近期，知名分析機構艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2022—2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》，數據顯示全球抗衰老市場(chǎng)規模從2015年的1395億美元增長(cháng)至2021年的2160億美元。而中國的抗衰市場(chǎng)也增速迅猛，福布斯的數據認為，中國抗衰老市場(chǎng)未來(lái)有1000億的發(fā)展空間。

隨著(zhù)年輕一代消費者崛起，國內已經(jīng)掀起“全民抗衰老”的風(fēng)潮。與此同時(shí)，圍繞“老”字展開(kāi)的市場(chǎng)正在進(jìn)一步發(fā)力，無(wú)論是年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”，還是單純的皮膚抗皺，抑或是深層次的情緒、生活方式的健康化，都在預示著(zhù)：這個(gè)千億級市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)了。國內抗衰老市場(chǎng)潛力巨大，各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這一需求，如何發(fā)力在這一賽道中參與競爭，也成為業(yè)內探討的焦點(diǎn)。?

“抗衰老”人口基數龐大，產(chǎn)品與市場(chǎng)需平衡

據研究數據顯示，無(wú)論是18歲的青澀女生，還是50+歲的成熟女性，更甚至對外表關(guān)注度較高的男性，都在關(guān)注衰老問(wèn)題?？梢?jiàn)消費者對于保持年輕外表的需求及其強烈，這也表明抗衰老在市場(chǎng)力量及顏值經(jīng)濟的相互作用下，將繼續繁榮發(fā)展。艾媒咨詢(xún)研究發(fā)現，90后消費者對于護膚及抗衰老概念相對成熟，抗初老意識較強，而據某電商平臺2022年“618”的銷(xiāo)售數據來(lái)看，已有28%的00后開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，90后與00后正逐漸成為抗衰老市場(chǎng)的新生力量。

面對多元化的消費市場(chǎng)需求，產(chǎn)品的針對性、產(chǎn)品線(xiàn)的多元化成為眾多品牌企業(yè)的首要課題?？顾ダ袭a(chǎn)品細分市場(chǎng)已是大勢所趨，根據不同年齡層次的抗衰老消費需求，企業(yè)必須不斷創(chuàng )新，提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案；其次，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效果要求越來(lái)越高，企業(yè)需要加強研發(fā)、質(zhì)檢和售后服務(wù)，以滿(mǎn)足消費者的需求。此外，一些消費者對化學(xué)成分的擔憂(yōu)也成為市場(chǎng)的一個(gè)問(wèn)題，他們更傾向于選擇天然、有機的抗皺產(chǎn)品。

抗皺修護產(chǎn)品：技術(shù)驅動(dòng)時(shí)代已到來(lái)

目前，美妝產(chǎn)品已經(jīng)從過(guò)往的靠營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)轉向了以技術(shù)驅動(dòng)來(lái)構建品牌競爭力，無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)還是產(chǎn)品研發(fā)，美妝產(chǎn)品的推出都是一個(gè)長(cháng)期主義的過(guò)程，需要專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊潛心深耕，更需要強大的企業(yè)實(shí)力作為依托。

相對于產(chǎn)品的價(jià)格，消費者對“產(chǎn)品功效”、“成分”和“技術(shù)”的關(guān)注度更高，成為選購修護抗皺類(lèi)護膚品的主要影響因素。在大健康及美妝市場(chǎng)深耕了30年的知名企業(yè)尚赫公司深知行業(yè)趨勢，其研發(fā)團隊負責人談到：“美容護膚產(chǎn)品，特別是抗皺產(chǎn)品的消費者，已經(jīng)形成了數量龐大的‘成分黨’，他們通過(guò)觀(guān)察產(chǎn)品的成分優(yōu)劣來(lái)判斷是否符合自身的使用要求?！边@位負責人介紹，產(chǎn)品需要不斷地優(yōu)化迭代，來(lái)滿(mǎn)足消費市場(chǎng)需求。在抗皺領(lǐng)域，玻色因、視黃醇和多肽被稱(chēng)為是化妝品成分“三杰”，其中“玻色因”被一些“成分黨”視為抗皺的“神仙成分”，近年來(lái)也受到了很多大牌護膚品的喜愛(ài)。玻色因在皮膚不同層次均能發(fā)揮其功效，比如改善皮膚狀態(tài)、增強皮膚彈性等；而“多肽”更是直接針對于各種因年齡增長(cháng)形成的表情紋，例如：眼角，額頭，法令紋位置，起到面部舒緩皺紋的作用；此外，“三杰”中的視黃醇，則是在修護肌膚過(guò)程中，使皮膚平滑緊致的有利武器。尚赫今年重磅打造的‘煥妍抗皺系列’產(chǎn)品不僅加入了這三種明星成分，還進(jìn)行了特性化成分的效量添加，其中玻色因溶液的添加量高達35%的；而在‘肽’這個(gè)小分子成分上，則選用了棕櫚酰三肽-1、棕櫚酰四肽-7這種吸收力好，高穩定性的成分，目標性的針對肌膚達到緊致、修護的作用。

在思考如何為肌膚提供抗皺解決方案時(shí)，尚赫的研發(fā)團隊發(fā)現，在眾多品牌的抗皺修護產(chǎn)品都以“玻色因、視黃醇、多肽”為賣(mài)點(diǎn)的背景下，明星成分與其他原料組合也會(huì )發(fā)揮出更好的作用，從保鮮、吸收、以及增效協(xié)同方面進(jìn)行配方創(chuàng )新，以“乳霜協(xié)同、雙抗皺紋”的理念，加入了千日菊提取物、蜂王漿提取物等成分，進(jìn)一步為皮膚增加彈性，提升產(chǎn)品的使用體驗。

護膚產(chǎn)品眾多 安全標準先行

尚赫認為，化妝品的安全標準要求非常高，討論化妝品的功效性，首先要研究的是安全性?；瘖y品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品中使用的成分必須符合一定的安全標準，且需要經(jīng)過(guò)一系列的評估和測試，確定其對人體無(wú)害。同時(shí)，企業(yè)需要建立一套完善的質(zhì)量控制體系，對原材料、生產(chǎn)工藝和成品進(jìn)行嚴格把關(guān)，確保產(chǎn)品符合安全標準。?“在《化妝品監督管理條例》出臺后，企業(yè)供應鏈的各環(huán)節部門(mén)全力配合，迅速完成法規的普及和規格標準的調整，為新政策要求的落實(shí)和執行打下了堅實(shí)的基礎?！鄙泻展酒房刎撠熑私榻B，尚赫進(jìn)入中國30年以來(lái)，以自身經(jīng)驗摸索出一套相對穩定的管控系統，從供貨商的生產(chǎn)環(huán)節開(kāi)始，到入廠(chǎng)、制成、出廠(chǎng)、發(fā)貨、倉儲物流、售后，形成了整個(gè)環(huán)節全覆蓋管控體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量，對消費者負責。

隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，品牌方與消費者之間的信息鴻溝也在不斷彌合，消費者對化妝品成分的認知日益增強，對于安全選擇抗皺功效產(chǎn)品起到了推動(dòng)作用。未來(lái)，科學(xué)護膚、安全護膚將成為修護、抗皺的主流形式，產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)也將對消費者的需求實(shí)現“精準打擊”，共同推進(jìn)行業(yè)實(shí)現良性發(fā)展。