北京時間7月26日，巴黎奧運會進入最后的開幕倒計時，喜茶正式官宣與安踏冠軍推出“喜悅奪冠”主題聯(lián)名，同步推出全新的安踏冠軍聯(lián)名版阿喜形象，為征戰(zhàn)巴黎的中國運動健兒送上喜悅祝福。
　　圍繞“喜悅奪冠”聯(lián)名主題，喜茶上新以羽衣甘藍、奇亞籽等真品質(zhì)健康原料制作的聯(lián)名果蔬茶飲品“奪冠纖體瓶”，以及結(jié)合賽事元素設(shè)計的限定冰箱貼、手環(huán)周邊，及互動玩法等，營造夏日運動喜悅氛圍。此前，喜茶率先以“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店開啟新茶飲奧運營銷，茶室在巴黎人氣持續(xù)火爆，開業(yè)首日銷售額超1萬歐元，多款運動徽章周邊售罄，更有趙麗娜、鮑春來、魏秋月、劉湘等中國運動員前往打卡。

　　阿喜身著安踏“冠軍服”亮相開幕前夕，開啟“喜悅奪冠”聯(lián)名

　　作為中國國民體育用品品牌，安踏已經(jīng)連續(xù)16年成為中國奧委會的官方合作伙伴。安踏旗下高端子品牌安踏冠軍，則是2024年巴黎奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服「冠軍龍服」的設(shè)計制造品牌，并見證了自2012倫敦奧運會以來中國運動員的多個喜悅奪冠時刻。在喜茶發(fā)布的聯(lián)名設(shè)計中，喜茶logo阿喜以身著中國運動健兒同款“冠軍服”的形象亮相，帶著喜悅之茶的美好寓意，與安踏冠軍共同期待中國運動員的巴黎榮耀瞬間。

　　結(jié)合安踏冠軍服視覺，喜茶同時推出定制聯(lián)名包材與關(guān)聯(lián)運動賽事的冰箱貼周邊，及聯(lián)名主題店等線下活動，讓全國消費者可以通過喜茶鏈接巴黎運動喜悅。喜茶聯(lián)名飲品袋、保溫袋采用安踏冠軍服的紅白配色，以燙金效果體現(xiàn)聯(lián)名雙方品牌名稱。背面則以簡潔線條勾勒出既似獎牌又似鐵塔聳立的淺色紋路圖樣，整體風格典雅利落，與安踏冠軍服的設(shè)計精神及適配場景相呼應(yīng)。在限定冰箱貼周邊的設(shè)計中，喜茶選取安踏與2024年巴黎奧運會中國體育代表團合作的花樣游泳、舉重、拳擊等運動賽事項目作為核心元素，結(jié)合阿喜形象表現(xiàn)出運動員們身著安踏比賽服拼搏的姿態(tài)，傳遞賽事氛圍與體育精神的同時，也鼓勵更多人感受運動之喜。
　　喜茶在全國范圍內(nèi)超4000家門店的主題氛圍布置也于7月26日同步上線，圍繞“喜悅奪冠”主題打造沉浸式體驗。迷你領(lǐng)獎臺形式的飲品展示臺、桌貼等裝飾，在門店中營造出觀賽喝茶的體育盛會體驗。而在廣州天環(huán)廣場LAB、深圳壹方城等13家深度主題店內(nèi)，喜茶更設(shè)立了領(lǐng)獎臺等大型打卡裝置和刮刮卡抽獎互動，進一步打造喜悅奪冠氛圍，豐富消費者的到店玩法，消費者既可模仿運動員奪冠拍照，又可以自己現(xiàn)場體驗頒獎、領(lǐng)獎環(huán)節(jié)，儀式感十足。

　　在線上，喜茶同時推出了集獎牌送喜禮、奪金送萬杯等互動活動，讓消費者可以通過多種形式感受賽事氛圍，分享和見證中國運動員在巴黎的奪冠之喜。

　　聯(lián)名飲品奪冠纖體瓶上新，喜茶以首款果蔬茶產(chǎn)品響應(yīng)運動健康風潮

　　巴黎奧運會開幕在即，各項體育賽事日程、運動員表現(xiàn)等運動話題成為大眾關(guān)注焦點，喜茶響應(yīng)今夏的運動健康風潮，推出聯(lián)名飲品“奪冠纖體瓶”，結(jié)合全新「噸噸瓶」瓶身設(shè)計，帶來喜茶首款果蔬茶產(chǎn)品。

　　奪冠纖體瓶將新鮮果蔬與經(jīng)典綠妍茶底融合，風味清甜可口的同時，含有膳食纖維等營養(yǎng)元素，可以降低飲用負擔，幫助帶來更輕盈的體驗。奪冠纖體瓶所使用的原料中，不僅有“超級食物”羽衣甘藍，含有豐富可溶性膳食纖維的奇亞籽，還有紅富士蘋果、黃檸檬、青提等多重水果元素，帶來自然鮮爽的蔬果香氣。其中可以帶來飽腹感的膳食纖維成分，更讓奪冠纖體瓶成為運動健身人群的代餐選擇。

　　為響應(yīng)巴黎奧運會的環(huán)保理念，喜茶也就奪冠纖體瓶的專屬「噸噸瓶」設(shè)計發(fā)出循環(huán)利用倡議。區(qū)別于常規(guī)的飲品杯，噸噸瓶的設(shè)計使得飲品易于攜帶及飲用，可以成為便捷的運動伴侶。形似啞鈴的瓶身便于抓握，飲用完畢后可以再裝滿水作為1斤重的啞鈴進行循環(huán)使用，既環(huán)保又便利。

　　今年以來，喜茶以創(chuàng)新研發(fā)持續(xù)帶來口味與健康兼具的產(chǎn)品，引領(lǐng)新茶飲行業(yè)健康浪潮。如聯(lián)合帕梅拉共同嚴格篩選出兼具清爽口感與較低熱量的“帕梅拉輕負擔推薦”系列，探索低GI慢糖、蜂蜜等創(chuàng)新健康原料選擇......而喜茶近日發(fā)布的“四真七零”健康茶飲標準，更被外界稱為“行業(yè)最嚴”茶飲標準。

　　在巴黎奧運會到來之際，喜茶聯(lián)合中國體育領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏旗下子品牌安踏冠軍推出“喜悅奪冠”聯(lián)名，豐富的聯(lián)名玩法與獨特的輕負擔果蔬茶新品，不僅讓中國消費者充分感受到了來自巴黎前線的運動熱情與奪冠喜悅，也將持續(xù)推動行業(yè)的健康化探索。