近日，伽馬數據發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報告》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)。報告圍繞中國游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展的關(guān)鍵路徑和重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行深入討論，并對騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、世紀華通等頭部企業(yè)進(jìn)行深入分析，呈現當前中國游戲企業(yè)在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力過(guò)程中的探索與實(shí)踐。

報告指出，近八成頭部游戲企業(yè)在人工智能、數字孿生、引擎開(kāi)發(fā)、云技術(shù)和XR等技術(shù)領(lǐng)域布局；有近六成頭部游戲企業(yè)已構建AI生產(chǎn)管線(xiàn)、賦能虛擬內容生產(chǎn)或智能營(yíng)銷(xiāo)；此外，國內TOP50游戲廠(chǎng)商投資AI企業(yè)已超百次。?

應用率99%，人工智能大幅提升游戲行業(yè)生產(chǎn)力?

2023年，國內游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.64億元，同比增長(cháng)13.95%，首次突破3000億關(guān)口；用戶(hù)規模6.68億人，同比增長(cháng)0.61%，為歷史新高點(diǎn)。市場(chǎng)和用戶(hù)規模的雙增長(cháng)，離不開(kāi)游戲行業(yè)生產(chǎn)力的提升。報告認為，游戲產(chǎn)業(yè)現階段已成為諸多前沿科技的應用場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)本身的科技屬性持續提升。?

其中，游戲產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)有著(zhù)深度共生關(guān)系，數據顯示，超99%受訪(fǎng)者所在的公司或部門(mén)已通過(guò)多種渠道引入AI技術(shù)和工具，絕大多數受訪(fǎng)者表示AI技術(shù)對整體項目效率有所提升，約八成感知效率提升超20%，約一成受訪(fǎng)者認為AI能夠帶來(lái)50%以上的效率提升。在數量層面，報告稱(chēng)有近半頭部游戲企業(yè)已利用AI提升生產(chǎn)能力，并構建智能生產(chǎn)管線(xiàn)。其中，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲以及三七互娛等均早有布局。

早在2016年，騰訊就設立了AI?Lab，相關(guān)研究已在社交、游戲、內容、平臺等領(lǐng)域廣泛落地，尤其在游戲領(lǐng)域持續推動(dòng)AI的探索與應用。近期，AI?Lab又推出了自研游戲全生命周期A(yíng)I引擎GiiNEX，能在研發(fā)和運營(yíng)階段提供包括2D原畫(huà)、3D模型、劇情、對話(huà)、關(guān)卡以及音樂(lè )等多樣化的AIGC能力，幫助開(kāi)發(fā)者提升高質(zhì)量?jì)热萆傻男省?

而網(wǎng)易游戲則是在2017年就成立了全球第一個(gè)專(zhuān)門(mén)服務(wù)于游戲的人工智能實(shí)驗室，持續探索AI+游戲深度融合的內容生產(chǎn)新鏈路，自研AI工具已支持場(chǎng)景建模、動(dòng)捕動(dòng)畫(huà)等高耗時(shí)生產(chǎn)環(huán)節，累計服務(wù)超百款游戲產(chǎn)品，對關(guān)鍵環(huán)節的工作效率提升高達90%。?

據三七互娛財報顯示，公司自2018年起就開(kāi)始探索AI在游戲工業(yè)化中的應用，目前已自主研發(fā)了九大中臺產(chǎn)品，建立了成熟的游戲工業(yè)化管線(xiàn)。報告指出，在游戲的研發(fā)、發(fā)行、運營(yíng)階段以及用戶(hù)分析層面，三七互娛均有運用人工智能。

其中，三七互娛利用AI動(dòng)作捕捉技術(shù)、美術(shù)設計中臺“圖靈”賦能游戲研發(fā)，據此前報道，“圖靈”中臺能大幅提高了2D美術(shù)工作的效率，在角色原畫(huà)環(huán)節能節省60%-80%的工時(shí)。而在游戲發(fā)行階段，三七互娛使用游戲資產(chǎn)和文案AI翻譯助力游戲本地化，并利用AI開(kāi)展廣告素材生成以及移動(dòng)投放。?

此外，包括世紀華通、愷英網(wǎng)絡(luò )、游族網(wǎng)絡(luò )等企業(yè)都在積極探索AI工具的創(chuàng )新和拓展，快速推動(dòng)研運階段的降本提質(zhì)。?

帶給玩家更好游戲體驗，探索新興游戲玩法?

人工智能、虛擬現實(shí)等新技術(shù)除了提升游戲的生產(chǎn)效率以外，還能大幅提升玩家的實(shí)際體驗，也引發(fā)了游戲企業(yè)對于新興游戲玩法的探索。?

其中，網(wǎng)易游戲創(chuàng )新性地提出了“AI+游戲”概念，即以AI為基底，讓用戶(hù)看到更多創(chuàng )新玩法的可能性。在為玩家提供優(yōu)質(zhì)游戲體驗方面。2023年上線(xiàn)的《逆水寒》手游是網(wǎng)易游戲AI技術(shù)的代表，為玩家提供了文字捏臉功能、加載智能引擎的“高智能NPC”以及可自由探索的AI游歷故事等創(chuàng )新體驗。

而游族網(wǎng)絡(luò )則是在2024年發(fā)布公司首款AI玩伴“代號小游醬”，據官方介紹，“代號小游醬”不僅能夠作為游戲專(zhuān)屬小助手，為玩家提供客服答疑和游戲攻略，還能在陪玩與傾聽(tīng)中，提供豐富的情緒價(jià)值，并兼顧養成與輔助等系列個(gè)性化陪伴。?

除了人工智能，報告認為虛擬現實(shí)這一前沿科技領(lǐng)域同樣是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在。國內頭部廠(chǎng)商都有所涉及，其中，愷英網(wǎng)絡(luò )于2022年組建的“臣旎網(wǎng)絡(luò )”，其自研動(dòng)作類(lèi)VR游戲《Mecha?Party(機甲派對)》已正式上線(xiàn)。?

另外就是AIGC與UGC的結合，報告中提到不少廠(chǎng)商正摸索“AIGC+UGC”的發(fā)展路徑，其認為“AIGC+UGC”未來(lái)有望對游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )作者生態(tài)形成積極影響，也是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在。?

TOP50廠(chǎng)商投資AI企業(yè)過(guò)百次，布局全產(chǎn)業(yè)鏈?

除了在內部利用人工智能提升生產(chǎn)能力以外，頭部企業(yè)還通過(guò)投資的方式進(jìn)行布局。報告顯示，截至2023年末，TOP50中國游戲廠(chǎng)商投資AI企業(yè)超過(guò)百次，對產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游均有布局。?

以三七互娛為例，自2021年以來(lái)公司始終關(guān)注“AI+XR”及其核心上下游產(chǎn)業(yè)，2023年將AI相關(guān)項目上升到戰略高度，具體圍繞AI基礎設施、交互傳感、AIGC應用、XR以及游戲等領(lǐng)域布局，以實(shí)現內外資源聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng )新可持續發(fā)展，構筑產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢。

世紀華通旗下“人工智能云數據事業(yè)部”向AI+IDC轉型升級，與騰訊云、華為云、利通電子等深化合作，推進(jìn)智算力建設，并著(zhù)力打通GPU供應鏈，將IDC運維服務(wù)與AI算力業(yè)務(wù)相結合，以形成算力綜合運維平臺。此外，世紀華通持續關(guān)注人工智能、元宇宙、腦科學(xué)等新興科技領(lǐng)域，通過(guò)投資與合作的方式加強布局，積極推動(dòng)前沿科學(xué)研究與實(shí)際成果落地，進(jìn)而為科技創(chuàng )新與數實(shí)融合發(fā)展作出貢獻。?

報告最后認為，游戲本身不僅僅只是一種文化產(chǎn)品，其身上的工具屬性顯著(zhù)，也可以帶動(dòng)更多行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。游戲作為“數字工具”，已在教育、醫療、制造、軍事、文保等多個(gè)方面顯示出跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的融合應用潛力。而隨著(zhù)游戲技術(shù)的不斷成熟和普及，未來(lái)這種溢出效應將更加顯著(zhù)，進(jìn)一步促進(jìn)數實(shí)融合，推動(dòng)更多行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。