近年來(lái)，國家大力推進(jìn)文旅融合，國內文旅市場(chǎng)衍生出多種新興業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)的“新”，主要體現在與過(guò)往經(jīng)營(yíng)模式有明顯差異、技術(shù)上有新突破，以及能夠體現人文價(jià)值。于是，“IP+線(xiàn)下沉浸式”逐漸成為文旅風(fēng)口，而酒店作為旅游鏈條中傳統且重要的一環(huán)，也由此發(fā)展出了IP賦能酒店的新趨勢。白玉蘭酒店作為錦江酒店（中國區）旗下的優(yōu)選服務(wù)酒店品牌，以打造“酒店世界的人文咖，時(shí)尚生活的完美控”為品牌宗旨，通過(guò)打造獨創(chuàng )IP和品牌跨界融合等方式，為靈動(dòng)的酒店空間賦予了現代時(shí)尚的潮流氣質(zhì)和蕙質(zhì)蘭心的品牌魅力。

作為一個(gè)靈動(dòng)創(chuàng )新、充滿(mǎn)人文藝術(shù)感的酒店品牌，白玉蘭酒店在業(yè)內首提“靈動(dòng)空間”“城市會(huì )客廳”的設計理念，重新定義了酒店大堂，將餐廳、大廳、前廳有效融合，住客在此可以享用咖啡下午茶，可以社交，可以辦公，形成一個(gè)“不止于酒店”的旅居空間。白玉蘭酒店在不同時(shí)段推出適應各種人群的沙龍、娛樂(lè )以及商務(wù)活動(dòng)，成功吸引年輕客群青睞的同時(shí)又提高了酒店全時(shí)段坪效。白玉蘭酒店擁有多種特色主題房，如：精致女人主題房、潮玩IP主題房、品茗主題房、愛(ài)奇藝主題房等，多緯度豐富酒店產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，還通過(guò)品牌跨界合作的方式彰顯酒店的時(shí)尚品味。

白玉蘭酒店先后與汪裕泰、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，并將獨一無(wú)二的IP形象：蘭小姐和玉先生植入子品牌蘭選集、蘭選咖啡中，既能提升品牌視覺(jué)亮點(diǎn)又能加深品牌與消費者的情感鏈接，讓白玉蘭酒店品牌更加深入人心。白玉蘭酒店通過(guò)產(chǎn)品設計、子品牌孵化、品牌跨界合作、IP文化等方式不斷迭代升級產(chǎn)品內核與顏值，運用創(chuàng )新思維打造具有品牌溫度且滿(mǎn)足不同消費者需求的個(gè)性化產(chǎn)品，為品牌注入了強大的發(fā)展動(dòng)能與潛力。

2023年，白玉蘭酒店從“新”出發(fā)，重塑海派精典，產(chǎn)品服務(wù)全新升級。通過(guò)洞察消費者需求，全新升級的白玉蘭酒店提供靈動(dòng)空間和創(chuàng )新餐飲服務(wù)，進(jìn)一步深化“酒店＋”的概念，將酒店打造成集人文藝術(shù)、輕社交、健康餐飲、智能互聯(lián)和生活美學(xué)為一體的“城市會(huì )客廳”。這種創(chuàng )新升級贏(yíng)得了消費者和投資人的共同關(guān)注和青睞，發(fā)展至今，白玉蘭酒店在營(yíng)門(mén)店達347家，總簽約酒店數量近500家，分布全國31個(gè)省、115+座城市，擁有客房總數超4萬(wàn)間。白玉蘭酒店現已成為中國優(yōu)選服務(wù)酒店卓越品牌。