縣的足球歷史最早可以追溯到抗日戰爭時(shí)期。當時(shí)，廣西大學(xué)遷入榕江辦學(xué)，將足球帶入當地。榕江縣群眾足球比賽已持續舉辦多年。2016年，榕江縣被評為省級校園足球試點(diǎn)縣，2021年又被評為首批全國縣域足球典型縣。

　　據榕江縣縣長(cháng)徐勃介紹，雖然該縣總人口不到40萬(wàn)人，但會(huì )踢足球、喜歡踢足球的接近5萬(wàn)人。全縣有縣級足球特色學(xué)校41所、全國青少年校園特色學(xué)校14所，縣域內的足球場(chǎng)達25塊，僅縣城就有14塊。

　　這些“村”味比賽火爆全網(wǎng)，則是多種因素綜合作用的結果。

　　短視頻傳播的迅速發(fā)展，給“村BA”“村超”帶來(lái)新的傳播機會(huì )。近年來(lái)，榕江縣大力推動(dòng)“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”，借助新媒體賦能鄉村振興。數據顯示，該縣已累計培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號和2200余個(gè)網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)團隊。他們成了此次“村超”的傳播主力軍。此次“村超”比賽，當地還特地成立了新媒體專(zhuān)班。借助短視頻，綠茵場(chǎng)上的激烈比拼、特色濃郁的文化表演、絢麗多彩的民族服飾、夾雜著(zhù)當地方言和少數民族語(yǔ)言的解說(shuō)迅速傳遍大江南北。據了解，“村超”的全網(wǎng)流量已突破300億次。

　　專(zhuān)業(yè)人士的參與，讓比賽人氣更旺。今年以來(lái)，在業(yè)界有較高知名度的韓喬生、黃健翔、范志毅等人先后來(lái)到“村BA”“村超”現場(chǎng)，進(jìn)一步擴大了賽事的影響力和知名度。

　　交通條件的改善，也方便了外地游客前來(lái)觀(guān)賽。比如，貴陽(yáng)至廣州客運專(zhuān)線(xiàn)穿過(guò)榕江縣境，乘火車(chē)從廣州到榕江時(shí)間不超過(guò)5個(gè)小時(shí)，貴陽(yáng)到榕江也只要一個(gè)半小時(shí)左右。觀(guān)看“村BA”的游客搭乘高鐵抵達黔東南州首府凱里后，前往臺江縣的車(chē)程也不足1個(gè)小時(shí)。

　　更重要的是，隨著(zhù)當地經(jīng)濟發(fā)展，賽事也得到了更強的物力財力支持。近年來(lái)，榕江、臺江鄉村旅游、特色農業(yè)等產(chǎn)業(yè)取得長(cháng)足發(fā)展，群眾收入實(shí)現較大增長(cháng)。2022年，臺江經(jīng)濟增速位居貴州全省之首，榕江經(jīng)濟增速也高出全省平均水平1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　助力鄉村振興

　　“村BA”“村超”火爆出圈，帶來(lái)了巨大的流量，讓榕江、臺江兩縣文化旅游呈現井噴式增長(cháng)態(tài)勢。成都鐵路局集團榕江車(chē)站提供的數據顯示，今年5月13日至7月30日，該站共發(fā)送旅客33.63萬(wàn)人次，是去年同期的2.49倍。

　　體育賽事舉辦期間，當地賓館、酒店基本上處于滿(mǎn)房狀態(tài)。榕江縣尚品國際大酒店總經(jīng)理全春木告訴記者，“村超”開(kāi)賽以來(lái)，該酒店的入住率比之前提升了1倍，“大部分時(shí)間處于滿(mǎn)房狀態(tài)”。

　　據統計，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計接待游客338.42萬(wàn)人次、同比增長(cháng)131.75%，實(shí)現旅游綜合收入38.34億元、同比增長(cháng)164.05%。同樣火爆的情況也發(fā)生在臺江。今年上半年，該縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長(cháng)58.54%和80.68%。

　　憑借體育賽事東風(fēng)，當地特色美食、農特產(chǎn)品，以及銀飾、蠟染等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀(guān)眾席、走出大山，拓寬了當地群眾的增收門(mén)路。

　　“我們把苗繡、剪紙等當地特色元素融入生活化產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了帽子、袋子等文創(chuàng )產(chǎn)品?！辟F州舞水云臺公司運營(yíng)總監龍宇說(shuō)，今年“六月六”吃新節籃球賽期間，公司銷(xiāo)售額近10萬(wàn)元。

　　榕江縣6家主營(yíng)藍染、蠟染、刺繡、銀飾、少數民族服裝的精品店，在“村超”舉辦的兩個(gè)多月內，銷(xiāo)售額近800萬(wàn)元。榕江老街的三寶侗族服飾店店長(cháng)吳林苑說(shuō)，自“村超”開(kāi)賽以來(lái)，店鋪訂單較之前多了3倍。

　　如今，即使沒(méi)有比賽，臺盤(pán)村每天也會(huì )迎來(lái)不少“打卡”的游客。臺江縣打造的集餐飲娛樂(lè )、民俗文化、農特產(chǎn)品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，成為眾多籃球迷的網(wǎng)紅打卡地。

　　在榕江，當地政府在比賽球場(chǎng)周邊規劃了680多個(gè)免費攤位供當地群眾經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)近千個(gè)靈活就業(yè)崗位。

　　變流量為增量

　　“村BA”“村超”能火多久？如何讓其避免“轟轟烈烈開(kāi)場(chǎng)、冷冷清清收尾”？如何在商業(yè)運作和農趣農味之間保持平衡？這些問(wèn)題考驗著(zhù)當地政府的智慧。

　　首先，要在穩定流量上做文章。賽事是“村BA”“村超”出圈的根本所在，要保持“村”味不變，也要保持賽事不斷線(xiàn)。

　　6月20日，2023年全國和美鄉村籃球大賽揭幕戰在臺盤(pán)村打響，總決賽也將于今年10月在臺盤(pán)村舉行。7月24日，榕江縣發(fā)布消息稱(chēng)，來(lái)自全國各地的276支“美食足球隊”將受邀參加“村超”結束后的貴州村超全國美食足球友誼賽。

　　貴州財經(jīng)大學(xué)教授龔征旗認為，“村BA”“村超”賽事的延續，將給舉辦地帶來(lái)穩定的流量，對保持地方吸引力具有重要意義，也為體育文化活動(dòng)賦能鄉村振興奠定了基礎。

　　雖然賽事都由群眾自發(fā)組織，但要發(fā)展得持久、安全，離不開(kāi)當地政府及時(shí)補位、不缺位不越位的服務(wù)保障。

　　去年以來(lái)，臺盤(pán)村新增籃球場(chǎng)看臺座位10000余個(gè)，新建停車(chē)場(chǎng)1000平方米，改造流動(dòng)攤位2500平方米，整治風(fēng)貌墻面40000平方米，提升了游客的觀(guān)賽體驗。

　　不過(guò)，榕江縣想要擴大“村超”規模，還面臨著(zhù)基層教練、裁判數量不足，以及場(chǎng)地條件不夠等限制。徐勃表示，榕江縣目前正通過(guò)建訓練基地、辦夏令營(yíng)、設“村超”公益基金等方式，推動(dòng)足球人才培養，支持特色學(xué)校足球教育發(fā)展。

　　此外，讓“村”味比賽的流量變成推動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展的增量，更需要地方不斷自我提升、自我突破。

　　龔征旗認為，當地既要在營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境上下功夫，也要全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，不斷豐富產(chǎn)品供給，在吃住行游購娛等方面做足文章，更好滿(mǎn)足游客需要。

　　據了解，從去年7月份開(kāi)始，臺江縣借助“村BA”帶來(lái)的強勁流量，成功創(chuàng )建2個(gè)4A級景區，提升改造多個(gè)3A級景點(diǎn)，一批閑置低效旅游項目借機復活，旅游產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的后勁進(jìn)一步增強。

　　榕江縣文旅局相關(guān)負責人表示，當地將把“村超”賽事融入全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，圍繞“村超”開(kāi)發(fā)周邊一日游、縣域游、省州深度游，著(zhù)力打造一批集山地體育、民族運動(dòng)、美食餐飲、戶(hù)外休閑、度假養生、民俗體驗于一體的文體旅特色路線(xiàn)。 （經(jīng)濟日報記者 吳秉澤 王新偉 ）