“就地過(guò)年”將過(guò)去跨區域消費轉化成了本地消費，也促進(jìn)形成了新的消費亮點(diǎn)。一些貫通城市鄉村、涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的消費場(chǎng)景和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式，不僅更好地滿(mǎn)足了老百姓春節假期多樣化、個(gè)性化的消費需求，也有助于激發(fā)更多的消費潛力。

今年春節期間，很多人響應“就地過(guò)年”號召，長(cháng)途旅游、交通運輸及住宿餐飲等行業(yè)受到了一些影響，但文化休閑、“云消費”等多種消費形式的興起，讓別樣的“年經(jīng)濟”熱度不減、年味十足。

春節向來(lái)是傳統消費旺季，在倡導“就地過(guò)年”的背景下，如何合理引導居民消費意愿，有序促進(jìn)消費潛力釋放，成為今年春節各地必須面對的新課題。對此，有關(guān)部門(mén)采取政企聯(lián)動(dòng)、區域聯(lián)動(dòng)、商旅文聯(lián)動(dòng)等方式，圍繞特色年貨、年俗、年夜飯等春節消費熱點(diǎn)，開(kāi)展了一系列內容豐富、形式多樣的消費促進(jìn)活動(dòng)。很多地方還有針對性地發(fā)放新春大禮包、電子消費券等，在鼓勵民眾“就地過(guò)年”的同時(shí)，也起到了促進(jìn)消費、繁榮市場(chǎng)的作用。

年夜飯一直是春節消費的熱點(diǎn)。在“就地過(guò)年”少聚集的要求下，今年的冷凍年菜和年菜半成品帶動(dòng)了年夜飯銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的直線(xiàn)飆升，即便是簡(jiǎn)單便捷的“一人食”年夜飯，也受到不少“就地過(guò)年”消費者的熱捧。數據顯示，在“2021全國網(wǎng)上年貨節”十大熱銷(xiāo)年貨中，半成品年夜飯位列榜首。

同樣炙手可熱的還有電影票房。今年春節檔期電影票房不僅遠超往年同檔期票房，還刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多個(gè)世界紀錄。此外，“就地過(guò)年”還帶火了各地游樂(lè )園、農家樂(lè )等“微度假”場(chǎng)所，進(jìn)一步提升了新春消費市場(chǎng)的熱度。

從供需兩端看，“就地過(guò)年”雖然對居民消費結構產(chǎn)生了一定影響，但供給端保障充足、需求端消費旺盛的總體格局并未改變，特別是隨著(zhù)疫情防控成效顯現及居民可支配收入增長(cháng)，民眾消費信心在進(jìn)一步增強，市場(chǎng)持續回暖態(tài)勢有望延續。換言之，“就地過(guò)年”將過(guò)去跨區域消費轉化成了本地消費，也促進(jìn)形成了新的消費亮點(diǎn)，諸如家鄉年貨“反向狂奔”與“淘寶式拜年”的互為補充、“云旅游”與“宅經(jīng)濟”的相映成趣等，讓傳統的周期性假日消費變成了更為新潮的常態(tài)化消費。

消費大數據讓我們看到了春節消費的新動(dòng)向與社會(huì )發(fā)展的新變遷。比如，洗碗機、掃地機器人、干衣機成為孝敬長(cháng)輩“新三大件”，智能按摩儀、擦窗機器人等“黑科技年貨”，春節期間的銷(xiāo)售增速同比增長(cháng)了1倍至3倍。此外，春節消費市場(chǎng)上還出現了一批深受消費者喜愛(ài)的定制化、智能化商品，一些貫通城市鄉村、涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的消費場(chǎng)景和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式也廣受歡迎，這些新型消費不僅更好地滿(mǎn)足了老百姓春節假期多樣化、個(gè)性化的消費需求，也有助于激發(fā)更多的消費潛力。從這個(gè)意義上看，今年的春節已不僅是傳統意義上的“過(guò)大年”，它更是創(chuàng )造強勁消費的重要時(shí)間節點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，在今年春節消費中，品質(zhì)消費的趨勢變得更加明顯。從過(guò)去“買(mǎi)得起”“買(mǎi)得到”，到如今“買(mǎi)得好”“買(mǎi)得方便”，尤其是經(jīng)歷了春節高頻集中消費的壓力測試后，我們做好消費擴容提質(zhì)工作的信心更足了，也更有底氣了。

強大的國內需求是推動(dòng)經(jīng)濟持續穩定增長(cháng)的堅實(shí)基礎，也是加快構建新發(fā)展格局的內在要求。新的一年，我們要在消費結構變化中找準需求，把擴大消費與改善人民群眾生活品質(zhì)結合起來(lái)，在提高居民消費能力、改善消費環(huán)境、開(kāi)拓消費新增長(cháng)點(diǎn)等方面精準施策、持續發(fā)力，進(jìn)一步發(fā)揮好消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。