近期，生成式人工智能受到廣泛關(guān)注。從國際上文生視頻模型Sora驚艷亮相，到全球首部完全由AI生成的電影《我們的終結者2重制版》首映，再到國內湖南衛視首個(gè)AI導演“愛(ài)芒”上崗。有人說(shuō)，AI正式邁入視頻時(shí)代。AI會(huì )和影視傳媒行業(yè)搶飯碗嗎？它對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響幾何？

　　從場(chǎng)景看，人工智能技術(shù)已在媒體運營(yíng)、視頻剪輯、內容生產(chǎn)等場(chǎng)景中得到廣泛應用。2020年全國兩會(huì )期間，有媒體利用“智能云剪輯師”實(shí)現自動(dòng)匹配字幕、人物實(shí)時(shí)追蹤、畫(huà)面抖動(dòng)修復、橫屏速轉豎屏等技術(shù)操作；2022年冬奧會(huì )期間，央視視頻運用AI技術(shù)制作并發(fā)布了冬奧會(huì )冰雪項目視頻集錦；今年2月，央視總臺運用AI技術(shù)將語(yǔ)文教材中的詩(shī)詞轉化制作成國風(fēng)動(dòng)畫(huà)《千秋詩(shī)頌》……從輔助到自主，從圖生圖到文生圖，人工智能應用場(chǎng)景不斷豐富。

　　隨著(zhù)算力、預訓練模型和多模態(tài)技術(shù)的發(fā)展，人工智能對影視、傳媒領(lǐng)域的影響已不再是賺眼球、玩噱頭，而是真正解決行業(yè)實(shí)際問(wèn)題，帶來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)，實(shí)現降本增效。如AI導演“愛(ài)芒”，通過(guò)分析海量節目?jì)热莺陀^(guān)眾反饋數據，能夠輔助真人導演尋找創(chuàng )作靈感，制定創(chuàng )作方案。技術(shù)不斷進(jìn)步，用戶(hù)需求也越來(lái)越理性務(wù)實(shí)，如何用上、用好大模型，成為企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。

　　技術(shù)浪潮席卷而來(lái)，影視行業(yè)主動(dòng)擁抱。多地廣電機構已經(jīng)成立人工智能實(shí)驗室，從市場(chǎng)痛點(diǎn)切入尋求技術(shù)創(chuàng )新；有的影視公司強化AI技術(shù)在內容創(chuàng )意、內容制作、內容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路應用；還有的內容公司利用版權優(yōu)勢，助力AI大模型訓練，并衍生新的商業(yè)模式。與人工智能科技企業(yè)面向更廣泛的市場(chǎng)和客戶(hù)群體有所不同，影視、傳媒行業(yè)參與研發(fā)的AI產(chǎn)品針對性更強，更能滿(mǎn)足特定業(yè)務(wù)需求，是文化與科技深度融合的結果。

　　人工智能深度融入影視、傳媒行業(yè)，效果有待進(jìn)一步觀(guān)察。目前看，AI技術(shù)尚不完美，比如，在生成音視頻時(shí)存在不真實(shí)的細節和瑕疵，部分畫(huà)面模糊，人物動(dòng)作連貫性不夠強。對此，相關(guān)企業(yè)還要深入研究技術(shù)痛點(diǎn)，創(chuàng )造真正有價(jià)值的應用。從業(yè)者也需從自身角度不斷訓練改進(jìn)大模型，讓人工智能真正為我所用。

　　對影視、傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，人工智能是“助手”不是“對手”。文化產(chǎn)業(yè)的核心是情感和創(chuàng )意，人工智能無(wú)法取代。不過(guò)，它在影視、傳媒領(lǐng)域的應用日益廣泛，顯現出行業(yè)對人工智能的需求與日俱增。這也提醒從事相關(guān)技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，與其走同質(zhì)化競爭路線(xiàn)，不如精準地匹配產(chǎn)業(yè)鏈中的供給與需求，深耕垂直細分領(lǐng)域，滿(mǎn)足企業(yè)個(gè)性化需求，創(chuàng )造更多發(fā)展機遇。

　　需求在哪里，研發(fā)就跟進(jìn)到哪里。國務(wù)院發(fā)布實(shí)施《新一代人工智能發(fā)展規劃》，面向經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重大需求推出一系列政策舉措，正在形成人工智能與各行各業(yè)深度融合的良好生態(tài)。布局和發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè)，要緊貼行業(yè)需求，只有在實(shí)踐中推動(dòng)相關(guān)技術(shù)不斷進(jìn)步，人工智能才能更好賦能千行百業(yè)。