中國商報（記者 馬嘉）跨國美妝巨頭歐萊雅、資生堂近日不約而同地公布在中國市場(chǎng)的投資計劃，前者投資了中國新銳品牌，后者注資了中國初創(chuàng )企業(yè)。歐萊雅、資生堂方面均向中國商報記者表示，未來(lái)在向中國市場(chǎng)引入全球創(chuàng )新元素的同時(shí)，更要積極深化本土創(chuàng )新。業(yè)內人士普遍認為，巨頭在華瞄準新目標的同時(shí)，或也開(kāi)啟了新戰事。

從“野蠻收購”到定向投資

近日，歐萊雅、資生堂在中國市場(chǎng)的首筆投資塵埃落定。在投資方向上，兩家企業(yè)各有所愛(ài)，歐萊雅投資了國產(chǎn)香水品牌聞獻DOCUMENTS，而資生堂則選擇向醫療美容企業(yè)創(chuàng )健醫療注資。

歐萊雅方面表示，聞獻DOCUMENTS不僅是中國高端個(gè)性化美妝市場(chǎng)的新興先鋒力量，其背后的中國新香與東方美學(xué)哲思也廣受年輕人喜愛(ài)。資生堂方面則表示，資生堂將重點(diǎn)關(guān)注“醫療美容”技術(shù)和“整體美容”技術(shù)，旨在創(chuàng )造能夠更好滿(mǎn)足中國消費者需求的“高效”美容解決方案。

“過(guò)去，跨國巨頭在中國是買(mǎi)斷、收購品牌，如今則是培養、投資?！?國內某新銳植物護膚品牌創(chuàng )始人對記者坦言，這一變化或意味著(zhù)，國內的品牌已經(jīng)具備了與國際品牌同臺競爭的實(shí)力。另外也說(shuō)明中國市場(chǎng)愈加重要，跨國巨頭不得不通過(guò)在華投資品牌的方式進(jìn)一步融入中國市場(chǎng)，爭取獲得更好的資源。

值得關(guān)注的是，在跨國美妝巨頭的研發(fā)投入中，中國市場(chǎng)的位置越來(lái)越顯眼。 “中國是歐萊雅集團六大區域研發(fā)樞紐之一。在我們的中國研發(fā)中心，化學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)等不同學(xué)科領(lǐng)域專(zhuān)家構建出了多元而強大的研發(fā)生態(tài)系統?！睔W萊雅北亞區兼中國研發(fā)和創(chuàng )新中心副總裁馬斯明對記者表示，“中國市場(chǎng)為我們提供了巨大的靈感庫和合作伙伴，我們會(huì )持續在中國投資?！?/p>

資生堂方面則表示，立足中國40余年來(lái)，資生堂中國研發(fā)中心已有多項研發(fā)及本土合作成果，也更加堅定了他們持續投資中國的信心和決心。

上述國內某新銳植物護膚品牌創(chuàng )始人表示，雖然目前暫時(shí)還不能確定這些新銳品牌和初創(chuàng )企業(yè)能為跨國巨頭帶來(lái)哪些具體收益，但可以肯定的是，跨國巨頭投資的動(dòng)向會(huì )鼓勵國內美妝企業(yè)花更多心思搞研發(fā)、深耕細分領(lǐng)域。

“搶牌大戰”一觸即發(fā)

“對于已經(jīng)有資源積累的外資化妝品巨頭來(lái)說(shuō)，在中國市場(chǎng)投資、收購新銳品牌能夠吸引更多的年輕消費者，增加流量，保持住自身在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，還能夠在更細分的消費群體中開(kāi)拓新市場(chǎng)?！蹦惩赓Y品牌負責人告訴記者。

還有很多跨國美妝巨頭加入了“搶牌大戰”，聯(lián)合利華、拜爾斯道夫等均展開(kāi)了扶持中國新銳品牌、初創(chuàng )企業(yè)的計劃。拜爾斯道夫東北亞區域總經(jīng)理薛薇曾在接受中國商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，新一代消費者的崛起，再加上數字媒體渠道的多元化助力，為本土化新銳品牌帶來(lái)了更多的機會(huì )。借由NX CHINA加速器項目，拜爾斯道夫與中國市場(chǎng)的新銳美妝品牌強強聯(lián)手，在為消費者帶來(lái)不一樣的體驗的同時(shí)，也為中國美妝行業(yè)孵化出引領(lǐng)市場(chǎng)的新玩家。

值得關(guān)注的是，對于跨國美妝巨頭來(lái)說(shuō)，投資何時(shí)能見(jiàn)成效？對此，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞對記者表示：“我們對美妝科技的投入，既是對今天投資，也是為未來(lái)投資。對于美妝科技的投入，不能片面地理解為坐等回報的一次性投入，而應是持續不斷地進(jìn)行研究和創(chuàng )新。始終與中國市場(chǎng)一同成長(cháng)、一起發(fā)展是我們一以貫之的戰略?！?/p>

此外，在選擇新銳品牌及初創(chuàng )企業(yè)時(shí)，巨頭們也有自己的考量?！俺艘c集團核心價(jià)值理念相契合外，還要看品牌的定位和產(chǎn)品的獨特性；同時(shí)，面對殘酷的市場(chǎng)競爭，想要活下來(lái)，品牌運作的環(huán)節要有特別擅長(cháng)的點(diǎn)，如社群、護膚新科技等?！蹦晨鐕缞y企業(yè)相關(guān)負責人對記者坦言。

國內美妝企業(yè)有了新競爭點(diǎn)

“此前，美妝產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)上投入了很多，大家都在花錢(qián)為品牌‘講吸引人的故事’，而現在資本對‘故事’已不再買(mǎi)賬。通過(guò)對跨國巨頭們的投資動(dòng)向研究，或能令國內企業(yè)在研發(fā)上投入更大精力，這對行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一件好事?！鄙鲜鰢鴥饶承落J植物護膚品牌創(chuàng )始人直言。

參與歐萊雅big bang美妝科技營(yíng)建設的藍晶微生物相關(guān)工作人員對記者表示：“歐萊雅為初創(chuàng )企業(yè)搭建了很好的平臺，我們能夠深入了解行業(yè)內的頭部企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域，也能爭取到更多與頭部企業(yè)合作的機會(huì )，共同為市場(chǎng)研發(fā)更好的產(chǎn)品?！?/p>

“巨頭們的投資對整個(gè)國內市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還是杯水車(chē)薪?！?上述國內某新銳植物護膚品牌創(chuàng )始人對記者坦言，“國內大多數美妝企業(yè)欠缺基礎研發(fā)的能力，只能在外部機構已經(jīng)研究成熟的基礎上進(jìn)行二次創(chuàng )新，還很難有真正意義上獨立賽道型的創(chuàng )新?！?/p>

不過(guò)，跨國化妝品巨頭們的投資動(dòng)向也是對國內美妝企業(yè)很好的一個(gè)提醒，“國內市場(chǎng)有獨特的原材料、技術(shù)等待我們去發(fā)掘。若好好加以利用，也許會(huì )在中國市場(chǎng)迎來(lái)下一個(gè)‘歐萊雅’‘資生堂’的誕生?！鄙鲜鰢鴥饶承落J植物護膚品牌創(chuàng )始人說(shuō)。