今年以來(lái)戶(hù)外經(jīng)濟持續升溫，“山系穿搭”正成為年輕人穿搭新潮流，這也帶火了沖鋒衣的銷(xiāo)量。據某電商平臺數據顯示，截至10月30日，今年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(cháng)165%。

　　為何沖鋒衣會(huì )受到熱捧？多位受訪(fǎng)人士認為，沖鋒衣作為戶(hù)外功能性服裝，將功能性與時(shí)尚融為一體，其適應場(chǎng)景已從戶(hù)外拓展到了出游和日常等多個(gè)場(chǎng)景，消費群體持續擴大。

　　某戶(hù)外服飾企業(yè)告訴《證券日報》記者，目前公司24條沖鋒衣生產(chǎn)線(xiàn)正開(kāi)足馬力生產(chǎn)，工人加班加點(diǎn)趕訂單，計劃年底前還要擴大10條左右的生產(chǎn)線(xiàn)，目前生產(chǎn)訂單已排到明年2月份。

　　“從過(guò)往經(jīng)驗來(lái)看，4月份至9月份是沖鋒衣的生產(chǎn)旺季，而今年不少企業(yè)都忙到了現在，公司合作的生產(chǎn)線(xiàn)有100條左右，根據市場(chǎng)情況，公司還要再增加到150條生產(chǎn)線(xiàn)，來(lái)擴充產(chǎn)能?！痹撈髽I(yè)表示。

　　三夫戶(hù)外相關(guān)工作人員也對《證券日報》記者表示，戶(hù)外運動(dòng)已成為許多人的日常生活方式之一，今年所有品牌都在加大沖鋒衣方面的布局。

　　探路者方面對《證券日報》記者表示，隨著(zhù)沖鋒衣的熱銷(xiāo)，公司也享受到了行業(yè)增長(cháng)的紅利，目前公司的沖鋒衣品類(lèi)銷(xiāo)售情況符合預期，同時(shí)公司提前預判并布局了市場(chǎng)，在沖鋒衣領(lǐng)域具備技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、供應鏈等方面儲備。

　　同時(shí)，在戶(hù)外運動(dòng)風(fēng)潮之下，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始瞄準沖鋒衣領(lǐng)域，除了探路者、三夫戶(hù)外、駱駝等企業(yè)外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣賽道，同時(shí)，李寧、安踏、Lululemon等一眾運動(dòng)品牌均持續加碼沖鋒衣系列。

　　沖鋒衣雖為新的藍海市場(chǎng)，但競爭卻十分激烈。CIC灼識咨詢(xún)執行董事姜驍瀟對《證券日報》記者表示，沖鋒衣是一個(gè)講究科技含量的產(chǎn)品，目前國內沖鋒衣消費市場(chǎng)以國外傳統大牌為主，國內品牌的優(yōu)勢一方面來(lái)源于價(jià)格，一方面來(lái)源于款式較多，但仍面臨專(zhuān)業(yè)化問(wèn)題，品牌溢價(jià)較低。

　　“未來(lái)研發(fā)能力強、專(zhuān)業(yè)化水平高的品牌更有可能以技術(shù)為支撐，搶占更多的市場(chǎng)份額?！痹诮敒t看來(lái)，未來(lái)沖鋒衣應朝著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新和個(gè)性化的方向發(fā)展。富有科技含量的材料研發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和品牌定價(jià)權的必然路徑；此外，隨著(zhù)沖鋒衣的應用場(chǎng)景拓寬，為滿(mǎn)足消費群體在不同應用場(chǎng)景對時(shí)尚的需求，個(gè)性化的設計可避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

　　基于此，目前國內許多品牌紛紛精準發(fā)力，尋找適合自身的路線(xiàn)。例如，探路者相關(guān)人士對《證券日報》記者表示，沖鋒衣方面，該品類(lèi)高中低端的參與品牌分布成熟，未來(lái)探路者會(huì )繼續走中高端路線(xiàn)，為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　“從供給端而言，國內品牌依托國內健全的產(chǎn)業(yè)鏈供應能力，在品牌設計、功能技術(shù)等方面快速提升，敏銳把握國內消費結構變化和消費需求，搶占市場(chǎng)份額?！睂τ趪鴥葢?hù)外品牌的競爭優(yōu)勢，有業(yè)內人士對《證券日報》記者表示，在國貨崛起的背景下，戶(hù)外行業(yè)國產(chǎn)替代趨勢明顯，行業(yè)前景向好，市場(chǎng)規模將呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。

　　“目前國內相關(guān)企業(yè)在品質(zhì)穩定性、品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng )新和核心技術(shù)以及材料等方面還存在不足?！迸排啪W(wǎng)財富研究員卜益力認為，融合更多科技因素、制造材料更加環(huán)保、設計更加創(chuàng )新、專(zhuān)供細分市場(chǎng)將是國內戶(hù)外服飾持續發(fā)力的方向。

　　姜驍瀟認為，目前消費者越來(lái)越愿意為小眾戶(hù)外服飾付費，且消費決策時(shí)間相對較短，相關(guān)細分品類(lèi)仍有廣闊的發(fā)展空間。（本報記者 賀王娟）