當下,全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正加速推進(jìn),AI人工智能等科技創(chuàng )新正以前所未有的力度打開(kāi)信息全球化的大門(mén)。一款產(chǎn)品能夠在全球賣(mài)得好,必須要有全球化資源的整合能力。像堅持創(chuàng )新的iPhone、馬斯克旗下的特斯拉Model 3/Y系列,就是代表。

近期,在家電行業(yè),海爾智家也推出了一款搭載26國語(yǔ)言的現象級產(chǎn)品——朗境X11系列洗衣機。憑借其獨創(chuàng )的風(fēng)巡航科技獲得了用戶(hù)的認可,已成為歐洲乃至全球高端洗衣機的風(fēng)向標,它被稱(chēng)為洗衣機里的“iPhone”。

據悉,海爾朗境X11系列產(chǎn)品已在歐洲八國登陸上市,正在不斷收獲歐洲主流國家的用戶(hù)認同。比如在法國,4月8日上市后,渠道完成率達150%超預期。6月4日-7日,海爾智家又在巴黎舉辦了朗境X11系列洗衣機品鑒會(huì ),邀請了眾多渠道、媒體以及KOL等到場(chǎng)作深入交流,獲得多家主流媒體報道點(diǎn)贊。不少主流渠道當場(chǎng)表示愿提供旗下門(mén)店最好的位置陳設海爾朗境X11系列洗衣機。

全球實(shí)力:堅持個(gè)性化定制,堅持全球研發(fā)協(xié)同

之所以能收獲全球用戶(hù)口碑,并成為多家渠道主推和大多用戶(hù)首選,是因為海爾智家堅持個(gè)性化定制,深入挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)和潛在需求,既要能把大件衣物洗得凈、烘得透,又要更節能,還要健康清新、能殺菌除異味。

為了滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求,海爾智家堅持科技創(chuàng )新和全球研發(fā)協(xié)同,由中國研發(fā)中心負責軟硬件設計、澳洲研發(fā)中心負責電機升級、歐洲研發(fā)中心解決節能問(wèn)題,美國研發(fā)中心提供風(fēng)巡航技術(shù)解決方案。

如此強大的研發(fā)團隊打造的朗境X11系列洗衣機注定不同凡響,先后斬獲2023 Best of IFA大獎、2024德國iF設計獎等獎項。

海爾朗境X11在研發(fā)上采用了多項發(fā)明專(zhuān)利。其中,風(fēng)巡航科技聚焦筒內潮濕、異味痛點(diǎn),無(wú)需開(kāi)筒門(mén),2小時(shí)即可實(shí)現內外筒、窗墊干燥,且除菌率超99.99%,為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的健康、清新洗滌體驗。洗滌結束后,洗衣機還會(huì )定時(shí)旋轉抖散衣物,最長(cháng)可持續運行12小時(shí),防止衣物因長(cháng)時(shí)間未取而產(chǎn)生褶皺或發(fā)霉。

配套的朗境X11干衣機采用雙擎熱泵技術(shù),創(chuàng )新設立兩個(gè)電機,獨立電機+獨立風(fēng)機。做到1:1全時(shí)正反轉,正轉反轉都有風(fēng),且風(fēng)速可調,解決了衣物纏繞、烘不干、烘不透的問(wèn)題,保證了烘干效果。

朗境X11系列洗衣機不僅搭載了行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng )新科技,在能耗方面同樣實(shí)現引領(lǐng)。朗境X11系列洗衣機比歐洲A級能效標準還節能50%,這不僅樹(shù)立了歐洲市場(chǎng)的節能新標桿,更符合全球可持續發(fā)展的趨勢。

全球創(chuàng )牌:以本土化推進(jìn)全球化,高端創(chuàng )牌進(jìn)入收獲期

自出海以來(lái),不同于行業(yè)普遍的代工貼牌,海爾智家堅定以用戶(hù)為中心,走自主創(chuàng )牌之路。堅定以本土化推進(jìn)全球化,不斷完善全球本土化布局,經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展,目前海爾擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布局和最龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),在全球擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),能夠根據全球不同地區用戶(hù)的差異化需求,定制本土化產(chǎn)品。

事實(shí)證明,海爾智家的自主創(chuàng )牌非常成功,全球化也進(jìn)入收獲期。在北美成為行業(yè)引領(lǐng)的家電企業(yè),在歐洲連續8年市場(chǎng)增長(cháng)最快,在澳新區域第一;如今海爾智家又進(jìn)入高端創(chuàng )牌新階段,在多個(gè)主流市場(chǎng)進(jìn)入第一陣營(yíng):在日本、新西蘭等6個(gè)國家市場(chǎng)份額第一,在印度、意大利等9個(gè)國家進(jìn)入行業(yè)前三,在英國、菲律賓等5個(gè)國家進(jìn)入行業(yè)前五。

結束語(yǔ)

究其本源,不管是iPhone、Tesla、還是海爾智家朗境X11系列洗衣機,一個(gè)爆款產(chǎn)品之所以能夠讓全球用戶(hù)“圈粉”,還是基于“以用戶(hù)為中心”的深入洞察和全球科技創(chuàng )新的實(shí)力。

海爾智家朗境X11系列洗衣機作為家電行業(yè)首次實(shí)現的全球爆款,在突破行業(yè)區域化局限的同時(shí),也讓“中國智造”問(wèn)鼎全球,更為其他家電產(chǎn)品的全球化之路提供了更好的創(chuàng )牌樣板。