如今，在咖啡館、茶館、書(shū)店等傳統消費場(chǎng)所，興起一種新潮流：白天是傳統商業(yè)業(yè)態(tài)，晚上則變身為演藝舞臺，呈現別樣精彩。同一個(gè)場(chǎng)地空間，不同業(yè)態(tài)靈活切換，商旅文體融合發(fā)展所形成的消費新場(chǎng)景正成為城市新地標。

　　近年來(lái)，商業(yè)、旅游、文化、體育四大領(lǐng)域融合發(fā)展，成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。圍繞以商興業(yè)、以旅融城、以文化人、以體聚力，各地著(zhù)力創(chuàng )新培育融合消費場(chǎng)景。北京市重點(diǎn)打造街區、露臺、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數字等融合消費新場(chǎng)景；重慶市布局南川、大足、武隆、巫山等區縣培育建設商旅文體融合發(fā)展示范城市等。

　　碰撞出精彩，融合促發(fā)展。從具體實(shí)踐來(lái)看，營(yíng)造商旅文體融合發(fā)展的消費新場(chǎng)景首先須因地制宜，找準相融的結合點(diǎn)，以標桿性項目“引流”，通過(guò)探索打通文體產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與商貿業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現深度融合發(fā)展，推動(dòng)消費持續攀升。上海市規定滿(mǎn)足演出場(chǎng)次每年不低于50場(chǎng)等指標，便可將寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、園區的非標準劇場(chǎng)轉換為“演藝新空間”；廣州開(kāi)心麻花168空間集“戲劇演出+餐飲娛樂(lè )+文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)”于一體，既能看到開(kāi)心麻花多個(gè)IP好戲，還能打卡麻花主題特色美食。不同業(yè)態(tài)突破空間限制，互融共促，為消費者提供更加豐富多樣的文旅“大餐”。

　　深挖文化內涵，提升業(yè)態(tài)相融品牌度?！拔幕癁榛?#xff0c;體驗為王”是商旅文體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融合消費新場(chǎng)景具有多元要素，滿(mǎn)足多樣消費。一場(chǎng)“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個(gè)“王婆”，就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷(xiāo)量的熱鬧景象。據統計，成都大運會(huì )期間，前往成都的國際機票預訂量同比增長(cháng)近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長(cháng)近26%。實(shí)現多業(yè)態(tài)融合發(fā)展需要開(kāi)拓思路、整合資源，聚焦地方特色文化，打造“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”的消費新場(chǎng)景，從而實(shí)現全景化體驗、全時(shí)化消費、全業(yè)化融合、全民化共享。

　　打造流量“引力場(chǎng)”，增強情景相融新鮮感。消費市場(chǎng)從來(lái)不缺新場(chǎng)景，缺的是具有吸引力的新場(chǎng)景。新場(chǎng)景要有新鮮感，必須保持創(chuàng )新活力。商旅文體融合發(fā)展不是生拉硬拽，整個(gè)“大拼盤(pán)”，而是體現巧思、潛移默化，將消費者所需與市場(chǎng)場(chǎng)景所能結合起來(lái)，增強消費吸引力，匯聚人氣。在新消費時(shí)代，應更加注重個(gè)體化表達和網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)，以市場(chǎng)需求和消費者需求為導向，做到會(huì )破圈、會(huì )造景、會(huì )玩梗。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李萬(wàn)祥）