9月26-27日，2024上海國際MCN大會(huì )以“賦能百業(yè)，建設國際直播經(jīng)濟新高地”為主題，在上海普陀跨國采購會(huì )展中心隆重舉辦！

2022年，在上海市委宣傳部、市商務(wù)委、市文旅局的指導下，上海市國際貿易促進(jìn)委員會(huì )與上海市普陀區人民政府攜手創(chuàng )辦了上海國際MCN大會(huì )，迄今已經(jīng)成功舉辦兩屆，目前已經(jīng)連續三年在普陀舉辦。這是全國范圍內第一個(gè)由省市級多個(gè)政府部門(mén)共同指導發(fā)起的國際MCN大會(huì )，也是全球范圍內第一次由世界城市隆重舉辦的國際MCN大會(huì )。

在本屆大會(huì )開(kāi)幕式上，中共上海市普陀區區委副書(shū)記、區長(cháng)肖文高代表普陀區委、區政府進(jìn)行致辭。他提到，近年來(lái)，普陀數字經(jīng)濟和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，依托“中華武數”科創(chuàng )布局和市數字廣告園等平臺陣地，為MCN行業(yè)提供了有力的政策引導、扎實(shí)的技術(shù)支撐和充足的發(fā)展空間。他還表示，未來(lái)普陀區將持續優(yōu)化MCN行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，持續拓寬MCN行業(yè)的創(chuàng )新路徑，持續完善MCN行業(yè)的服務(wù)生態(tài)，繼續發(fā)揚“人靠譜，事辦妥”的精神，不斷提升營(yíng)商環(huán)境市場(chǎng)化、法治化、國際化水平，加大算力等基礎設施供給，讓MCN機構和人才在普陀發(fā)展安心、生活舒心。

近年來(lái)，普陀區主動(dòng)服務(wù)上?！皣H數字廣告之都”建設大局，搶抓數字經(jīng)濟發(fā)展新機遇，推動(dòng)集聚大量數字創(chuàng )新資源，加快培育壯大數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，致力于構建高質(zhì)量發(fā)展“數創(chuàng )新生態(tài)”。在這一過(guò)程中，MCN作為兼有文化新媒體和在線(xiàn)新經(jīng)濟雙重屬性的新興業(yè)態(tài)，展現出了在鏈接品牌、技術(shù)、平臺、市場(chǎng)等方面的重要作用以及“賦能千行百業(yè)”的巨大潛力，也成為推動(dòng)普陀數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要節點(diǎn)。

此次大會(huì )上，普陀區與市貿促會(huì )共同發(fā)起成立了上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟，這是普陀區推動(dòng)MCN行業(yè)發(fā)展的一項重要舉措。作為首批被授予“上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區”的數字廣告重要載體，普陀區數字廣告園在大會(huì )上被授予上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟榮譽(yù)盟員單位證書(shū)。上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟成立后，將結合平臺公益、普惠特性與企業(yè)、市場(chǎng)的真實(shí)需求，形成全年的常態(tài)化工作機制，為盟員單位提供人才培養、行業(yè)認證、政策咨詢(xún)、金融融資、資源對接及國際合作等一站式服務(wù)。

為了助力聯(lián)盟實(shí)現其發(fā)展目標，普陀區將積極履行指導和服務(wù)職責，努力搭建合作交流平臺，促進(jìn)聯(lián)盟成員對話(huà)協(xié)作，加強聯(lián)盟內部的凝聚力和向心力，共同打造創(chuàng )新驅動(dòng)、跨界賦能的MCN新生態(tài)。

首先，在政策引導方面，普陀區將統籌用好《普陀區推動(dòng)數字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》及全區“3+5+X”產(chǎn)業(yè)政策體系，通過(guò)專(zhuān)項政策和普惠政策的疊加效應，為MCN發(fā)展營(yíng)造更加開(kāi)放、規范、健康的市場(chǎng)環(huán)境，并聚焦政策“精準推送、快速兌現、動(dòng)態(tài)優(yōu)化”全流程，研究完善線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)措施，進(jìn)一步提升政策的“含金量”。第二，在載體支撐方面，普陀區打造了中心城區首個(gè)數字廣告園區，目前已被認定為全市首批“上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區”。園區以“物理空間+平臺支撐”方式為數字廣告及MCN企業(yè)提供展覽展示、直播路演、獎項舉辦、金融服務(wù)、行業(yè)指導、共享辦公等多元服務(wù)功能。園區開(kāi)園至今，已引進(jìn)企業(yè)超過(guò)150家，入駐企業(yè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“熱帶雨林型”的發(fā)展和創(chuàng )新生態(tài)。普陀區將依托園區的產(chǎn)業(yè)集聚基礎和數字技術(shù)支持，聚力推動(dòng)各環(huán)節資源暢通流動(dòng)、高效整合，實(shí)現與聯(lián)盟成員之間品牌、信息、技術(shù)等要素的優(yōu)勢互補，推動(dòng)MCN行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展，形成具有綜合競爭力的新業(yè)態(tài)。最后，在項目機遇方面，普陀區將立足自身資源稟賦，用好“半馬蘇河”文化品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)揮MCN的跨界賦能特點(diǎn)，促進(jìn)MCN與地區文旅活動(dòng)、品牌商品、餐飲消費等領(lǐng)域的融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富應用場(chǎng)景，拓展市場(chǎng)需求，為MCN發(fā)展提供更廣闊的空間和更好的機遇。

此外，普陀區還將依托區內豐富的高校合作資源和科創(chuàng )資源，支持MCN企業(yè)加強技術(shù)研發(fā)與人才培養，持續滿(mǎn)足企業(yè)創(chuàng )新和多元化市場(chǎng)需求，并繼續辦好上海國際MCN大會(huì )、上海國際廣告節等重大品牌活動(dòng)，吸引更多海內外優(yōu)質(zhì)資源，助力產(chǎn)業(yè)能級提升。同時(shí)，普陀區還將牽頭組織多形式的行業(yè)交流活動(dòng)，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)、政策法規等各類(lèi)最新資訊，為聯(lián)盟成員間的業(yè)務(wù)合作搭建平臺。

作為數字廣告園內優(yōu)秀企業(yè)代表之一，蔚藍云創(chuàng )（上海）數字科技股份有限公司相關(guān)負責人在采訪(fǎng)中說(shuō)：“在客戶(hù)整合營(yíng)銷(xiāo)中，直播、短視頻和MCN達人資源構建起一個(gè)多維度、多層次的內容營(yíng)銷(xiāo)體系，最大化地拓展品牌宣傳的影響力和市場(chǎng)份額。目前，我們已經(jīng)與國內頭部的100多家MCN達人機構建立年度合作關(guān)系，能快速精準地為不同行業(yè)的客戶(hù)提供全媒體平臺解決方案，年度MCN合作金額達2000萬(wàn)，預計明年還將會(huì )大幅度增長(cháng)?！蓖瑫r(shí)，在企業(yè)戰略布局上，蔚藍云創(chuàng )也在房產(chǎn)、文創(chuàng )、咖啡等領(lǐng)域建立了自己的IP品牌，如房產(chǎn)垂類(lèi)媒體專(zhuān)家號黎姐地產(chǎn)觀(guān)（近百萬(wàn)私域粉絲）、JingleJungle叮當叢林自然主義咖啡文創(chuàng )空間（集文創(chuàng )、咖啡、叢林景觀(guān)于一體）等，持續提升在MCN領(lǐng)域的核心競爭力。

初頌（上海）文化傳播有限公司也表示，在普陀區政府的扶持下，不僅有了非常好的辦公環(huán)境，而且離重要的合作伙伴小紅書(shū)平臺、抖音電商更近，同時(shí)也鏈接到了更多產(chǎn)業(yè)上下游和行業(yè)客戶(hù)。在談到如何培養和合作KOL以適應不斷變化的MCN行業(yè)需求時(shí)，負責人表示公司一直以發(fā)揮達人商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值為目的，同步匹配品牌需求和社會(huì )需求，結合達人的特色、調性，倒推達人的內容設計，精細化運營(yíng)賬號。以往顏值達人主要通過(guò)高調性、純好看的內容進(jìn)行曝光與傳播，在現在的運營(yíng)過(guò)程中，會(huì )更注意讓這類(lèi)泛流量顏值達人延展垂類(lèi)內容，講解產(chǎn)品的功效、亮點(diǎn)，種草用戶(hù)；同時(shí)讓美垂、成分黨等這類(lèi)垂類(lèi)達人，改變以往干巴的講解內容，融入生活化種草模式，氛圍感展示產(chǎn)品，吸引更多的泛流量。最終形成“垂類(lèi)更泛、泛類(lèi)更垂”的局面，讓傳播與轉化同行，以應對行業(yè)的不斷變化。

隨著(zhù)2024上海國際MCN大會(huì )的成功舉辦，上海普陀在MCN領(lǐng)域的發(fā)展藍圖愈發(fā)清晰。展望未來(lái)，普陀區將憑借其堅實(shí)的政策引導、強大的載體支撐和豐富的項目機遇，吸引更多優(yōu)秀的MCN機構和企業(yè)入駐，在賦能百業(yè)的道路上邁出更加堅實(shí)的步伐，為上海建設國際直播經(jīng)濟新高地注入源源不斷的動(dòng)力。