面對數字科技大潮，紅色文旅產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫。11月15日，紅色主題動(dòng)漫傳承與發(fā)展全國高峰論壇在海南舉辦，完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長(cháng)王雨蘊應邀出席，暢談對紅色文旅市場(chǎng)化運營(yíng)的思考，并分享了相關(guān)探索與實(shí)踐。

　　在王雨蘊看來(lái)，紅色文旅未來(lái)要符合數字經(jīng)濟運行的新邏輯，在形式創(chuàng )新的同時(shí)，要更注重精神內核?！爸挥猩顚油诰蚣t色故事與紅色精神價(jià)值，扎扎實(shí)實(shí)構建用戶(hù)情感觸達和互動(dòng)，才有可能談市場(chǎng)化，讓大眾主動(dòng)為紅色消費買(mǎi)單?！?/p>

　　紅色文旅市場(chǎng)成功自有內在邏輯

　　近兩年，一些優(yōu)質(zhì)的主旋律作品激發(fā)了95后、00后群體參與紅色文化傳播的熱情。他們買(mǎi)好玩的文創(chuàng )周邊、游紅色“偶像”舊居、剪超燃的紅色視頻，年輕人的才華和消費喜好，與紅色文化碰撞、融合，變成了一股時(shí)尚潮流。

　　王雨蘊認為，紅色文化能從單向宣傳變成了雙向奔赴，是“文創(chuàng )化思維”在起效。

　　“文創(chuàng )化思維”從文創(chuàng )行業(yè)的經(jīng)驗中提煉而來(lái)，是影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域大量實(shí)踐重復中驗證有效的方法論。近幾年，王雨蘊帶領(lǐng)團隊將其推向其他領(lǐng)域，帶來(lái)了許多啟發(fā)賦能和實(shí)踐革新。

　　例如紅色文化傳播中，傳統的口號看不見(jiàn)、摸不著(zhù)，很難引起共鳴，單一的陳列展覽也對年輕用戶(hù)吸引力不足。但在“文創(chuàng )化思維”視角下，好故事、好內容能深入人心，能讓用戶(hù)產(chǎn)生更深層次互動(dòng)和情感價(jià)值的連接。

　　王雨蘊表示，優(yōu)質(zhì)的內容是當前紅色文化傳播最缺乏的東西，要擴大單個(gè)紅色文旅項目的影響力與商業(yè)、社會(huì )價(jià)值，必須創(chuàng )作出有價(jià)值、有傳播、有影響的內容。

　　而做紅色文化，一定要抓住精神內核，只有創(chuàng )作團隊心懷敬畏、真有所悟，才能理解為什么當前市場(chǎng)需要紅色文化，需要什么樣的紅色文化，從而為受眾寫(xiě)好現實(shí)注腳，還原再現這種精神原力。

　　當前，紅色文旅產(chǎn)業(yè)面臨諸多問(wèn)題，如景區同質(zhì)化嚴重、深度開(kāi)發(fā)不夠，產(chǎn)品傳統、文創(chuàng )品單一、運營(yíng)意識淡薄、數字化基礎薄弱等等?？偟膩?lái)說(shuō)，缺內容、缺創(chuàng )新、缺增值消費點(diǎn)。

　　王雨蘊在現場(chǎng)分享了兩句從實(shí)踐中得來(lái)的口訣：“不要事件化，而要整體化；不要臉譜化，而要人性化”。其目的在于，讓受眾既能帶入歷史場(chǎng)景，感知英雄的信念與犧牲，也能夠連接現實(shí)，讓紅色文化成為現實(shí)生活中想得起、用得到的方法論和精神源泉，從而有效促進(jìn)其傳播與自我創(chuàng )新。

　　而這些，就要求紅色文旅用小切口對應大主題，講好故事，增強感染力。當線(xiàn)下內容承載量不足時(shí)，利用數字化手段創(chuàng )造線(xiàn)上場(chǎng)景、促進(jìn)數實(shí)融合就是方法之一。

　　完美世界文創(chuàng )打造City Game創(chuàng )新模式

　　面對紅色文旅產(chǎn)品創(chuàng )新升級的艱巨挑戰，如何領(lǐng)跑數字新時(shí)代，創(chuàng )造新優(yōu)勢？完美世界控股集團正在通過(guò)City Game模式嘗試給出答案。

　　2022年完美世界文創(chuàng )在北京前門(mén)景區落地《書(shū)·局》文旅劇本游項目，運營(yíng)一年來(lái)市場(chǎng)反響良好，在大眾點(diǎn)評、小紅書(shū)等渠道成為新晉前門(mén)區域熱門(mén)打卡項目，還入選了2022服貿會(huì )數實(shí)融合發(fā)展案例，獲得了多個(gè)獎項。

　　王雨蘊表示，該項目能有效煥新傳播紅色文化并從中創(chuàng )造市場(chǎng)效益，是因為本身就是定位清晰、富有競爭力的文化產(chǎn)品，并且順應了內容場(chǎng)景、消費升級和科技賦能三大創(chuàng )新關(guān)鍵。

　　《書(shū)·局》取材于北平解放前夕的真實(shí)歷史，結合了前門(mén)大街的獨特歷史講故事，并且用身臨其境的方式，創(chuàng )造了一個(gè)全新的沉浸式體驗。故事核心是弘揚前門(mén)大街的“熔爐文化”，展現出文化商業(yè)百態(tài)以及與國家命運同頻共振的大局；

　　從消費升級看，它融合了多元復合業(yè)態(tài)，與前門(mén)大街合作聯(lián)動(dòng)，玩家在胡同里走街串巷訪(fǎng)問(wèn)百年老店，互動(dòng)感極強，舞臺和視野都很大；從科技賦能看，專(zhuān)門(mén)研發(fā)的小程序搭載了多重科技手段，既通過(guò)數字化手段塑造劇本玩家的歷史體驗，也提供開(kāi)放真實(shí)探索平臺，讓更多游客更直觀(guān)地感受到前門(mén)的風(fēng)貌與深度。

　　像《書(shū)·局》這樣以文創(chuàng )化思維為核心，以數實(shí)融合為手段的新型文旅項目，就是一個(gè)完整的City Game案例，該模式旨在助力包括紅色文旅在內的眾多傳統領(lǐng)域市場(chǎng)化運營(yíng)推陳出新，在數字技術(shù)趨勢與文化消費升級中找到更多機遇。

　　王雨蘊透露，City Game模式目前在江蘇、安徽等多地都在接洽和落地過(guò)程中。預計今明兩年，玩家能體驗到更多不同的項目，內容、體驗和形式都會(huì )根據當地的歷史文化風(fēng)情，有不同的差異化呈現，持續為用戶(hù)帶來(lái)不一樣的體驗。