近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報告》(下文簡稱“報告”)。報告圍繞中國游戲產(chǎn)業(yè)推動“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展的關(guān)鍵路徑和重點領(lǐng)域進行深入討論，并對騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、世紀(jì)華通等頭部企業(yè)進行深入分析，呈現(xiàn)當(dāng)前中國游戲企業(yè)在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力過程中的探索與實踐。

報告指出，近八成頭部游戲企業(yè)在人工智能、數(shù)字孿生、引擎開發(fā)、云技術(shù)和XR等技術(shù)領(lǐng)域布局；有近六成頭部游戲企業(yè)已構(gòu)建AI生產(chǎn)管線、賦能虛擬內(nèi)容生產(chǎn)或智能營銷；此外，國內(nèi)TOP50游戲廠商投資AI企業(yè)已超百次。?

應(yīng)用率99%，人工智能大幅提升游戲行業(yè)生產(chǎn)力?

2023年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關(guān)口；用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。市場和用戶規(guī)模的雙增長，離不開游戲行業(yè)生產(chǎn)力的提升。報告認為，游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段已成為諸多前沿科技的應(yīng)用場，產(chǎn)業(yè)本身的科技屬性持續(xù)提升。?

其中，游戲產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)有著深度共生關(guān)系，數(shù)據(jù)顯示，超99%受訪者所在的公司或部門已通過多種渠道引入AI技術(shù)和工具，絕大多數(shù)受訪者表示AI技術(shù)對整體項目效率有所提升，約八成感知效率提升超20%，約一成受訪者認為AI能夠帶來50%以上的效率提升。在數(shù)量層面，報告稱有近半頭部游戲企業(yè)已利用AI提升生產(chǎn)能力，并構(gòu)建智能生產(chǎn)管線。其中，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲以及三七互娛等均早有布局。

早在2016年，騰訊就設(shè)立了AI?Lab，相關(guān)研究已在社交、游戲、內(nèi)容、平臺等領(lǐng)域廣泛落地，尤其在游戲領(lǐng)域持續(xù)推動AI的探索與應(yīng)用。近期，AI?Lab又推出了自研游戲全生命周期AI引擎GiiNEX，能在研發(fā)和運營階段提供包括2D原畫、3D模型、劇情、對話、關(guān)卡以及音樂等多樣化的AIGC能力，幫助開發(fā)者提升高質(zhì)量內(nèi)容生成的效率。?

而網(wǎng)易游戲則是在2017年就成立了全球第一個專門服務(wù)于游戲的人工智能實驗室，持續(xù)探索AI+游戲深度融合的內(nèi)容生產(chǎn)新鏈路，自研AI工具已支持場景建模、動捕動畫等高耗時生產(chǎn)環(huán)節(jié)，累計服務(wù)超百款游戲產(chǎn)品，對關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達90%。?

據(jù)三七互娛財報顯示，公司自2018年起就開始探索AI在游戲工業(yè)化中的應(yīng)用，目前已自主研發(fā)了九大中臺產(chǎn)品，建立了成熟的游戲工業(yè)化管線。報告指出，在游戲的研發(fā)、發(fā)行、運營階段以及用戶分析層面，三七互娛均有運用人工智能。

其中，三七互娛利用AI動作捕捉技術(shù)、美術(shù)設(shè)計中臺“圖靈”賦能游戲研發(fā)，據(jù)此前報道，“圖靈”中臺能大幅提高了2D美術(shù)工作的效率，在角色原畫環(huán)節(jié)能節(jié)省60%-80%的工時。而在游戲發(fā)行階段，三七互娛使用游戲資產(chǎn)和文案AI翻譯助力游戲本地化，并利用AI開展廣告素材生成以及移動投放。?

此外，包括世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)都在積極探索AI工具的創(chuàng)新和拓展，快速推動研運階段的降本提質(zhì)。?

帶給玩家更好游戲體驗，探索新興游戲玩法?

人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)除了提升游戲的生產(chǎn)效率以外，還能大幅提升玩家的實際體驗，也引發(fā)了游戲企業(yè)對于新興游戲玩法的探索。?

其中，網(wǎng)易游戲創(chuàng)新性地提出了“AI+游戲”概念，即以AI為基底，讓用戶看到更多創(chuàng)新玩法的可能性。在為玩家提供優(yōu)質(zhì)游戲體驗方面。2023年上線的《逆水寒》手游是網(wǎng)易游戲AI技術(shù)的代表，為玩家提供了文字捏臉功能、加載智能引擎的“高智能NPC”以及可自由探索的AI游歷故事等創(chuàng)新體驗。

而游族網(wǎng)絡(luò)則是在2024年發(fā)布公司首款A(yù)I玩伴“代號小游醬”，據(jù)官方介紹，“代號小游醬”不僅能夠作為游戲?qū)傩≈?#xff0c;為玩家提供客服答疑和游戲攻略，還能在陪玩與傾聽中，提供豐富的情緒價值，并兼顧養(yǎng)成與輔助等系列個性化陪伴。?

除了人工智能，報告認為虛擬現(xiàn)實這一前沿科技領(lǐng)域同樣是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在。國內(nèi)頭部廠商都有所涉及，其中，愷英網(wǎng)絡(luò)于2022年組建的“臣旎網(wǎng)絡(luò)”，其自研動作類VR游戲《Mecha?Party(機甲派對)》已正式上線。?

另外就是AIGC與UGC的結(jié)合，報告中提到不少廠商正摸索“AIGC+UGC”的發(fā)展路徑，其認為“AIGC+UGC”未來有望對游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者生態(tài)形成積極影響，也是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在。?

TOP50廠商投資AI企業(yè)過百次，布局全產(chǎn)業(yè)鏈?

除了在內(nèi)部利用人工智能提升生產(chǎn)能力以外，頭部企業(yè)還通過投資的方式進行布局。報告顯示，截至2023年末，TOP50中國游戲廠商投資AI企業(yè)超過百次，對產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游均有布局。?

以三七互娛為例，自2021年以來公司始終關(guān)注“AI+XR”及其核心上下游產(chǎn)業(yè)，2023年將AI相關(guān)項目上升到戰(zhàn)略高度，具體圍繞AI基礎(chǔ)設(shè)施、交互傳感、AIGC應(yīng)用、XR以及游戲等領(lǐng)域布局，以實現(xiàn)內(nèi)外資源聯(lián)動，推進業(yè)務(wù)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢。

世紀(jì)華通旗下“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”向AI+IDC轉(zhuǎn)型升級，與騰訊云、華為云、利通電子等深化合作，推進智算力建設(shè)，并著力打通GPU供應(yīng)鏈，將IDC運維服務(wù)與AI算力業(yè)務(wù)相結(jié)合，以形成算力綜合運維平臺。此外，世紀(jì)華通持續(xù)關(guān)注人工智能、元宇宙、腦科學(xué)等新興科技領(lǐng)域，通過投資與合作的方式加強布局，積極推動前沿科學(xué)研究與實際成果落地，進而為科技創(chuàng)新與數(shù)實融合發(fā)展作出貢獻。?

報告最后認為，游戲本身不僅僅只是一種文化產(chǎn)品，其身上的工具屬性顯著，也可以帶動更多行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。游戲作為“數(shù)字工具”，已在教育、醫(yī)療、制造、軍事、文保等多個方面顯示出跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的融合應(yīng)用潛力。而隨著游戲技術(shù)的不斷成熟和普及，未來這種溢出效應(yīng)將更加顯著，進一步促進數(shù)實融合，推動更多行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。