11月11日晚間，淘天集團CEO戴珊在接受中央廣播電視總臺直播采訪(fǎng)時(shí)介紹，今年天貓雙11用戶(hù)規模創(chuàng )歷史峰值，累計訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數超過(guò)8億；價(jià)格力效果明顯，三線(xiàn)以下市場(chǎng)用戶(hù)，比去年多下了1.4億筆訂單。

　　今年雙十一，各平臺均主打低價(jià)策略。淘寶天貓主張“好貨好價(jià)”、“低價(jià)而不廉價(jià)”，強調低價(jià)要以品質(zhì)為前提，在每一條價(jià)格帶都為用戶(hù)提供最好的價(jià)格。平臺首次大規模推出“官方立減”和全周期的“天天低價(jià)”活動(dòng)，集合8000萬(wàn)款全年低價(jià)熱銷(xiāo)商品，預計雙11全周期為用戶(hù)節省超過(guò)950億元。

　　三線(xiàn)以下市場(chǎng)新增1.4億筆訂單，是價(jià)格力心智長(cháng)期積累的結果。今年5月，戴珊公布“用戶(hù)為先、生態(tài)繁榮、科技驅動(dòng)”三大戰略，價(jià)格力被視為“用戶(hù)為先”的重要支撐。雙11之前，淘天集團從供給、流量、機制、生態(tài)入手，已經(jīng)建立了系統化的低價(jià)能力，通過(guò)“好價(jià)好貨-用戶(hù)增長(cháng)-銷(xiāo)量增長(cháng)-生意規模增長(cháng)”的正向循環(huán)，實(shí)現商家獲利、消費者得實(shí)惠。

　　淘寶天貓主張的價(jià)格力，不是讓商家陷入惡性消耗，而是要通過(guò)好價(jià)換取更大的生意規模。價(jià)格力在天貓雙11顯著(zhù)驅動(dòng)了商家的生意增長(cháng)，截至11月11日零點(diǎn)，新增的兩個(gè)價(jià)格力貨盤(pán)，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價(jià)”商品訂單量近9千萬(wàn)。

　　國貨品牌和中小商家在今年天貓雙11也迎來(lái)新增長(cháng)。據戴珊介紹，今年天貓雙十一，超過(guò)240個(gè)國貨品牌成交額破億，表現出了極強的爆發(fā)力；此外，有超過(guò)200萬(wàn)中小商家成交額同比增長(cháng)超過(guò)100%，在騎行、滑雪、輕養生等賽道跑出了一大批“黑馬”，體現了消費市場(chǎng)的多樣性和蓬勃活力。

　　戴珊表示，今年天貓雙十一的成功印證了消費復蘇的良好勢頭，反映出國內市場(chǎng)長(cháng)期繁榮的趨勢。淘天集團將更加堅定地站在老百姓的角度，和廣大商家一起，做深做透中國市場(chǎng)。