4月10日，被譽(yù)為“中國玩具風(fēng)向標”的2024年深圳國際玩具展落下帷幕。中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，今年以來(lái)，隨著(zhù)國際玩具市場(chǎng)需求持續復蘇，我國玩具出口也出現回暖態(tài)勢。

　　不過(guò)，此次需求回暖會(huì )否成為曇花一現？上市公司又有何具體應對舉措？

　　中國證券報記者實(shí)地調研走訪(fǎng)了解到，以星輝娛樂(lè )、實(shí)豐文化、高樂(lè )股份等上市公司為代表的玩具企業(yè)持續探索和創(chuàng )新，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數字化轉型，發(fā)力人工智能（AI）等數字技術(shù)，力爭站上新風(fēng)口，增強競爭力。

　　● 本報記者 武衛紅

　　人氣明顯復蘇

　　記者在深圳國際會(huì )展中心看到，超大的展館里到處都是參觀(guān)者，一個(gè)個(gè)設計獨特的展位鱗次櫛比，琳瑯滿(mǎn)目的展品讓人目不暇接。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳黃漫介紹，經(jīng)過(guò)了36年不斷沉淀，深圳國際玩具展已成為全球玩具行業(yè)不容錯過(guò)的行業(yè)盛會(huì )，獲得海內外玩具廠(chǎng)商的高度認可。本屆國際玩具展展位超過(guò)4900個(gè)，參展商超過(guò)1400家，較上一屆增長(cháng)超一成，參展商品超10萬(wàn)件，均創(chuàng )歷史新高。

　　今年深圳國際玩具展還吸引了眾多海外買(mǎi)家，共有來(lái)自歐美、中東及亞太地區的20多個(gè)國家和地區的分銷(xiāo)商、百貨公司、連鎖超市等專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售渠道的買(mǎi)家踴躍參加。此外，還有來(lái)自韓國、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、緬甸等國家的買(mǎi)家組團參展。

　　陳黃漫介紹，自上一屆展會(huì )以來(lái)，深圳國際玩具展人氣明顯復蘇。本屆展會(huì )受到了更多海外買(mǎi)家的關(guān)注，市場(chǎng)人氣持續上漲。初步統計，本屆玩具展的海外買(mǎi)家人數較去年增長(cháng)約四成，參展總人數較去年增長(cháng)約三成。

　　需求顯現積極信號

　　去年，我國玩具出口額出現下滑。海關(guān)數據顯示，2023年我國玩具出口額為405.70億美元，同比下降12.2%。

　　記者現場(chǎng)調研走訪(fǎng)了解到，在經(jīng)歷了調整之后，今年以來(lái)，全球玩具行業(yè)開(kāi)始企穩回升，積極信號不斷顯現，市場(chǎng)需求開(kāi)始持續復蘇。日前，海關(guān)總署發(fā)布的數據也顯示，2024年1-2月，我國玩具產(chǎn)品出口額同比增長(cháng)15.9%。

　　陳黃漫表示，雖然去年我國玩具出口同比下滑，但我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性很強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化等優(yōu)勢明顯。以廣東為例，作為中國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東玩具行業(yè)擁有完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，還具有深厚的研發(fā)創(chuàng )新基礎，在國際市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢明顯。

　　廣東汕頭澄海區被譽(yù)為“中國玩具之都”，擁有全球配套最完善、規模最大、市場(chǎng)占有率最高的玩具產(chǎn)業(yè)集群。來(lái)自汕頭的實(shí)豐文化玩具板塊負責人蔡佳霖告訴記者，2022年以來(lái)，全球供應鏈受到地緣局勢等因素沖擊，加之全球通貨膨脹影響，消費者生活成本大大增加，非必需品如玩具的支出被壓縮，拖累了市場(chǎng)需求。

　　據介紹，實(shí)豐文化共有1000多種玩具產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐美、中東、東南亞等全球近100個(gè)國家和地區。蔡佳霖還表示，在經(jīng)歷連續兩年調整之后，目前看來(lái)全球去庫存已接近尾聲，國際市場(chǎng)需求正在持續復蘇?！氨緦谜箷?huì )上接待人數較上一屆增長(cháng)了至少兩成以上，10多位工作人員忙不過(guò)來(lái)。公司推出了許多智能化和綠色環(huán)?；耐婢弋a(chǎn)品，預計今年公司出口將繼續穩步增長(cháng)?！?/p>

　　在群隆塑膠制品有限公司展臺上，極具中國文化特色的傳統建筑積木玩具吸引了不少買(mǎi)家的興趣，現場(chǎng)人頭攢動(dòng)。該公司經(jīng)理林為利告訴記者，公司新推出了一系列國潮風(fēng)玩具，一上市就獲得成功，銷(xiāo)售強勁增長(cháng)，未來(lái)公司將研發(fā)更多傳統文化主題的玩具產(chǎn)品。

　　加快實(shí)施數字化轉型

　　記者調研采訪(fǎng)還了解到，近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統玩具企業(yè)通過(guò)實(shí)施新一輪技術(shù)改造，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數字化轉型。隨著(zhù)人工智能等數字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，未來(lái)我國玩具產(chǎn)業(yè)的國際地位和品牌影響力有望不斷提升，實(shí)現從“玩具生產(chǎn)大國”到“玩具智造強國”的轉變。

　　陳黃漫介紹，近年來(lái)，我國玩具行業(yè)涌現了一大批擁有自主知識產(chǎn)權的高新技術(shù)企業(yè)和專(zhuān)精特新企業(yè)，更加重視科技創(chuàng )新和成果轉化。在東莞和汕頭澄海等玩具產(chǎn)業(yè)集群地區，不少玩具企業(yè)已實(shí)現數字化、智能化生產(chǎn)和管理?！翱萍紕?chuàng )新正成為我國玩具業(yè)增強國際市場(chǎng)競爭力的根本保障，并為玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力?！标慄S漫表示。

　　陳黃漫還介紹，像積木通用件，目前玩具企業(yè)能夠將誤差嚴格控制在0.02mm以下，達到一根頭發(fā)絲直徑的1/5。此外，對于電子、語(yǔ)音智能玩具等技術(shù)要求高的產(chǎn)品，跨國公司通常更愿意委托中國企業(yè)生產(chǎn)。記者還了解到，參加此次展會(huì )的星輝娛樂(lè )，通過(guò)采用VR遙控、語(yǔ)音遙控等技術(shù)，增加動(dòng)態(tài)玩具系列的控制方式，進(jìn)一步優(yōu)化了玩家的操控體驗。此外，實(shí)豐文化應用GPT大模型、編程、震動(dòng)感應等技術(shù)，打造了多款熱銷(xiāo)智能玩具并大獲成功。在生產(chǎn)環(huán)節，越來(lái)越多的玩具企業(yè)通過(guò)引進(jìn)智能化生產(chǎn)設備、建設自動(dòng)化工廠(chǎng)，實(shí)現生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數字化升級，生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升。

　　主辦方還介紹，本屆深圳玩具展首次設置“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”主題展館，突出展示當下廣受追捧的各式授權產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品。寶可夢(mèng)、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼等全球知名IP以及代表國潮風(fēng)、航天文化的IP悉數登場(chǎng)。陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權衍生品一直是深圳國際玩具展的優(yōu)勢品類(lèi)。近年來(lái)，玩具企業(yè)更加重視打造原創(chuàng )IP，推出了越來(lái)越多的潮流玩具，受到消費者喜愛(ài)和追捧。

　　記者在展會(huì )現場(chǎng)還看到，本屆深圳國際玩具展還專(zhuān)門(mén)設立了“中外玩具大獎”產(chǎn)品展示區，集中展示最新獲獎玩具產(chǎn)品。據主辦方介紹，本屆大獎?wù)絾?dòng)以來(lái)，得到了數百家企業(yè)熱烈響應，基于不同評判維度，今年共設置14項大獎，全面展示玩具企業(yè)的最新創(chuàng )新成果，支持企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品和做強品牌。