近期，“各地古鎮相似度高達99%”成為網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)話(huà)題。從初代網(wǎng)紅平遙、周莊，到時(shí)下熱門(mén)的鳳凰、大理，古鎮一直是旅游愛(ài)好者追逐的“詩(shī)和遠方”。然而，不少游客對古鎮似乎進(jìn)入了審美疲勞期。

　　一些古鎮難尋古跡。游客到古鎮旅游，是為了獲得不同于現代都市的生活體驗。這有賴(lài)于地方風(fēng)土人情、文化習俗的共同營(yíng)造。然而，部分“古鎮”實(shí)為無(wú)中生有，仿古而建。一些歷史悠久古鎮雖保持了建筑原有風(fēng)貌，但喪失了居住生活功能，煙火氣息盡失，淪為僅剩古建外殼的度假村、商業(yè)街?？俊鞍绻拧薄把b古”注定難以營(yíng)造良好體驗。

　　一些古鎮缺乏特色。不同古鎮的歷史傳統、地域文化不盡相同，但大量古鎮在景觀(guān)、游覽內容乃至格調氣質(zhì)上卻似簡(jiǎn)單地復制粘貼。它們多被直接命名為某某古鎮或古城，建筑規模宏大，欠缺辨識度；底商繁多，充斥著(zhù)美食街、酒吧、網(wǎng)紅雜貨鋪等業(yè)態(tài)；廣告營(yíng)銷(xiāo)則突出“文藝”“慢節奏”“歲月靜好”等標簽。這導致游客“審古疲勞”，景區吸引力減弱。

　　還有一些古鎮創(chuàng )新不足。古鎮的吸引力在于其古的建筑、古的歷史、古的文化與氛圍，雖追求原汁原味，但對其闡述與表現形式也要跟上時(shí)代要求。一些古鎮歷經(jīng)多年發(fā)展，景區游覽項目、文化內涵、經(jīng)營(yíng)理念一成不變，仍處于建好房子等客來(lái)，靠門(mén)票、租金維系經(jīng)營(yíng)的粗放階段，缺乏創(chuàng )意性、交互性、趣味性，難以吸引新游客。

　　高質(zhì)量商業(yè)開(kāi)發(fā)須以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、創(chuàng )造價(jià)值為要義。古鎮趨于同質(zhì)化，是低質(zhì)量開(kāi)發(fā)的后果。保護性開(kāi)發(fā)、高質(zhì)量開(kāi)發(fā)古鎮，應圍繞當地文化、歷史、區位、氣候、產(chǎn)業(yè)等發(fā)揚古鎮獨特性，做好通盤(pán)規劃與后續開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足游客的沉浸式體驗、個(gè)性化品位、差異化需求。同時(shí)，要促進(jìn)古鎮生活、商業(yè)、旅游功能平衡發(fā)展，既延續古鎮內生文化脈絡(luò )，又創(chuàng )新旅游產(chǎn)品形式，還可以通過(guò)非遺周、電影節、藝術(shù)展、文化論壇等活動(dòng)賦予古鎮新生機，以高質(zhì)量開(kāi)發(fā)推動(dòng)古鎮旅游百花齊放。