等閑識得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春。記者近日在上海、江蘇、浙江、安徽等長(cháng)三角地區多地走訪(fǎng)發(fā)現，隨著(zhù)疫情防控措施優(yōu)化調整，各地熱門(mén)旅游景點(diǎn)客流量快速回升，行業(yè)主體信心逐步得到恢復。坐擁豐富的旅游資源、便利的交通條件，長(cháng)三角地區文旅行業(yè)在新模式、新業(yè)態(tài)助推下，正如春天萬(wàn)物生機勃發(fā)。

一艘蘇州河游船?？吭谏虾Ｍ鉃┰创a頭。記者 陳愛(ài)平 攝

　　熱門(mén)景區人氣旺

　　江南春至，安徽黃山風(fēng)景區游人如織?？慈粘?、賞云海、觀(guān)霧凇……來(lái)自全國各地的游客感受著(zhù)這座名山的絕美風(fēng)光。

　　“軌道上的‘長(cháng)三角’把周邊景點(diǎn)都串了起來(lái)，這幾年我來(lái)爬過(guò)好多次黃山?！眮?lái)自上海的游客陳美如是黃山的?？?#xff0c;也是黃山旅游業(yè)復蘇的見(jiàn)證者，“和去年同期相比，山上的游客多了不少，好多酒店都被訂滿(mǎn)了?！?/p>

　　記者從黃山風(fēng)景區管委會(huì )獲悉，今年1月，景區接待游客35.24萬(wàn)人次，比2019年同期增長(cháng)211.45%，創(chuàng )歷年1月接待量新高。黃山市文化和旅游局數據顯示，1月黃山全市接待游客565.23萬(wàn)人次，同比增長(cháng)152.2%，旅游總收入36.51億元，傳遞出旅游復蘇的強勁信號。

　　長(cháng)三角地區集聚了杭州西湖、蘇州園林、安徽黃山等61個(gè)5A級景區，為共同推動(dòng)長(cháng)三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地，2020年“長(cháng)三角旅游推廣聯(lián)盟”成立，促進(jìn)區域內資源共享、市場(chǎng)共拓、品牌共創(chuàng )。記者近期在長(cháng)三角多地走訪(fǎng)發(fā)現，各地熱門(mén)景點(diǎn)客流量正在快速復蘇。

　　位于上海浦西的東方綠舟，將賞花與漢服體驗結合起來(lái)。近期園內紅梅、黃香梅、宮粉梅、玉蝶梅、垂梅等3000余株梅樹(shù)競相綻放，身著(zhù)漢服的游客可以免費入園。在梅花盛開(kāi)的區域，園方打造了一個(gè)“古風(fēng)市集”，軟陶塑、吹糖人、投壺等活動(dòng)，吸引親子游客駐足；水上沖鋒舟觀(guān)光賞梅、小火車(chē)和騎馬觀(guān)光賞梅、直升機空中賞梅等活動(dòng)，讓游人通過(guò)不同視角感受梅香浮動(dòng)、詩(shī)情畫(huà)意的“梅”好春光。

　　“往年，春節假期后的一段時(shí)間是旅游傳統意義上的淡季，景區于今年2月舉辦瘦西湖首屆梅花藝術(shù)節，融合傳統文藝、工藝展示等多種活動(dòng)形式，提升游客游園的體驗感?！苯K揚州市瘦西湖風(fēng)景區管理處主任助理郭卓犖說(shuō)。

　　郭卓犖介紹，瘦西湖景區在3月15日推出沉浸式夜游，夜游期間，設置無(wú)人機表演、唐風(fēng)市集、梨園夜戲曲節等多個(gè)子活動(dòng)，“希望能夠促進(jìn)過(guò)夜游客的增長(cháng)，在一定程度上拉動(dòng)住宿、餐飲消費?！?/p>

　　一體化、新業(yè)態(tài)激活新增長(cháng)點(diǎn)

　　中國鐵路上海局集團有限公司的統計數據顯示，長(cháng)三角鐵路2023年春游運輸啟動(dòng)以來(lái)，區域內都市景點(diǎn)、名城古鎮、近郊鄉村游受到不少旅客青睞。滬寧、滬杭、杭黃等多條高鐵旅游線(xiàn)路持續火爆。截至3月19日，春游運輸十天來(lái)已發(fā)送旅客2073.3萬(wàn)人次，較2019年同期多發(fā)送旅客222.4萬(wàn)人次，增幅達12%。

　　“軌道上的長(cháng)三角”打造中心城市“1小時(shí)交通圈”。隨著(zhù)長(cháng)三角高鐵網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步完善，鐵路春游旅客出行范圍已由滬寧杭、蘇錫常、甬臺溫、黃山、淳安等傳統旅游城市向皖南、浙西南、蘇北等地拓展。江蘇揚州、鹽城、徐州、連云港，浙江遂昌、松陽(yáng)、龍泉、慶元，安徽宣城、潛山等地也逐漸成為新的春游打卡地，此外，上海中共一大會(huì )址、嘉興南湖、臺州三門(mén)亭旁、義烏陳望道故居等紅色旅游景區也持續吸引著(zhù)游客。

　　“長(cháng)三角地區豐富的旅游資源、便利的交通基礎設施和龐大的中高收入群體，讓長(cháng)三角文旅發(fā)展具備‘先天優(yōu)勢’，同時(shí)文旅行業(yè)市場(chǎng)主體和從業(yè)者也結合新趨勢植入了新業(yè)態(tài)、新模式，為游客提供更好體驗?！闭憬“l(fā)展規劃研究院副院長(cháng)周世鋒說(shuō)。

　　位于安徽黃山市的黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團）有限公司負責宏村、西遞等景區運營(yíng)管理?！拔覀儓猿帧⒏脑?、精提升’的理念，對景區的一些基礎設施進(jìn)行進(jìn)一步改造升級，并建造研學(xué)館、竹文化博物館，打造夜游等新項目提升游客的旅游體驗感?！惫緺I(yíng)銷(xiāo)總監胡維民說(shuō)，公司還著(zhù)力進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，宏村自2021年8月在抖音開(kāi)設直播賬號以來(lái)，新增17萬(wàn)多粉絲。

　　記者近期在浙江橫店影視城看到，盡管是工作日，清明上河圖景區的停車(chē)場(chǎng)內停滿(mǎn)了來(lái)自各地車(chē)牌的旅游大巴。在“我在橫店當群演”沉浸式表演體驗項目點(diǎn)，不少游客都換上了古裝，由導演帶著(zhù)說(shuō)戲、演戲，親身體驗一把當群演的樂(lè )趣。旅游體驗從“到此一游”轉變?yōu)椤吧钊塍w驗”的提升，成為橫店影視城自身謀求轉型升級的重點(diǎn)舉措。

　　浙江橫店影視城有限公司董事長(cháng)桑小慶說(shuō)，影視城持續深化影視與文旅的融合發(fā)展，培育文旅融合新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)了更多更受歡迎的“體驗游”“休閑游”“沉浸游”產(chǎn)品。在智慧體驗方面，還開(kāi)發(fā)了一批線(xiàn)上線(xiàn)下相結合、融合VR（虛擬現實(shí)）、MR（融合現實(shí)）等數字化技術(shù)的沉浸式體驗項目。

　　政策效應釋放促復蘇

　　市場(chǎng)主體積極謀求自身轉型的同時(shí)，相關(guān)部門(mén)的政策刺激了文旅消費市場(chǎng)，幫助文旅企業(yè)重塑信心。

　　江蘇南京、浙江杭州、安徽蕪湖等地發(fā)放多輪文旅消費券，“真金白銀”刺激帶動(dòng)文旅行業(yè)消費市場(chǎng)；浙江通過(guò)采取深化銀企對接、創(chuàng )新產(chǎn)品等方式，在降低融資成本、紓困小微主體等方面打出組合拳，為文旅行業(yè)恢復發(fā)展添加動(dòng)力；上海發(fā)布“提質(zhì)增能12條”“恢復發(fā)展新12條”等政策，引導企業(yè)抓住新發(fā)展機遇，為企業(yè)“活血”“造血”……

　　浙江省中國旅行社集團總經(jīng)理章璞說(shuō)，前幾年受疫情影響，企業(yè)年營(yíng)收下降超八成，不少資深導游領(lǐng)隊、企業(yè)年輕骨干等被迫轉崗轉業(yè)?！叭陙?lái)我們最基礎的需求就是要增加業(yè)務(wù)量。政府政策非常實(shí)在，鼓勵我們承接企事業(yè)單位、社會(huì )團體組織等會(huì )展活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、療休養服務(wù)、研學(xué)，這對旅行社來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪中送炭，幫助我們渡過(guò)了困難期?！?/p>

　　“橫店影視城獲得了各級政府疫情助企紓困政策，包括地方政府退稅、減稅政策，并以免審直享方式獲得政府對文旅企業(yè)發(fā)放的困難補助?！鄙Ｐc說(shuō)，此外，還獲得當地政府針對旅游團隊和散客市場(chǎng)的促銷(xiāo)政策支持以及“穩崗培訓”“留雁春訓”等補貼政策。同時(shí)，利用各級發(fā)放的文旅消費券，促進(jìn)、帶動(dòng)公司景區、酒店、餐飲等文旅產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　受訪(fǎng)文旅行業(yè)從業(yè)者預計，三四月之后，人群流動(dòng)的增加、展會(huì )市場(chǎng)的發(fā)展，將會(huì )對社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用，文旅行業(yè)會(huì )有較大的發(fā)展空間。

　　“旅游行業(yè)普遍有個(gè)共識，2月到3月是全年低谷階段，但今年人們的出游熱情異常高漲?！睌y程研究院高級研究員沈佳旎認為，今年的春季旅游市場(chǎng)或將告別傳統意義上的淡季，轉而成為全年旅游復蘇的新起點(diǎn)。

記者　魏一駿　汪海月　段菁菁　陳愛(ài)平　邱冰清