春節假期結束，如火如荼的春節營(yíng)銷(xiāo)大戰也將接近尾聲。作為一年中最重要的營(yíng)銷(xiāo)戰以及新一年營(yíng)銷(xiāo)的第一炮，品牌都希望借助這個(gè)大眾情緒相對集中、消費意愿極強的時(shí)期實(shí)現營(yíng)收的開(kāi)門(mén)紅。為此，中廣歐特斯也早早就開(kāi)始了營(yíng)銷(xiāo)戰役的“突圍戰”，布局了春運核心交通樞紐、開(kāi)啟多城霸屏模式。

　　當然，在諸多品牌同為春節發(fā)力、場(chǎng)內競爭極為激烈的時(shí)候，常規、套路化的營(yíng)銷(xiāo)方式易使品牌被埋沒(méi)，營(yíng)銷(xiāo)想要出彩、出圈的難度更大，其營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的邊際價(jià)值增量也會(huì )隨之遞減?；诖?#xff0c;區別于多數品牌熱衷爭奪線(xiàn)上，并通過(guò)瘋狂撒錢(qián)的手段覆蓋更多APP、網(wǎng)站的方式，中廣歐特斯則審時(shí)度勢、別出心裁地開(kāi)拓了“春運版圖”。事實(shí)上，之所以選擇如此位置，是因為春運期間全國高速不僅流量大，而且覆蓋面廣，借助高速公路的交通流量和傳播優(yōu)勢，能夠迅速提升品牌知名度和影響力。

據國務(wù)院辦公廳發(fā)布的數據顯示，2024年春運從1月26日起至3月5日止，共40天，跨區域人員流動(dòng)量將創(chuàng )歷史新高，將達到90億人次。其中，自駕出行占比將創(chuàng )歷史新高。預計春運高速公路及普通國省干線(xiàn)非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量約72億人次，春節假期自駕出行占全社會(huì )人員出行量的比例將達80%。就此而言，以江蘇、貴州、廣州、安徽、湖南、山東、廣西、河南、黑龍江、吉林、遼寧、湖北、四川、云南、重慶為代表的全國高速無(wú)疑是一個(gè)有熱度和高度的超級平臺，而出現在主干道上的中廣歐特斯也勢必會(huì )成為用戶(hù)注意力的價(jià)值高地。

值得一提的是，中廣歐特斯熱泵空調的廣告以簡(jiǎn)潔明了的標語(yǔ)和醒目的LOGO為主，讓人一眼就能認出品牌。同時(shí)，廣告的設計也充分考慮了行車(chē)安全，采用了高反光材料和顯眼靚麗的橙色，確保在各種天氣條件下都能清晰可見(jiàn)。當“讓愛(ài)有溫度中廣歐特斯”“中廣熱泵空調”的廣告語(yǔ)伴隨著(zhù)靚麗的中廣橙出現在全國高速關(guān)鍵位置時(shí)，更多目光的匯集也激發(fā)出了品牌價(jià)值中更大的商業(yè)可能性。

不僅如此，依托于熱泵空調為主體的“熱泵+”理念，中廣歐特斯的營(yíng)銷(xiāo)策略始終著(zhù)力于提高品牌認知度、競爭力和影響力，近年來(lái)，先后簽約了古天樂(lè )、高圓圓作為品牌代言人等，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo);設立“移動(dòng)太空咖啡站”，啟動(dòng)“空氣能科普萬(wàn)里行”活動(dòng)，贊助“麗水超級馬拉松賽”等，進(jìn)一步挖掘潛在消費群體;兩次攜手央視《大國品牌》成功晉級品牌國家隊，加速普及熱泵空調等綠色科技與產(chǎn)品，助力國民生產(chǎn)生活方式低碳化發(fā)展。同時(shí)，中廣歐特斯還與杭州亞運會(huì )合作，成為其官方空氣能供應商;在高鐵站、機場(chǎng)投放廣告;包括此次在全國高速主干道霸屏亮相等，都是其為了構建與消費者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。

事實(shí)上，立足于明確的產(chǎn)品定位、技術(shù)創(chuàng )新、品牌推廣、渠道建設和完善的售后服務(wù)下，在行業(yè)整體“市場(chǎng)表現不達預期”“終端價(jià)格持續走低”“經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店投資意愿回落”等等多重壓力圍困的存量博弈時(shí)代，2023年的中廣歐特斯卻突圍而出，取得了同比增長(cháng)40%的矚目成績(jì)。而這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，在“熱泵+全球戰略”的持續加碼下，由熱泵走向大暖通賽道、由國內走向全球競爭的中廣歐特斯將始終堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，不斷推進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級，緊密?chē)@市場(chǎng)變化和客戶(hù)需求，積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現了業(yè)績(jì)的持續穩步增長(cháng)。同時(shí)，也將繼續加強品牌宣傳和推廣工作，提升品牌影響力和市場(chǎng)競爭力，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。??