4月2日,由北京市委宣傳部指導(dǎo),北京市文物局、北京中軸線申遺保護(hù)工作辦公室主辦的北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽2022頒獎暨2023啟動儀式在孔廟和國子監(jiān)博物館彝倫堂舉辦。全聚德集團(tuán)全面參與此次大賽,全聚德前門店“中軸食禮”體驗店項目榮獲新場景新業(yè)態(tài)賽道一等獎,全聚德萌寶鴨文創(chuàng)榮獲中軸創(chuàng)意賽道文創(chuàng)產(chǎn)品類一等獎,全聚德王府井店高朗在助力申遺賽道榮獲“北京中軸線文化傳播達(dá)人”稱號。
“中軸食禮”體驗店是全聚德前門店圍繞全聚德集團(tuán)“守正創(chuàng)新”工作主線,通過跨界融合,實現(xiàn)主力門店轉(zhuǎn)型升級和餐飲產(chǎn)品食品化的新嘗試,同時也是北京首家集“中軸線文化”和“京味飲食文化”為一體的老字號文化體驗店。以“文化+空間+產(chǎn)品”為經(jīng)營模式,創(chuàng)新品牌定制,將技藝展示、堂食體驗和伴手禮銷售相結(jié)合,讓老字號得到更多年輕客群的關(guān)注,激活全聚德品牌新的生機與活力。
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全聚德前門店·中軸食禮
全聚德集團(tuán)守正創(chuàng)新、主動擁抱年輕市場,推出全新IP形象“萌寶鴨”,讓老字號的文化得以新的視覺表達(dá)。通過萌寶家族設(shè)計理念,將北京鴨、蔥和黃瓜擬人化設(shè)計,符合現(xiàn)代時尚潮流,讓品牌更加有情感、有人設(shè)、有故事,向年輕消費者傳遞更加輕松、愉悅、精彩的生活方式理念,為品牌聚集新的粉絲和流量,在提升老字號品牌的時代價值的同時,用實際行動創(chuàng)新助力北京中軸線申遺。
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萌寶鴨文創(chuàng)
全聚德王府井店高朗打小兒就住在前門大街旁的大柵欄,是個不折不扣的北京中軸線原住民。說起與北京中軸線的淵源,她有講不完的故事。2005年,剛滿18歲的高朗從全聚德餐飲技術(shù)學(xué)校畢業(yè)來到向往已久的全聚德工作。作為一名全聚德人,她以美食向世界各地傳遞著中華民族的文化與深情,為全聚德事業(yè)的發(fā)展、北京中軸線申遺奉獻(xiàn)熱情與力量。
全聚德既是北京中軸線發(fā)展的見證者,也是親歷者和參與者。今后,全聚德集團(tuán)將進(jìn)一步挖掘品牌歷史文化特色,更好地與中軸線文化相結(jié)合,講好城市歷史,傳播品牌文化,為北京中軸線上老字號的守正創(chuàng)新探索新方向,持續(xù)助力北京中軸線申遺,切實推動北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新。
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