引言：伴隨出生率下跌、消費觀(guān)念升級以及用戶(hù)的代際變化，奶粉市場(chǎng)逐步由存量競爭轉為減量競爭，價(jià)格卷出新低、利潤倒掛虧本、客流下滑開(kāi)新艱難讓眾多母嬰渠道和門(mén)店進(jìn)入寒冬，為促進(jìn)嬰配粉市場(chǎng)良性發(fā)展，深耕奶粉行業(yè)十數年的頭部品牌貝特佳，持續關(guān)注渠道增長(cháng)，憑借強大產(chǎn)品力、硬核品牌力和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)力引領(lǐng)行業(yè)變革，攜手經(jīng)銷(xiāo)商穿越行業(yè)寒冬，開(kāi)啟共贏(yíng)新征程。

日前，剛剛官宣品牌戰略新升級。引領(lǐng)“全量營(yíng)養好吸收”的科學(xué)喂養新時(shí)代的貝特佳，再次攜手萬(wàn)達寶貝王，依托其精準用戶(hù)群體、高流量等優(yōu)勢，在全國正式開(kāi)啟了多場(chǎng)為期近2月的“hello貝寶 叢林派對”海洋球親子狂歡盛宴。不僅憑借真誠洞察和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，精準鎖定Z世代父母，為親子家庭搭建一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè )趣、營(yíng)養與愛(ài)的互動(dòng)平臺，進(jìn)一步擴大品牌影響力。更以點(diǎn)帶面打造樣板市場(chǎng)，以品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力及專(zhuān)業(yè)力等多個(gè)維度，強勢賦能全國母嬰渠道合作伙伴，為經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)收增長(cháng)保駕護航。

貝特佳&萬(wàn)達寶貝王跨圈聯(lián)動(dòng) 精準撬動(dòng)母嬰新增量

近年來(lái)，母嬰產(chǎn)業(yè)正身處前所未有的內卷和挑戰中。市場(chǎng)中的不確定性已經(jīng)成為新常態(tài)，奶粉品牌要想脫穎而出，不僅要有好產(chǎn)品，更要滿(mǎn)足消費者的情感需求，做好渠道賦能。貝特佳與萬(wàn)達寶貝王的聯(lián)動(dòng)就是基于此。雙方在目標客群、品牌屬性等方面高度契合，都是以Z世代、親子家庭等為核心客群，持續為他們提供極致的服務(wù)。此次結合，有助于彼此的品牌力都得到更好地釋放。

走進(jìn)“hello貝寶 叢林派對”海洋球親子活動(dòng)現場(chǎng)，貝特佳以全國多個(gè)城市萬(wàn)達廣場(chǎng)中庭為陣地，用百萬(wàn)粒貝特佳品牌色的絢麗海洋球、大滑梯、蹦床等搭建出夢(mèng)幻的叢林世界，憑借醒目、獨特的設計實(shí)力搶占養娃家庭的注意力。不僅讓孩子們在其中盡情嬉戲，無(wú)拘無(wú)束地鉆、爬、滾，感受海洋球帶來(lái)的無(wú)限樂(lè )趣，鍛煉平衡力、反應力、抓握力、社交力等能力，還通過(guò)“拯救小羊肖恩”“童話(huà)樂(lè )園”“叢林作戰”等多元趣味互動(dòng)游戲持續引流，點(diǎn)燃現場(chǎng)氛圍，激活更多用戶(hù)加入互動(dòng)。與母嬰家庭產(chǎn)生深度共鳴，潛移默化增強親子關(guān)系，讓萬(wàn)千母嬰家庭切身感受到貝特佳的品牌溫度與關(guān)懷。

為了讓新生代家長(cháng)們更好地了解品牌和產(chǎn)品，貝特佳還特設了品牌體驗展區，情景區和互動(dòng)區，邀請親子家庭現場(chǎng)了解和品嘗，還制定了多種消費者活動(dòng)福利，可以現場(chǎng)領(lǐng)取定制款驅蚊手環(huán)、風(fēng)車(chē)水杯、輔食勺等精致禮品，提升精準客群對貝特佳的品牌認知，更推動(dòng)到店引流轉化，撬動(dòng)品牌增量，攻克門(mén)店獲客難題。

花式破局“內卷”市場(chǎng) 多維賦能提振渠道信心

市場(chǎng)雖難，抱團亦可取暖，貝特佳植根奶粉行業(yè)十數年，不僅在品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)策略上展現出強大實(shí)力和創(chuàng )新創(chuàng )意。在渠道建設方面更是走在行業(yè)前列。

面對競爭激烈的內卷市場(chǎng)，貝特佳始終與渠道共生共贏(yíng)，不僅堅持“牛羊并舉”策略，構建起了涵蓋嬰幼兒配方奶粉、兒童配方奶粉、孕產(chǎn)配方奶粉及中老年配方奶粉等多品類(lèi)的全年齡段產(chǎn)品矩陣，在專(zhuān)業(yè)科研、品控和國際全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域持續加碼，以高階產(chǎn)品力、品牌力給渠道商十足的底氣。還通過(guò)多重渠道賦能動(dòng)作，提升渠道經(jīng)營(yíng)信心和盈利能力。如攜手國民綜藝傳遞科學(xué)育兒理念，冠名高鐵彰顯品牌高度，建立以小紅書(shū)、抖音和視頻號為核心的新媒體矩陣，舉辦多元化親子活動(dòng)，攜手豐巢拉近與育兒家庭的最后100米距離等，本次與萬(wàn)達寶貝王強強聯(lián)手就是具體行動(dòng)之一。

值得一提的是，貝特佳還在2024上半年推出“貝殼計劃”，通過(guò)數字化智能內碼管理、價(jià)格管控以及嚴厲打擊竄貨行為等措施，有效維護了產(chǎn)品零售價(jià)格的穩定，保障了渠道的合理利潤。未來(lái)5年，貝特佳還積極推廣社區門(mén)店、連鎖門(mén)店的統一化和標準化建設，并對經(jīng)銷(xiāo)商和渠道團隊進(jìn)行周期性、針對性的專(zhuān)業(yè)賦能，以堅定的戰略定力和積極的行動(dòng)，促進(jìn)合作門(mén)店的終端動(dòng)銷(xiāo)。

歡樂(lè )無(wú)限的“hello貝寶 叢林派對”海洋球親子狂歡盛宴剛剛開(kāi)啟，更多美好即將起航。在這場(chǎng)由貝特佳和萬(wàn)達寶貝王共同打造的盛夏狂歡中，貝特佳不僅成功打破了傳統母嬰行業(yè)的季節性束縛，實(shí)現了品牌影響力的顯著(zhù)提升與銷(xiāo)售增長(cháng)的雙贏(yíng)局面，更為廣元、綿陽(yáng)、宣城以及全國母嬰渠道合作伙伴樹(shù)立了信心與榜樣。

未來(lái)，貝特佳將繼續攜手更多優(yōu)質(zhì)伙伴，以更加豐富的活動(dòng)形式、更加貼心的服務(wù)體驗，為每一個(gè)家庭帶去更多的愛(ài)與關(guān)懷，賦能渠道營(yíng)收加速增長(cháng)。